Bộ phận lưu trữ năng lượng của Tesla, từng là điểm sáng đáng tin cậy trong danh mục sản phẩm của công ty, hiện đang trải qua những khó khăn riêng khi những thách thức rộng lớn hơn tại nhà sản xuất xe điện này bắt đầu ảnh hưởng đến tất cả các phân khúc kinh doanh. Sự suy giảm trong việc triển khai Powerwall và Megapack báo hiệu rằng những rắc rối của Tesla không chỉ dừng lại ở việc bán xe hơi.
Triển khai lưu trữ giảm trong hai quý liên tiếp
Việc lắp đặt lưu trữ năng lượng của Tesla đã giảm trong hai quý liên tiếp, từ 3,9 gigawatt giờ trong quý 1 năm 2024 xuống 3,6 GWh trong quý 2 năm 2024. Điều này đánh dấu sự suy giảm đáng kể so với hiệu suất đỉnh cao của bộ phận này trong quý 4 năm 2022, khi Tesla đã triển khai hơn 15 GWh sản phẩm lưu trữ. Sự suy thoái này đặc biệt đáng lo ngại khi thị trường lưu trữ năng lượng rộng lớn hơn đã tăng trưởng 117% so với cùng kỳ năm trước trong quý 1 năm 2024, cho thấy Tesla đang mất thị phần thay vì đối mặt với gió ngược toàn ngành.
Mảng kinh doanh lưu trữ năng lượng từng là một trong những bộ phận hoạt động ổn định nhất của Tesla, với doanh thu tăng từ 3,87 tỷ đô la Mỹ năm 2021 lên 4,17 tỷ đô la Mỹ năm 2022. Tuy nhiên, quỹ đạo hiện tại cho thấy chuỗi tăng trưởng này có thể sắp kết thúc ngay khi các đối thủ cạnh tranh đang có được động lực.
Dữ liệu triển khai lưu trữ năng lượng của Tesla:
- Q4 2022: 15+ GWh (hiệu suất đỉnh)
- Q1 2024: 3.9 GWh
- Q2 2024: 3.6 GWh (giảm 7.7% so với quý trước)
- Tổng năm 2022: 15.4 GWh được triển khai
- Doanh thu: 3.87 tỷ USD (2021) → 4.17 tỷ USD (2022)
Liên kết thương hiệu trở thành gánh nặng
Các cuộc thảo luận cộng đồng tiết lộ rằng thương hiệu Tesla đã trở thành một trở ngại đáng kể đối với khách hàng tiềm năng, đặc biệt trong lĩnh vực năng lượng xanh. Nhiều người tiêu dùng có ý thức môi trường, những người thường quan tâm đến hệ thống lưu trữ pin gia đình, hiện đang tránh các sản phẩm Tesla do những liên tưởng tiêu cực với ban lãnh đạo của công ty.
Một số khách hàng năng lượng Tesla hiện tại đã thực hiện những bước bất thường để tách mình khỏi thương hiệu, bao gồm việc che đậy nhãn hiệu Tesla trên các hệ thống Powerwall đã lắp đặt của họ. Điều này thể hiện một sự thay đổi cơ bản khi tên Tesla, từng là điểm bán hàng cao cấp, đã trở thành thứ mà khách hàng tích cực muốn che giấu.
Tôi đang lắp đặt các tấm pin mặt trời với hệ thống dự phòng pin, và PowerWall là lựa chọn ít cồng kềnh nhất, và tôi đã hủy bỏ nó năm ngoái vì một lần nữa, tôi không muốn có thứ gì đó mang tính đảng phái (và thành thật mà nói là độc hại) quá gần như vậy.
Các vấn đề kỹ thuật và tương thích làm trầm trọng thêm vấn đề
Ngoài mối quan tâm về thương hiệu, Tesla đối mặt với những thách thức kỹ thuật đang đẩy khách hàng hướng tới các lựa chọn thay thế. Việc thiếu tương thích giữa hệ thống Powerwall 3 và Powerwall 2 ngăn cản khách hàng hiện tại dễ dàng mở rộng dung lượng lưu trữ của họ, buộc họ phải xem xét các thương hiệu khác cho việc nâng cấp.
Các thành viên cộng đồng cũng chỉ ra những lo ngại về an toàn và khả năng bảo trì với các sản phẩm lưu trữ năng lượng của Tesla. Phân tích độc lập về hệ thống Powerwall đã đặt ra câu hỏi về thiết kế kỹ thuật và tính năng an toàn so với các lựa chọn thay thế từ các công ty như Victron Energy, những công ty cung cấp các giải pháp modular và có thể mở rộng hơn.
Bối cảnh thị trường:
- Thị trường lưu trữ năng lượng rộng lớn hơn đã tăng trưởng 117% so với cùng kỳ năm trước trong quý 1 năm 2024
- Tesla đang trải qua quý thứ hai liên tiếp suy giảm triển khai
- Powerwall 3 không tương thích với các hệ thống Powerwall 2
- Hầu hết các khoáng chất pin được chế biến tại Trung Quốc , tạo ra rủi ro chính sách
Gió ngược thị trường và rủi ro chính sách
Thị trường lưu trữ năng lượng đối mặt với những thách thức bổ sung từ những thay đổi chính sách tiềm năng. Các hạn chế mới về các thành phần có nguồn gốc từ các thực thể nước ngoài đáng quan tâm có thể ảnh hưởng đến việc lắp đặt tìm kiếm tín dụng thuế theo Đạo luật Giảm lạm phát. Vì hầu hết khoáng chất pin được chế biến tại Trung Quốc, những hạn chế này có thể ảnh hưởng đáng kể đến toàn bộ ngành.
Tuy nhiên, Tesla dường như đang hoạt động kém hiệu quả ngay cả khi tính đến những thách thức thị trường rộng lớn hơn này. Trong khi các công ty khác tiếp tục tăng trưởng việc triển khai lưu trữ năng lượng của họ, sự suy giảm của Tesla cho thấy các vấn đề cụ thể của công ty thay vì chỉ là gió ngược ngành.
Những khó khăn của bộ phận lưu trữ năng lượng làm nổi bật cách các thách thức của Tesla đã lan rộng ra ngoài mảng kinh doanh ô tô cốt lõi. Điều từng là điểm sáng có lợi nhuận giờ đây bị cuốn vào cùng xu hướng đi xuống ảnh hưởng đến các phân khúc khác của công ty, đặt ra câu hỏi về khả năng duy trì vị thế thị trường cao cấp trên tất cả các dòng sản phẩm của Tesla.
Tham khảo: Tesla's energy storage business gets sucked into the company's downward spiral