Google Search từ lâu đã là cánh cổng dẫn đến kho thông tin khổng lồ của internet, nhưng trong những năm gần đây, người dùng nhận thấy sự lộn xộn ngày càng tăng trong kết quả tìm kiếm. Giữa các bản tóm tắt được tạo bởi AI, mô-đun mua sắm và quảng cáo tài trợ, việc tìm thấy kết quả tìm kiếm tự nhiên (organic) đã trở nên khó khăn hơn. Giờ đây, Google đang giải quyết một khía cạnh của sự phức tạp này bằng cách cho người dùng nhiều quyền kiểm soát hơn về cách họ tương tác với quảng cáo trả phí trong trải nghiệm tìm kiếm.
 |
|---|
| Giao diện tìm kiếm Google minh họa trải nghiệm của người dùng khi điều hướng các kết quả tìm kiếm |
Một Cách Mới Để Quản Lý Nội Dung Được Tài Trợ
Google đang triển khai một thay đổi đáng kể trong cách hiển thị kết quả tài trợ trong Search. Thay vì hiển thị từng quảng cáo trả phí với nhãn Được tài trợ (Sponsored) riêng lẻ, công ty giờ đây sẽ nhóm tất cả các liên kết được tài trợ lại với nhau dưới một tiêu đề thống nhất. Sự thay đổi mang tính tổ chức này tạo ra trải nghiệm hình ảnh được sắp xếp hợp lý hơn, giúp người dùng ngay lập tức nhận ra kết quả nào là tự nhiên và kết quả nào là vị trí đặt quảng cáo trả phí. Thay đổi này cho thấy Google thừa nhận rằng sự phân biệt giữa nội dung trả phí và không trả phí cần phải rõ ràng hơn đối với người dùng khi điều hướng kết quả tìm kiếm.
Tính Năng Ẩn Kết Quả Quảng Cáo
Cải tiến đáng chú ý nhất xuất hiện dưới dạng một nút bấm Ẩn kết quả quảng cáo (Hide sponsored results) mới, xuất hiện sau khi người dùng cuộn qua khu vực được tài trợ đã được hợp nhất. Khi được nhấp vào, nút này sẽ thu gọn tất cả quảng cáo được tài trợ khỏi tầm nhìn, từ đó giúp trang kết quả tìm kiếm bớt lộn xộn. Tính năng này mang lại cho người dùng quyền kiểm soát ngay lập tức đối với trải nghiệm hình ảnh của họ, mặc dù điều quan trọng cần lưu ý là cài đặt này không duy trì giữa các phiên tìm kiếm. Mỗi truy vấn tìm kiếm mới sẽ lại hiển thị kết quả quảng cáo, đòi hỏi người dùng phải tự ẩn chúng đi nếu muốn.
Triển Khai và Tính Khả Dụng
Bản cập nhật này hiện đang được triển khai trên toàn cầu cho cả phiên bản Google Search trên máy tính để bàn và di động. Việc triển khai nhất quán trên tất cả các nền tảng đảm bảo rằng người dùng sẽ có trải nghiệm giống nhau bất kể họ truy cập công cụ tìm kiếm bằng cách nào. Google cũng đã bổ sung một cải tiến về khả năng sử dụng, nơi việc nhấn vào nút ẩn sẽ tự động đưa người dùng trở lại đầu trang kết quả tìm kiếm, giúp họ không phải tự cuộn lên sau khi loại bỏ phần nội dung được tài trợ.
Bối Cảnh Kinh Doanh Đằng Sau Thay Đổi
Mặc dù bản cập nhật này cải thiện trải nghiệm người dùng, nhưng điều cần thiết là phải hiểu rằng Google không từ bỏ mô hình quảng cáo của mình. Quảng cáo trên Search vẫn là trụ cột trong dòng doanh thu của Google, chiếm phần lớn thu nhập của Alphabet. Thay đổi này thể hiện một sự cân bằng giữa việc duy trì doanh thu quảng cáo và giải quyết những phàn nàn của người dùng về sự lộn xộn của kết quả tìm kiếm. Bằng cách làm cho quảng cáo ít xâm phạm hơn mà không loại bỏ hoàn toàn chúng, Google hướng tới mục tiêu giữ cho cả nhà quảng cáo và người dùng đều hài lòng với nền tảng.
Các Cách Tiếp Cận Thay Thế Để Quản Lý Quảng Cáo
Đối với những người dùng tìm kiếm giải pháp chặn quảng cáo toàn diện hơn, các trình chặn quảng cáo của bên thứ ba vẫn là một lựa chọn có thể loại bỏ hoàn toàn nội dung được tài trợ khỏi kết quả tìm kiếm. Tuy nhiên, những công cụ này đi kèm với những cân nhắc riêng, bao gồm cả tác động tiềm ẩn đến các trang web dựa vào doanh thu quảng cáo để hoạt động. Giải pháp tích hợp sẵn của Google cung cấp một giải pháp trung gian, vừa giảm bớt sự lộn xộn về mặt hình ảnh, vừa hỗ trợ hệ sinh thái quảng cáo vốn đang tài trợ cho phần lớn nội dung miễn phí có sẵn trên mạng.
Những Thay Đổi Chính Trong Kết Quả Tài Trợ Trên Google Search
- Hệ Thống Trước Đây: Mỗi quảng cáo tài trợ xuất hiện với nhãn "Sponsored" riêng biệt
- Hệ Thống Mới: Tất cả quảng cáo tài trợ được nhóm lại dưới một tiêu đề "Sponsored" thống nhất
- Tính Năng Mới: Nút "Hide sponsored results" cho phép thu gọn toàn bộ phần quảng cáo tài trợ
- Nền Tảng Hỗ Trợ: Đang triển khai toàn cầu trên cả desktop và mobile
- Tính Lưu Trữ: Chức năng ẩn không được giữ lại giữa các phiên tìm kiếm
Tương Lai Của Trải Nghiệm Tìm Kiếm
Bản cập nhật này xuất hiện vào thời điểm Google Search đang trải qua một sự chuyển đổi đáng kể với sự tích hợp của AI Overviews và các tính năng trí tuệ nhân tạo khác. Khả năng ẩn kết quả quảng cáo thể hiện một bước tiến trong việc trao cho người dùng nhiều quyền kiểm soát hơn đối với môi trường tìm kiếm của họ giữa những thay đổi này. Mặc dù không phải là một cuộc đại tu mang tính cách mạng, nó cho thấy Google nhận thức được rằng người dùng coi trọng kết quả tìm kiếm sạch sẽ, có tổ chức và đánh dấu một hướng đi tích cực cho những cải tiến giao diện trong tương lai.