Bối cảnh smartphone Trung Quốc đã chứng kiến một sự thay đổi đáng kể khi Huawei thành công giành lại vị trí dẫn đầu thị trường trong quý 2 năm 2025, đánh dấu sự kết thúc của bốn năm vắng bóng khỏi vị trí hàng đầu. Sự phát triển này báo hiệu một sự chuyển đổi rộng lớn hơn trong lĩnh vực công nghệ di động Trung Quốc, nơi các thương hiệu nội địa ngày càng thách thức các đối thủ quốc tế và định hình lại sở thích của người tiêu dùng thông qua đổi mới công nghệ và định vị chiến lược.
 |
|---|
| Biểu đồ tròn mô tả phân bố thị phần của các nhà sản xuất smartphone lớn trong thị trường điện thoại gập tại Trung Quốc cho Q2 2025, làm nổi bật sự thống trị của Huawei |
Sự Trở Lại Chiến Lược Của Huawei Trong Việc Dẫn Đầu Thị Trường
Theo nghiên cứu thị trường mới nhất của IDC , Huawei đã chiếm 18,1% thị phần smartphone Trung Quốc trong quý thứ hai năm 2025, xuất xưởng 12,5 triệu thiết bị. Thành tựu này không chỉ đơn thuần là một chiến thắng về con số—nó chứng minh khả năng phục hồi của công ty và khả năng xây dựng lại sự hiện diện trên thị trường bất chấp việc đối mặt với những thách thức đáng kể trong những năm gần đây. Việc trở lại dẫn đầu không được thúc đẩy bởi tăng trưởng bùng nổ mà là bởi sự phục hồi ổn định, có hệ thống được xây dựng trên sự khác biệt công nghệ và lòng trung thành thương hiệu vẫn còn nguyên vẹn trong suốt thời gian công ty vắng bóng khỏi bảng xếp hạng hàng đầu.
Nền tảng cho sự trở lại của Huawei nằm ở một số yếu tố chính giúp phân biệt công ty với các đối thủ cạnh tranh. Sự trưởng thành của HarmonyOS đã tạo ra trải nghiệm hệ sinh thái độc đáo giúp phân biệt các thiết bị Huawei với các lựa chọn thay thế dựa trên Android . Sự trở lại của chipset Kirin đã giải quyết các ràng buộc chuỗi cung ứng trước đây hạn chế việc sản xuất thiết bị cao cấp. Ngoài ra, dòng Mate của công ty tiếp tục đóng vai trò là trụ cột cao cấp, đặc biệt trong các lĩnh vực chính phủ và doanh nghiệp nơi Huawei duy trì vị trí không thể thay thế.
Thị phần thị trường smartphone Q2 2025 tại Trung Quốc
| Thứ hạng | Thương hiệu | Thị phần | Lượng xuất xưởng | Thay đổi so với cùng kỳ năm trước |
|---|---|---|---|---|
| 1 | Huawei | 18.1% | 12.5 triệu thiết bị | -3.4% |
| 2 | Vivo | 17.3% | 11.9 triệu thiết bị | -10.1% |
| 3 | OPPO | 15.5% | 10.7 triệu thiết bị | -5.0% |
| 4 | Xiaomi | 15.2% | 10.4 triệu thiết bị | +3.4% |
| 5 | Apple | 13.9% | 9.6 triệu thiết bị | -1.3% |
Động Lực Thị Trường và Bối Cảnh Cạnh Tranh
Bối cảnh cạnh tranh cho thấy sự cạnh tranh gay gắt giữa năm nhà sản xuất hàng đầu, với khoảng cách tương đối nhỏ phân tách các vị trí thị trường. Vivo giành vị trí thứ hai với 17,3% thị phần và 11,9 triệu thiết bị xuất xưởng, tiếp theo là OPPO với 15,5% và 10,7 triệu thiết bị. Xiaomi giành vị trí thứ tư với 15,2% thị phần và 10,4 triệu thiết bị, đáng chú ý là nhà sản xuất duy nhất trong top năm đạt được tăng trưởng so với cùng kỳ năm trước ở mức 3,4%.
Hiệu suất của Apple trên thị trường Trung Quốc kể một câu chuyện khác, với công ty rơi xuống vị trí thứ năm với 13,9% thị phần và 9,6 triệu thiết bị xuất xưởng—lần đầu tiên trong những năm gần đây lượng xuất xưởng hàng quý của Apple giảm xuống dưới 10 triệu thiết bị tại Trung Quốc. Sự sụt giảm 1,3% so với cùng kỳ năm trước này xảy ra bất chấp các điều chỉnh giá chiến lược khiến một số mẫu iPhone 16 và 16 Pro đủ điều kiện nhận trợ cấp chính phủ, làm nổi bật áp lực ngày càng tăng từ các đối thủ nội địa.
