Thị trường đồng hồ thông minh toàn cầu đã chứng kiến một sự thay đổi lịch sử khi gã khổng lồ công nghệ Trung Quốc Huawei đã thành công trong việc truất ngôi Apple để giành vị trí hàng đầu về lượng đồng hồ thông minh xuất xưởng trên toàn thế giới. Cột mốc này đánh dấu lần đầu tiên Apple bị truất khỏi vị trí thống trị trong thị trường thiết bị đeo, báo hiệu một sự chuyển đổi đáng kể trong sở thích của người tiêu dùng và động lực thị trường trên toàn bộ lĩnh vực công nghệ.
Vị trí dẫn đầu thị trường chuyển tay
Theo dữ liệu toàn diện từ Counterpoint Research bao gồm quý thứ hai năm 2025, Huawei đã chiếm được 21% thị phần ấn tượng so với 17% của Apple . Thành tựu này trở nên đáng chú ý hơn khi xem xét quỹ đạo của cả hai công ty trong những quý gần đây. Lượng xuất xưởng của Huawei đã tăng vọt 52% so với cùng kỳ năm trước, cho thấy chiến lược mở rộng tích cực của công ty và sức hấp dẫn ngày càng tăng đối với người tiêu dùng.
Thị phần Smartwatch Toàn cầu Q2 2025
| Thứ hạng | Thương hiệu | Thị phần | Tăng trưởng so với cùng kỳ |
|---|---|---|---|
| 1 | Huawei | 21% | +52% |
| 2 | Apple | 17% | -3% |
| 3 | Xiaomi | 9% | +38% |
| 4 | imoo | 7% | +21% |
| 5 | Samsung | 6% | -3% |
| Khác | Tổng hợp | 40% | -8% |
Hiệu suất suy giảm của Apple
Việc Apple rơi khỏi đỉnh cao kể một câu chuyện hoàn toàn khác. Công ty có trụ sở tại Cupertino đã trải qua sự suy giảm 3% trong lượng xuất xưởng đồng hồ thông minh trong cùng kỳ, đánh dấu quý thứ bảy liên tiếp có hiệu suất suy giảm. Sự suy thoái kéo dài này cho thấy những thách thức sâu sắc hơn ngoài những biến động thị trường tạm thời, có khả năng chỉ ra sự thay đổi trong hành vi người tiêu dùng và áp lực cạnh tranh gia tăng từ các nhà sản xuất thay thế.
Thống Kê Thị Trường Chính
- Tăng trưởng thị trường tổng thể: +8% so với cùng kỳ năm trước trong Q2 2025
- Phục hồi thị trường: Tăng trưởng tích cực đầu tiên sau 5 quý liên tiếp sụt giảm
- Chuỗi sụt giảm của Apple: 7 quý liên tiếp lượng xuất xưởng giảm
- Sự thống trị của Huawei tại Trung Quốc: Hơn 75% lượng xuất xưởng từ thị trường nội địa
- Chiến lược phân khúc giá: Huawei tập trung vào phân khúc 100-400 USD
- Dự báo 2025: Dự kiến tăng trưởng ~3% cho cả năm
Lợi thế chiến lược thúc đẩy thành công của Huawei
Sự tăng trưởng đáng chú ý của Huawei xuất phát từ một số lợi thế chiến lược đã tạo được tiếng vang mạnh mẽ với người tiêu dùng. Công ty đã định vị mình hiệu quả trong phân khúc thị trường tầm trung, cung cấp đồng hồ thông minh có giá từ 100 đến 400 đô la Mỹ . Chiến lược định giá này đã làm cho công nghệ đeo tiên tiến trở nên dễ tiếp cận hơn với cơ sở người tiêu dùng rộng lớn hơn trong khi vẫn duy trì biên lợi nhuận lành mạnh.
Tập trung địa lý và mở rộng
Thị trường Trung Quốc đã đóng vai trò là động cơ tăng trưởng chính của Huawei , với hơn 75% lượng xuất xưởng đồng hồ thông minh của công ty có nguồn gốc từ doanh số nội địa. Tuy nhiên, công ty đồng thời theo đuổi chiến lược mở rộng vào các khu vực châu Âu, Trung Đông, châu Phi và châu Á - Thái Bình Dương. Chiến lược đa dạng hóa địa lý này đã giúp Huawei giảm sự phụ thuộc vào bất kỳ thị trường đơn lẻ nào trong khi tận dụng nhu cầu toàn cầu ngày càng tăng đối với thiết bị đeo.
Lợi ích tích hợp hệ sinh thái
Thành công của Huawei cũng phản ánh cách tiếp cận toàn diện của công ty đối với việc tích hợp thiết bị trên hệ sinh thái smartphone và Internet of Things. Chiến lược kết nối này cho phép người dùng trải nghiệm chức năng liền mạch giữa các thiết bị Huawei khác nhau của họ, tạo ra một đề xuất giá trị hấp dẫn khuyến khích lòng trung thành thương hiệu và mua hàng lặp lại.
Phục hồi thị trường rộng lớn hơn
Ngành công nghiệp đồng hồ thông minh nói chung đã cho thấy dấu hiệu phục hồi, với lượng xuất xưởng toàn cầu tăng 8% so với cùng kỳ năm trước trong quý thứ hai. Sự tăng trưởng này đại diện cho động thái tích cực đầu tiên sau năm quý liên tiếp suy giảm thị trường, cho thấy sự quan tâm mới của người tiêu dùng đối với công nghệ đeo và điều kiện kinh tế được cải thiện hỗ trợ việc mua sắm công nghệ tùy ý.
Cảnh quan cạnh tranh đang định hình lại
Ngoài động lực Huawei - Apple , các nhà sản xuất khác cũng đã trải qua những thay đổi đáng kể. Xiaomi đã đảm bảo vị trí thứ ba với 9% thị phần, đạt được mức tăng trưởng mạnh mẽ 38% trong lượng xuất xưởng thông qua các sản phẩm thân thiện với ngân sách. Trong khi đó, imoo , một nhà sản xuất chuyên biệt tập trung vào đồng hồ thông minh trẻ em, đã duy trì vị trí dẫn đầu phân khúc với 7% thị phần tổng thể và tăng trưởng 21% so với cùng kỳ năm trước.
Khó khăn của Samsung
Hiệu suất của Samsung đã đặc biệt đáng thất vọng, với gã khổng lồ Hàn Quốc rơi xuống vị trí thứ năm mặc dù đã ra mắt Galaxy Watch 7 . Công ty đã trải qua sự suy giảm 3% trong lượng xuất xưởng, tương đương với quỹ đạo tiêu cực của Apple và làm nổi bật những thách thức mà các nhà chơi đã thành lập phải đối mặt trong môi trường thị trường ngày càng cạnh tranh.
Dự báo thị trường tương lai
Các nhà phân tích ngành dự báo sự tăng trưởng tiếp tục cho thị trường đồng hồ thông minh, với Counterpoint Research dự báo khoảng 3% tăng trưởng trong tổng lượng xuất xưởng cho năm 2025. Sự thèm khát của Trung Quốc đối với các thiết bị đa chức năng kết hợp giám sát sức khỏe, khả năng thanh toán và tính năng điều hướng dự kiến sẽ vẫn là động lực chính của sự mở rộng này, mang lại lợi ích cho các công ty như Huawei đã thành công trong việc tích hợp các tính năng này vào các sản phẩm của họ.