Thị trường smartphone Trung Quốc, một chỉ số quan trọng toàn cầu, đã cho thấy dấu hiệu phục hồi mạnh mẽ vào tháng 10 năm 2025. Sau một thời gian trì trệ, ngành công nghiệp này chứng kiến mức tăng trưởng 8% về doanh số tổng thể so với cùng kỳ năm trước, một sự hồi sinh chủ yếu được thúc đẩy bởi thành tích vượt trội của các dòng flagship từ một số ít nhà sản xuất. Ở tuyến đầu của sự phục hồi này là Apple, với dòng iPhone 17 mới nhất không chỉ phá vỡ các kỷ lục lịch sử của chính công ty mà còn định hình lại đáng kể bối cảnh cạnh tranh, tạo nên một câu chuyện hai tầng nơi những nhà dẫn đầu đang vượt lên phía trước.
Sự Thống Trị Chưa Từng Của Apple Ở Phân Khúc Cao Cấp
Câu chuyện nổi bật nhất của tháng 10/2025 rõ ràng là thành tích của Apple. Công ty đạt mức tăng doanh số ấn tượng 37% so với cùng kỳ năm ngoái, tỷ lệ tăng trưởng cao nhất trong số tất cả các thương hiệu lớn. Đà tăng này đã đẩy thị phần của Apple tại Trung Quốc lên 25%, một mức chưa từng thấy kể từ năm 2022. Con số này đồng nghĩa với việc cứ một trong bốn chiếc điện thoại thông minh được bán ra tại Trung Quốc trong giai đoạn đó là iPhone. Động lực đằng sau thành tích lịch sử này là dòng sản phẩm iPhone 17 series vừa ra mắt, chiếm hơn 80% tổng doanh số của Apple trong tháng. Mọi model trong series, từ phiên bản cơ bản đến Pro và Pro Max, đều ghi nhận mức tăng trưởng hai con số mạnh mẽ, trong đó phiên bản tiêu chuẩn có mức tăng trưởng cao nhất. Kết quả là Apple có khởi đầu quý IV mạnh nhất từ trước đến nay, với doanh số tháng 10 thậm chí còn vượt qua mức cao kỷ lục trước đó được thiết lập vào tháng 10 năm 2021.
Tăng trưởng Doanh số Điện thoại Thông minh Trung Quốc Tháng 10/2025 (Theo năm)
| Thương hiệu | Tỷ lệ tăng trưởng |
|---|---|
| Apple | +37% |
| OPPO | +19% |
| Xiaomi | +7% |
| vivo | +4% |
| Các hãng khác | -1% |
| Honor | -1% |
| Huawei | -19% |
| Toàn bộ thị trường | +8% |
Bối Cảnh Cạnh Tranh Được Sắp Xếp Lại
Trong khi Apple dẫn đầu đợt tăng trưởng, sự phục hồi của thị trường đã tạo ra những người chiến thắng rõ rệt và làm nổi bật sự thay đổi về vận may. Xiaomi nổi lên như một đối thủ đáng gờm, lần đầu tiên trong hơn một thập kỷ giành vị trí thứ hai trên toàn thị trường. Chiến lược ra mắt dòng Xiaomi 17 series sớm hơn chu kỳ thông thường, kết hợp với danh mục sản phẩm đa dạng bao phủ nhiều phân khúc giá, đã mang lại mức tăng doanh số 7%. OPPO cũng tận dụng tốt xu hướng đi lên, trở thành động lực tăng trưởng lớn thứ hai sau Apple với mức tăng doanh số đáng chú ý 19%, nhờ vào sự đón nhận thành công của dòng Find X9 và Reno 14 series. Ngược lại, thị trường lại đặt ra những thách thức cho các đối thủ lớn khác. Trong khi vivo duy trì được mức tăng trưởng ổn định 4%, Honor ghi nhận mức sụt giảm nhẹ 1%, và Huawei chứng kiến mức sụt giảm doanh số đáng kể hơn ở mức 19%, cho thấy sự cạnh tranh khốc liệt và động lực "kẻ thắng cuộc chiếm hầu hết" đang hình thành.
Hệ Thống Phân Cấp Rõ Rệt Ở Phân Khúc Cao Cấp
Đi sâu hơn vào phân khúc cao cấp cho thấy một hệ thống phân cấp còn rõ rệt hơn. Ở phân khúc siêu cạnh tranh từ 6.000 Nhân dân tệ trở lên, sự thống trị của Apple gần như là tuyệt đối, nắm giữ thị phần khổng lồ 78%. Huawei theo sau ở vị trí thứ hai với 10%, trong khi Xiaomi đã củng cố vững chắc vị trí thứ ba trong không gian cao cấp với 6% thị phần. Sự phân tầng này tiếp tục ở phân khúc từ 5.000 đến 6.000 Nhân dân tệ, nơi Apple (34%), Huawei (27%) và Xiaomi (20%) cùng nhau kiểm soát 81% thị trường. Cục diện thay đổi ở phân khúc từ 4.000 đến 5.000 Nhân dân tệ, nơi vivo dẫn đầu với 33% thị phần, theo sát là Xiaomi với 28%. Dữ liệu này khẳng định rằng cuộc chiến giành giật ví tiền của người tiêu dùng Trung Quốc ngày càng tập trung giữa Apple, Huawei và một Xiaomi đang lên nhanh chóng ở đấu trường cao cấp, khiến các thương hiệu khác chỉ còn một phần bánh nhỏ dần trong phân khúc này.
Thị phần thị trường smartphone cao cấp Trung Quốc tháng 10/2025 (từ 4.000 CNY+)
| Phân khúc giá | Vị trí thứ nhất | Vị trí thứ hai | Vị trí thứ ba |
|---|---|---|---|
| Trên 6.000 CNY | Apple (78%) | Huawei (10%) | Xiaomi (6%) |
| 5.000 - 6.000 CNY | Apple (34%) | Huawei (27%) | Xiaomi (20%) |
| 4.000 - 5.000 CNY | vivo (33%) | Xiaomi (28%) | OPPO (16%) |
Đà Tăng Trưởng Bền Vững Và Triển Vọng Tương Lai
Sức nóng doanh số tạo ra trong tháng 10 không hề có dấu hiệu hạ nhiệt khi thị trường bước sang tháng 11. Các nhà quan sát ngành cho rằng nếu đà tăng trưởng này được duy trì xuyên suốt mùa mua sắm truyền thống vào tháng 12, Apple đang trên đà phá vỡ kỷ lục doanh số hàng quý mọi thời đại của hãng tại Trung Quốc. Nhu cầu bền vững này cho thấy dòng iPhone 17 series đã thực sự tạo được tiếng vang với người tiêu dùng Trung Quốc, vượt qua nhiều trở ngại trên thị trường. Do đó, mức tăng trưởng 8% của toàn thị trường kể một câu chuyện về sự phục hồi có chọn lọc - một sự phục hồi hầu như chỉ được cung cấp bởi một số ít sản phẩm ăn khách từ các thương hiệu hàng đầu, báo hiệu một giai đoạn mới với sự trưởng thành và cạnh tranh khốc liệt hơn tại thị trường smartphone lớn nhất thế giới.