Hiệu suất thị trường toàn cầu so với Trung Quốc Q2 2025
Thị trường smartphone toàn cầu:
- Tổng lượng xuất xưởng: 297 triệu thiết bị (+1.4% so với cùng kỳ năm trước)
- Tăng trưởng thị trường Mỹ: +3.7% so với cùng kỳ năm trước
Thị trường smartphone Trung Quốc:
- Lượng xuất xưởng H1 2025: 140 triệu thiết bị (-0.6% so với cùng kỳ năm trước)
- Lượng xuất xưởng Q2 2025: Giảm 4.1% so với cùng kỳ năm trước
- Chu kỳ thay thế của người tiêu dùng: ~3 năm (so với 18-24 tháng trước đây)
Đổi Mới Công Nghệ Thúc Đẩy Sự Khác Biệt Thị Trường
Sự phát triển của thị trường smartphone phản ánh sự chuyển đổi từ cạnh tranh dựa trên khối lượng sang sự khác biệt được thúc đẩy bởi công nghệ. Các nhà sản xuất ngày càng tập trung vào các đề xuất giá trị độc đáo thay vì các chiến lược thông số kỹ thuật hoặc định giá thuần túy. Thành công của Huawei xuất phát từ cách tiếp cận tích hợp kết hợp hệ điều hành độc quyền, silicon tùy chỉnh và kết nối hệ sinh thái tạo ra chi phí chuyển đổi cho người dùng.
Smartphone gập đại diện cho một biên giới nơi các nhà sản xuất Trung Quốc đang đẩy ranh giới. Huawei thống trị phân khúc này với 72,6% thị phần trong quý 2 năm 2025, xuất xưởng các thiết bị sáng tạo như Mate XT với công nghệ bản lề tiên tiến và trải nghiệm phần mềm được tối ưu hóa. Mặc dù thị trường gập vẫn còn ngách với 2,21 triệu thiết bị xuất xưởng và sụt giảm 14% so với cùng kỳ năm trước, nó đóng vai trò là sân thử nghiệm cho các yếu tố hình thức thế hệ tiếp theo và định vị cao cấp.
Thị phần smartphone màn hình gập Trung Quốc Q2 2025
| Thương hiệu | Thị phần | Sản phẩm chính |
|---|---|---|
| Huawei | 72.6% | Mate XT , Pocket 2 |
| Honor | 7.6% | Magic V Flip2 |
| Vivo | 5.5% | X Fold 5 series |
| Xiaomi | 5.0% | MIX Fold 4 |
| OPPO | 4.6% | Find N5 |
Tổng lượng xuất xưởng smartphone màn hình gập Q2 2025: 2,21 triệu thiết bị (-14% so với cùng kỳ năm trước)
Tích Hợp Trí Tuệ Nhân Tạo Định Hình Lại Trải Nghiệm Người Dùng
Khả năng AI đã nổi lên như một yếu tố phân biệt quan trọng trong thị trường smartphone, với các nhà sản xuất đầu tư mạnh vào xử lý trên thiết bị và dịch vụ dựa trên đám mây. HarmonyOS 5.1 của Huawei tích hợp các tối ưu hóa AI sâu giúp tăng cường hiệu quả năng lượng và cho phép khả năng xử lý cục bộ tinh vi. Trợ lý Xiaoyi của công ty thể hiện khả năng hiểu ngữ nghĩa được cải thiện và xử lý tác vụ phức tạp, từ lập kế hoạch du lịch đến tóm tắt tài liệu.
Các đối thủ cạnh tranh đang theo các chiến lược tương tự với các cách tiếp cận khác nhau. Surge OS của Xiaomi tích hợp các hệ thống con AI trong khi tận dụng sự phối hợp hệ sinh thái với các sản phẩm như xe điện SU7 . Blue Heart large language model của Vivo cung cấp dịch thuật đa ngôn ngữ và quản lý tài liệu thông minh. Những triển khai AI này đại diện cho các bước đầu tiên hướng tới trải nghiệm máy tính di động trực quan và hiệu quả hơn.
Thách Thức Thị Trường và Triển Vọng Tương Lai
Thị trường smartphone Trung Quốc đối mặt với một số gió ngược sẽ định hình cạnh tranh trong tương lai. Chu kỳ thay thế của người tiêu dùng đã kéo dài lên khoảng ba năm, so với 18-24 tháng trước đây, phản ánh cả cải thiện độ bền thiết bị và hành vi chi tiêu thận trọng. Việc rút các khoản trợ cấp chính phủ đã hỗ trợ doanh số đầu năm 2025 đã phơi bày điểm yếu nhu cầu cơ bản, với quý 2 năm 2025 cho thấy sự sụt giảm 4,1% so với cùng kỳ năm trước đã chấm dứt sáu quý tăng trưởng liên tiếp.
Cạnh tranh giá cả tăng cường khi các nhà sản xuất tìm cách duy trì thị phần trong một thị trường đang co lại. Chiến lược định giá tích cực của Apple cho dòng iPhone 16 đại diện cho một sự thay đổi đáng kể so với định vị cao cấp lịch sử. Các thương hiệu nội địa đang phản ứng với các đề xuất giá trị nâng cao kết hợp định giá cạnh tranh với các tính năng tiên tiến, tạo áp lực trên tất cả các phân khúc thị trường.
Thành công trong việc trở lại của Huawei chứng minh rằng sự khác biệt công nghệ và sức mạnh thương hiệu có thể vượt qua những thách thức đáng kể trong các thị trường trưởng thành. Khi ngành công nghiệp smartphone bước vào cái mà các nhà phân tích mô tả là kỷ nguyên không tăng trưởng, các nhà sản xuất phải phát triển lợi thế cạnh tranh bền vững vượt ra ngoài các chỉ số thành công truyền thống. Những công ty phát triển mạnh sẽ là những công ty tạo ra trải nghiệm tích hợp trải dài phần cứng, phần mềm và dịch vụ trong khi duy trì kết nối thương hiệu mạnh mẽ với người tiêu dùng.