Apple đang chuẩn bị những thay đổi đáng kể cho dòng iPhone 17 sắp tới, với các báo cáo ngành công nghiệp cho thấy một sự chuyển đổi lớn trong công nghệ màn hình và mục tiêu bán hàng đầy tham vọng cho năm tới. Động thái này xuất hiện khi thị trường tấm nền OLED toàn cầu cho thấy dấu hiệu phục hồi, với tăng trưởng được kỳ vọng trong nửa cuối năm 2025.
Dự báo Tăng trưởng Thị trường OLED 2025
- Q1 2025: tăng trưởng +2%
- Q2 2025: giảm -9%
- Q3 2025: dự kiến tăng trưởng +2%
- Q4 2025: dự kiến tăng trưởng +5%
- Tổng thể 2025: tăng trưởng khối lượng +4%, doanh thu ổn định
Áp dụng công nghệ LTPO toàn diện trên toàn bộ dòng iPhone 17
Lần đầu tiên trong lịch sử iPhone , Apple có kế hoạch trang bị cho cả bốn mẫu trong dòng iPhone 17 màn hình OLED LTPO (Low Temperature Polycrystalline Oxide). Điều này đại diện cho một sự thay đổi đáng kể so với chiến lược trước đây của công ty khi chỉ dành công nghệ màn hình cao cấp cho các mẫu Pro . Dòng iPhone 16 hiện tại chỉ sử dụng màn hình LTPO độc quyền trên các phiên bản Pro , trong khi các mẫu tiêu chuẩn dựa vào công nghệ LTPS . Giá tấm nền LTPO của iPhone 17 Pro Max đã giảm xuống dưới 90 đô la Mỹ, giảm từ mức hơn 100 đô la Mỹ trước đây, với Samsung Display và LG Display đóng vai trò là các nhà cung cấp chính.
So sánh công nghệ màn hình iPhone
| Dòng sản phẩm | Phiên bản tiêu chuẩn | Phiên bản Pro |
|---|---|---|
| iPhone 16 | LTPS OLED | LTPO OLED |
| iPhone 17 (dự kiến) | LTPO OLED | LTPO OLED |
Môi trường bán hàng đầy thách thức bất chấp mục tiêu đầy tham vọng
Apple đã đặt mục tiêu đầy tham vọng là xuất xưởng 230 triệu thiết bị trên toàn bộ dòng iPhone , bao gồm cả các mẫu mới và hiện có. Tuy nhiên, các nhà phân tích ngành công nghiệp bày tỏ sự hoài nghi về việc đạt được những con số này do điều kiện thị trường hiện tại. Dòng iPhone 16 đang đối mặt với vấn đề tích lũy hàng tồn kho, trong khi sự không chắc chắn xung quanh các chính sách thuế quan Hoa Kỳ làm tăng thêm sự phức tạp cho việc lập kế hoạch. Thị trường Mỹ chiếm khoảng 60 triệu thiết bị trong doanh số hàng năm của Apple , khiến những thay đổi chính sách đặc biệt có tác động lớn.
Mục tiêu bán hàng và dữ liệu thị trường của Apple
- Mục tiêu tổng iPhone : 230 triệu thiết bị (các mẫu mới và hiện tại)
- Thị phần tại Mỹ: ~60 triệu thiết bị hàng năm
- Chi phí tấm nền LTPO của iPhone 17 Pro Max : <90 USD (giảm từ >100 USD)
- Mức giảm giá iPhone trong lịch sử: giảm 100 USD cho các mẫu thế hệ trước
Thách thức sản xuất và cân nhắc về thời điểm thị trường
Những lo ngại về sản xuất đã xuất hiện trong quá trình sản xuất OLED iPhone 17 , với các báo cáo về vấn đề nứt vỡ. Phản ứng thận trọng của Apple đối với những vấn đề này cho thấy cách tiếp cận cẩn trọng đối với kỳ vọng bán hàng nửa cuối năm. Thời điểm mua bất kỳ iPhone nào đã trở nên ngày càng quan trọng, với các mẫu phát hành truyền thống vào tháng 9 khiến việc mua hàng vào mùa hè trở nên ít khuyến khích hơn. Dữ liệu giá lịch sử cho thấy các mẫu iPhone cũ thường giảm 100 đô la Mỹ sau khi phát hành sản phẩm mới, khiến việc kiên nhẫn trở nên có lợi về mặt tài chính cho người tiêu dùng.
Phục hồi thị trường OLED và tác động ngành công nghiệp
Thị trường tấm nền OLED rộng lớn hơn được định vị cho tăng trưởng, với Counterpoint Research dự đoán tăng trưởng 2% trong quý 3 năm 2025 và tăng trưởng 5% trong quý 4. Sự phục hồi này diễn ra sau một giai đoạn đầy thách thức chứng kiến sự sụt giảm 9% trong quý 2 năm 2025. Các tấm nền OLED điện thoại thông minh, đặc biệt cho các thiết bị cao cấp, thúc đẩy tăng trưởng này khi các nhà sản xuất tập trung sản xuất trong nửa cuối năm. Bất chấp sự gia tăng về khối lượng, tổng doanh thu thị trường OLED có thể vẫn đi ngang do giá tấm nền trung bình giảm, với giá OLED điện thoại thông minh dự kiến giảm 2%.
Tác động chiến lược đối với vị thế thị trường của Apple
Việc dân chủ hóa công nghệ LTPO trên toàn bộ dòng iPhone 17 báo hiệu cam kết của Apple trong việc nâng cao trải nghiệm người dùng trên tất cả các mức giá. Màn hình LTPO cung cấp hiệu suất năng lượng vượt trội và tốc độ làm mới mượt mà hơn, những tính năng trước đây chỉ dành riêng cho các mẫu cao cấp. Chiến lược này có thể giúp Apple duy trì khả năng cạnh tranh khi các nhà sản xuất Android ngày càng áp dụng công nghệ màn hình tiên tiến trong các thiết bị tầm trung. Sự thành công của cách tiếp cận này sẽ phụ thuộc phần lớn vào khả năng quản lý chi phí của Apple trong khi vẫn mang lại trải nghiệm cao cấp mà người tiêu dùng mong đợi từ thương hiệu iPhone .
