Apple được cho là đang thực hiện những thay đổi đáng kể trong chiến lược phát hành iPhone , với phiên bản cơ bản iPhone 18 bị hoãn lại đến đầu năm 2027 trong khi các phiên bản cao cấp ra mắt theo đúng lịch trình vào năm 2026. Điều này đánh dấu sự khác biệt so với cách tiếp cận truyền thống của công ty khi phát hành tất cả các mẫu iPhone cùng lúc vào mỗi mùa thu.
Thay đổi chiến lược trong lịch trình ra mắt sản phẩm
Theo các nguồn tin được trích dẫn bởi ấn phẩm Hàn Quốc ETNews , Apple sẽ triển khai lịch phát hành theo từng đợt bắt đầu từ dòng iPhone 18 . Công ty dự định ra mắt bốn mẫu flagship cao cấp vào mùa thu 2026, bao gồm iPhone 18 Air , Pro , Pro Max và một phiên bản iPhone màn hình gập mới. Mẫu iPhone 18 cơ bản sẽ theo sau khoảng sáu tháng sau vào đầu năm 2027, phá vỡ mô hình phát hành thống nhất đã được thiết lập.
Lộ trình phát hành dự kiến của dòng iPhone 18
- Nửa đầu năm 2026: iPhone 17e
- Thu 2026: iPhone 18 Air , iPhone 18 Pro , iPhone 18 Pro Max , Foldable iPhone
- Đầu năm 2027: iPhone 18 Base Model , iPhone 18e
- Tổng số mẫu trong dòng: 6 mẫu trong toàn bộ lineup iPhone 18
Chiến lược mở rộng danh mục sản phẩm
Cách tiếp cận mới phản ánh tham vọng của Apple trong việc duy trì đà phát triển quanh năm trên thị trường smartphone. Công ty sẽ giới thiệu iPhone 17e trong nửa đầu năm 2026, tiếp theo là dòng iPhone 18 cao cấp trong nửa cuối năm. Chiến lược này phản ánh cách tiếp cận của Google với dòng Pixel , bao gồm các mẫu như Pixel 9a , 9 , 9 Pro , 9 Pro XL và 9 Pro Fold được phân phối trong các khung thời gian phát hành khác nhau.
So sánh Chiến lược Phát hành Cạnh tranh
- Apple: Phát hành theo từng đợt trên hai giai đoạn (các mẫu cao cấp vào mùa thu, các mẫu cơ bản vào mùa xuân)
- Samsung: Phát hành thống nhất truyền thống (dòng Galaxy S26 cùng lúc vào đầu năm 2026, các thiết bị gập sau đó)
- Google: Phương pháp kết hợp với Pixel 9a, 9, 9 Pro, 9 Pro XL, và 9 Pro Fold trên các khung thời gian khác nhau
Phối hợp chuỗi cung ứng và định vị thị trường
Các nguồn tin trong ngành cho biết Apple đã bắt đầu thảo luận với các nhà cung cấp linh kiện về lịch trình sửa đổi này. iPhone màn hình gập sẽ được định vị là sản phẩm flagship cao hơn các mẫu Pro Max , đại diện cho việc Apple gia nhập phân khúc smartphone màn hình gập. Việc định vị này cho thấy công ty xem công nghệ màn hình gập như một yếu tố khác biệt cao cấp chứ không phải là tính năng chủ đạo.
Cân nhắc về hiệu suất bán hàng
Việc điều chỉnh thời gian diễn ra khi Apple đối mặt với sự sụt giảm nhẹ trong lượng iPhone xuất xưởng. Dữ liệu từ Canalys cho thấy lượng iPhone xuất xưởng giảm từ 229,1 triệu chiếc năm 2023 xuống 225,9 triệu chiếc năm 2024. Apple dường như tin rằng việc phân tán các đợt phát hành trong nhiều giai đoạn sẽ giúp duy trì đà bán hàng trong suốt cả năm, tận dụng hiệu ứng sản phẩm mới thường xuyên hơn.
Hiệu suất xuất khẩu iPhone
- 2023: 229,1 triệu chiếc
- 2024: 225,9 triệu chiếc
- Thay đổi: Giảm nhẹ so với cùng kỳ năm trước
Tác động đến bối cảnh cạnh tranh
Trong khi Apple tái cấu trúc lịch phát hành, Samsung duy trì cách tiếp cận truyền thống với dòng Galaxy S26 dự kiến ra mắt cùng lúc vào đầu năm 2026, tiếp theo là Galaxy Z Flip 8 và Galaxy Z Fold 8 vào cuối năm. Điều này tạo ra một động lực thú vị khi mẫu cơ bản của Apple sẽ cạnh tranh trực tiếp với các sản phẩm flagship của Samsung vào đầu năm 2027, có thể mang đến cho người tiêu dùng một lựa chọn mới mẻ trong giai đoạn đỉnh cao ra mắt sản phẩm của Samsung .