Các creator YouTube trên toàn thế giới đang bối rối trước việc lượt xem giảm bí ẩn bắt đầu từ đầu tháng 8 năm 2025. Điều ban đầu chỉ là các creator tự hỏi liệu nội dung của họ có đột nhiên mất sức hút hay không đã trở thành hiện tượng toàn nền tảng ảnh hưởng đến các kênh ở mọi quy mô.
Câu đố trở nên phức tạp hơn khi các creator nhận thấy điều kỳ lạ về những con số này. Trong khi lượt xem giảm đáng kể, các chỉ số khác như lượt thích, doanh thu trên mỗi lượt xem và thời gian xem lại ổn định hoặc thậm chí tăng. Mô hình kỳ lạ này cho thấy vấn đề không phải là về việc mọi người xem ít YouTube hơn, mà là cách YouTube đếm những lượt xem đó.
Những con số kể một câu chuyện kỳ lạ
Phân tích dữ liệu từ nhiều kênh cho thấy một mô hình nhất quán bắt đầu từ đầu tháng 8. Các creator thường có hàng trăm nghìn lượt xem mỗi video đột nhiên thấy mình chỉ có một nửa con số đó. Tuy nhiên, doanh thu họ kiếm được vẫn gần như không đổi, và tỷ lệ lượt thích trên lượt xem thực sự được cải thiện.
Sự không khớp giữa số lượt xem và các chỉ số tương tác khác đã khiến nhiều người tin rằng YouTube đã thay đổi cách đếm lượt xem thay vì thực sự trải qua sự sụt giảm lượng người xem. Thời điểm quá chính xác và mô hình quá nhất quán trên các loại nội dung khác nhau để có thể là sự suy giảm tự nhiên về sự quan tâm của khán giả.
Các chỉ số chính bị ảnh hưởng trong tháng 8 năm 2025:
- Lượt xem: Giảm khoảng 50% trên nhiều kênh
- Tỷ lệ like trên lượt xem: Tăng đáng kể
- Doanh thu trên mỗi lượt xem (RPM): Duy trì ổn định hoặc cải thiện
- Thời gian xem mỗi video: Duy trì hoặc tăng
- Số lượt like thô: Duy trì ổn định
Trải nghiệm người dùng bị ảnh hưởng
Ngoài mối quan tâm của creator, người dùng YouTube đang báo cáo trải nghiệm tệ hơn đáng kể trên nền tảng. Nhiều người mô tả thuật toán gợi ý có vẻ bị hỏng, hiển thị cùng một video nhiều lần hoặc không thể hiển thị nội dung mới từ các kênh đã đăng ký. Những thay đổi giao diện ứng dụng di động đã khiến việc tìm kiếm nguồn cấp dữ liệu theo thời gian từ các đăng ký trở nên khó khăn hơn.
Tình hình quảng cáo đã trở nên đặc biệt có vấn đề. Người dùng báo cáo thấy nhiều quảng cáo hơn đáng kể, với một số trải nghiệm quảng cáo không thể bỏ qua mỗi 7-10 phút thay vì khoảng thời gian 15-20 phút trước đây. Chiến lược quảng cáo tích cực này dường như đang đẩy người xem rời khỏi nền tảng hoàn toàn.
Tôi không được hiển thị những video mới nhất từ những người tôi theo dõi và thực sự phải nhớ để đi tìm chúng. Tôi thực sự đang xem ít YouTube hơn vì nó hiển thị cho tôi ít thứ tôi thực sự muốn xem hơn.
Những thay đổi trải nghiệm người dùng được báo cáo:
- Tần suất quảng cáo: Tăng từ mỗi 15-20 phút lên mỗi 7-10 phút
- Thuật toán gợi ý: Không hiển thị được nội dung từ các kênh đã đăng ký
- Giao diện di động: Bảng tin đăng ký theo thứ tự thời gian được chuyển sang tab "Videos" riêng biệt
- Hành vi tự động phát: Video tự động phát trong kết quả tìm kiếm và bảng tin
- Chế độ hạn chế: Tự động được bật cho một số người dùng mà không có thông báo
Những thay đổi kỹ thuật đằng sau hậu trường
Một số yếu tố kỹ thuật có thể giải thích bí ẩn số lượt xem. YouTube đã tăng cường trấn áp các trình chặn quảng cáo mạnh mẽ hơn, điều này có thể ảnh hưởng đến cách ghi lại lượt xem. Nền tảng cũng có thể đã thắt chặt định nghĩa về những gì tạo thành một lượt xem hợp pháp, lọc ra các lần phát vô tình hoặc các phiên xem rất ngắn.
Một số người dùng phát hiện ra rằng Restricted Mode đã được tự động bật trên tài khoản của họ, hạn chế những video họ có thể xem. Những người khác nhận thấy rằng video sẽ tự động phát khi cuộn qua kết quả tìm kiếm, tạo ra số lượt xem giả mạo mà YouTube hiện có thể đang lọc ra.
Tác động rộng lớn hơn
Đối với các creator phụ thuộc vào các thỏa thuận tài trợ gắn liền với số lượt xem, thay đổi này tạo ra những lo ngại tài chính nghiêm trọng. Nhiều quan hệ đối tác quảng cáo sử dụng các chỉ số như lượt xem trong 24 giờ để xác định tỷ lệ thanh toán. Ngay cả khi sự tương tác thực tế vẫn mạnh, những con số thấp hơn có thể làm tổn hại các mối quan hệ kinh doanh này.
Tình hình này làm nổi bật ảnh hưởng to lớn của YouTube đối với nội dung video trực tuyến. Khi nền tảng thực hiện thay đổi cách đo lường thành công, nó ảnh hưởng đến sinh kế của hàng nghìn creator. Việc thiếu giao tiếp rõ ràng từ YouTube về những thay đổi này chỉ làm tăng thêm sự không chắc chắn.
So sánh giá YouTube Premium:
- Standard Premium: 14 USD/tháng
- Premium Lite: 8 USD/tháng
- Premium Family: 18 GBP/tháng (bao gồm YouTube Music )
- So sánh với đối thủ: Netflix 18 USD, Hulu 19 USD, Paramount Plus 13 USD
Kết luận
Trong khi YouTube chưa chính thức thừa nhận những thay đổi về số lượt xem, bằng chứng mạnh mẽ cho thấy đây là một điều chỉnh kỹ thuật thay vì sự sụt giảm thực sự về lượng người xem. Thách thức bây giờ là liệu YouTube có giải thích những gì đã xảy ra và giúp các creator hiểu các chỉ số mới hay không. Cho đến lúc đó, cả creator và người xem tiếp tục điều hướng một trải nghiệm nền tảng ngày càng bực bội.
Tham khảo: YouTube views are down (don't panic)