Nền tảng Threads của Meta đã tạo ra nhiều tiêu đề với những con số tăng trưởng người dùng ấn tượng, tuyên bố đạt 115 triệu người dùng hoạt động hàng ngày và đang tiến gần đến lượng người dùng của X . Tuy nhiên, các cuộc thảo luận cộng đồng cho thấy những lo ngại đáng kể về cách thức các con số này được tạo ra và nơi sự tăng trưởng thực sự đang diễn ra.
So sánh nền tảng (Người dùng hoạt động hàng ngày)
- Threads : 115,1 triệu (tháng 6/2025, tăng trưởng 127,8% so với cùng kỳ năm trước)
- X (trước đây là Twitter ): 132 triệu (giảm 15,2% so với cùng kỳ năm trước)
- Thị trường Mỹ của X : ~65 triệu DAU ổn định
Tương tác bắt buộc thông qua tích hợp Instagram
Các thành viên cộng đồng công nghệ đang đặt câu hỏi về tính xác thực của các chỉ số người dùng của Threads , chỉ ra những gì họ coi là con số bị thổi phồng do các chiến thuật quảng bá tích cực của Instagram . Mối quan tâm chính tập trung vào việc Instagram tự động hiển thị các bài đăng của Threads và chuyển hướng người dùng đến ứng dụng Threads khi họ tương tác với nội dung này. Điều này tạo ra cái mà một số người gọi là tương tác tình cờ, nơi người dùng có thể được tính là hoạt động mà không có ý định chọn sử dụng Threads .
Dữ liệu lưu lượng web ủng hộ những lo ngại này, cho thấy Threads có số lượng khách truy cập web thấp hơn đáng kể so với các đối thủ, gợi ý rằng hầu hết hoạt động đến từ việc chuyển hướng ứng dụng di động thay vì ý định trực tiếp của người dùng muốn truy cập nền tảng.
Tập trung địa lý cho thấy việc áp dụng không đồng đều
Phân tích cơ sở người dùng của Threads cho thấy sự tăng trưởng tập trung mạnh mẽ ở các khu vực cụ thể, đặc biệt là châu Á và Nam Mỹ, thay vì được phân bố đều trên toàn cầu. Đài Loan dường như đang dẫn đầu tỷ lệ áp dụng khi điều chỉnh theo quy mô dân số, tiếp theo là Nhật Bản và Việt Nam . Trong khi đó, việc áp dụng ở Bắc Mỹ và châu Âu vẫn tương đối khiêm tốn.
Mô hình địa lý này phản ánh một xu hướng rộng lớn hơn trong các nền tảng mạng xã hội, nơi các khu vực khác nhau có xu hướng hướng tới các dịch vụ khác nhau mặc dù có chức năng tương tự. Sự tập trung ở các thị trường nơi Facebook có sự hiện diện mạnh mẽ cho thấy Meta đang tận dụng cơ sở người dùng hiện có để thúc đẩy việc áp dụng Threads .
Mạng xã hội không thể đa ngôn ngữ/đa quốc gia. Hoặc là một nền văn hóa thống trị, hoặc là hệ thống không hoạt động.
Tỷ lệ áp dụng theo khu vực (% lưu lượng truy cập so với % dân số)
- Taiwan : 0.1056% lưu lượng truy cập, 0.0028% dân số thế giới (tỷ lệ 37.61x)
- Japan : 0.0822% lưu lượng truy cập, 0.0150% dân số thế giới (tỷ lệ 5.50x)
- Vietnam : 0.0413% lưu lượng truy cập, 0.0123% dân số thế giới (tỷ lệ 3.35x)
- USA : 0.0367% lưu lượng truy cập, 0.0422% dân số thế giới (tỷ lệ 0.87x)
- Brazil : 0.0229% lưu lượng truy cập, 0.0259% dân số thế giới (tỷ lệ 0.89x)
Tác động doanh thu bất chấp sự tăng trưởng người dùng
Trong khi số lượng người dùng kể một câu chuyện, bức tranh doanh thu có thể khá khác. Tỷ lệ quảng cáo khác nhau đáng kể theo khu vực, với người dùng từ Bắc Mỹ và châu Âu thường tạo ra doanh thu trên mỗi người dùng cao hơn nhiều so với những người từ các thị trường khác. Điều này có nghĩa là ngay cả khi Threads vượt qua X về tổng số người dùng, nó vẫn có thể tụt hậu đáng kể về doanh thu quảng cáo do thành phần cơ sở người dùng của mình.
Cuộc thảo luận cộng đồng làm nổi bật một thách thức chính cho Threads : chuyển đổi những con số tăng trưởng người dùng ấn tượng thành các chỉ số kinh doanh bền vững. Khi nền tảng tiếp tục mở rộng, thử thách thực sự sẽ là liệu nó có thể thu hút người dùng từ các thị trường quảng cáo có giá trị cao và giữ chân họ thông qua sự tương tác chính thống thay vì các chiến thuật tích hợp hay không.
Bất chấp những câu hỏi xung quanh các chỉ số người dùng, sự tăng trưởng nhanh chóng của Threads chứng minh khả năng của Meta trong việc tận dụng hệ sinh thái hiện có để thách thức các nền tảng đã được thiết lập. Tuy nhiên, thành công lâu dài có thể sẽ phụ thuộc vào việc xây dựng sự tương tác người dùng xác thực và mở rộng ra ngoài các thành trì địa lý hiện tại.
Tham khảo: Threads is nearing X's daily app users, new data shows