Apple đã công bố nghiên cứu toàn diện thứ hai về hệ sinh thái App Store toàn cầu, tiết lộ tác động kinh tế đáng kể của nền tảng này trong bối cảnh đang đối mặt với sự giám sát ngày càng tăng từ các cơ quan quản lý trên toàn thế giới. Nghiên cứu được thực hiện bởi các nhà phân tích độc lập với sự hỗ trợ của Apple, cung cấp cái nhìn sâu sắc về cách thức thị trường kỹ thuật số của công ty đã phát triển thành một động lực kinh tế lớn.
Đóng góp kinh tế khổng lồ cho thấy tầm với toàn cầu của nền tảng
Hệ sinh thái App Store đã tạo ra 1,3 nghìn tỷ đô la Mỹ tổng doanh thu và bán hàng trong năm 2024, tăng 252,9% so với 514 tỷ đô la Mỹ được ghi nhận vào năm 2019. Con số này bao gồm tất cả hoạt động kinh tế được tạo điều kiện thông qua nền tảng, bao gồm cả giao dịch hàng hóa kỹ thuật số và vật lý. Đáng chú ý, Apple chỉ thu hoa hồng từ 10% tổng số tiền này, với 90% còn lại chảy trực tiếp đến các nhà phát triển và thương gia mà không có bất kỳ phí nào cho công ty.
Tăng trưởng kinh tế App Store (2019-2024)
- 2019: 514 tỷ USD
- 2024: 1,3 nghìn tỷ USD
- Tốc độ tăng trưởng: Tăng 252,9% trong 5 năm
Hàng hóa vật lý chiếm ưu thế trong các nguồn doanh thu
Sự phân chia của 1,3 nghìn tỷ đô la Mỹ tiết lộ các mô hình tiêu dùng thú vị trên các danh mục khác nhau. Hàng hóa vật lý chiếm phần lớn nhất với 1 nghìn tỷ đô la Mỹ, chứng minh cách các ứng dụng di động đã trở thành công cụ thiết yếu để mua các mặt hàng hàng ngày như thực phẩm và đồ gia dụng. Hàng hóa và dịch vụ kỹ thuật số đóng góp 131 tỷ đô la Mỹ, chủ yếu được thúc đẩy bởi các ứng dụng game và công cụ sáng tạo như bộ sản phẩm của Adobe. Ngoài ra, quảng cáo trong ứng dụng tạo ra 150 tỷ đô la Mỹ, làm nổi bật tầm quan trọng ngày càng tăng của quảng cáo di động trong nền kinh tế kỹ thuật số.
Phân tích doanh thu theo danh mục (2024)
- Hàng hóa vật lý: 1 nghìn tỷ USD (77%)
- Hàng hóa/dịch vụ số: 131 tỷ USD (10%)
- Quảng cáo trong ứng dụng: 150 tỷ USD (11,5%)
- Hoa hồng thu được của Apple: 10% tổng giao dịch
Phân bố theo khu vực phản ánh động lực thị trường toàn cầu
Trung Quốc nổi lên như thị trường lớn nhất, đóng góp 539 tỷ đô la Mỹ vào tổng số, tiếp theo là Hoa Kỳ với 406 tỷ đô la Mỹ và châu Âu với 148 tỷ đô la Mỹ. Sự phân bố này phản ánh các mức độ khác nhau của việc áp dụng thương mại di động và sự thâm nhập smartphone trên các khu vực khác nhau. Nền tảng hiện phục vụ hơn 813 triệu người dùng hàng tuần trên toàn cầu, với hệ thống thanh toán của Apple hỗ trợ hơn 40 loại tiền tệ địa phương và xử lý nghĩa vụ thuế trên 200 lãnh thổ.
Phân bố thị trường theo khu vực
- China : 539 tỷ USD (41,5%)
- United States : 406 tỷ USD (31,2%)
- Europe : 148 tỷ USD (11,4%)
- Các khu vực khác: 207 tỷ USD (15,9%)
Thách thức từ cơ quan quản lý phủ bóng đen lên thành công
Bất chấp những con số tài chính ấn tượng này, Apple đang đối mặt với áp lực ngày càng tăng từ các cơ quan quản lý trên toàn thế giới về các hoạt động App Store. Tại Hoa Kỳ, công ty đã bị yêu cầu cho phép các nhà phát triển hướng người dùng đến các trang web bên ngoài để mua hàng, có khả năng làm giảm doanh thu hoa hồng của Apple. Các cơ quan quản lý châu Âu thậm chí còn tích cực hơn, với Đạo luật Thị trường Kỹ thuật số (DMA) buộc Apple phải mở các chức năng iOS trước đây độc quyền cho các nhà phát triển bên thứ ba và cho phép khả năng tương tác hệ thống lớn hơn.
Các sáng kiến hỗ trợ nhà phát triển tiếp tục mở rộng
CEO Apple Tim Cook nhấn mạnh cam kết của công ty trong việc hỗ trợ thành công của nhà phát triển, tuyên bố rằng báo cáo chứng minh cách các nhà phát triển làm phong phú cuộc sống của mọi người trong khi tạo ra cơ hội và thúc đẩy đổi mới. Công ty dự định tổ chức hơn 100 phiên kỹ thuật tại Hội nghị Nhà phát triển Toàn cầu 2025 sắp tới, tiếp tục nỗ lực cung cấp tài nguyên và công cụ cho các nhà tạo ứng dụng. Cách tiếp cận tập trung vào nhà phát triển này dường như được thiết kế để duy trì sức hấp dẫn của nền tảng giữa áp lực cạnh tranh ngày càng tăng từ các phương thức phân phối ứng dụng thay thế.