Amazon đã tăng đáng kể quảng cáo trên nền tảng streaming Prime Video , đánh dấu sự thay đổi đáng chú ý so với cam kết ban đầu về việc cung cấp trải nghiệm quảng cáo nhẹ nhàng hơn. Dịch vụ streaming này, chỉ mới giới thiệu quảng cáo vào tháng 1 năm 2024, đã tăng gấp đôi lượng quảng cáo chỉ trong 18 tháng, đặt ra câu hỏi về chiến lược kiếm tiền đang phát triển của công ty.
Lượng quảng cáo tăng mạnh trong thời gian ngắn
Thời lượng quảng cáo của Prime Video đã tăng từ 2,5 đến 3,5 phút mỗi giờ lên 4 đến 6 phút mỗi giờ, theo phân tích gần đây của Adweek . Điều này thể hiện mức tăng gần 100% về việc tiếp xúc quảng cáo đối với những người dùng không trả thêm phí hàng tháng để bỏ qua quảng cáo. Thay đổi này ảnh hưởng đến hàng triệu thuê bao Prime truy cập dịch vụ video như một phần của gói thành viên Amazon Prime rộng lớn hơn.
So sánh Lượng Quảng cáo trên Prime Video
| Khoảng Thời gian | Phút Quảng cáo Mỗi Giờ | Tỷ lệ Thay đổi |
|---|---|---|
| Tháng 1/2024 (Ra mắt) | 2.5-3.5 phút | Mức cơ sở |
| Tháng 6/2025 (Hiện tại) | 4-6 phút | Tăng ~100% |
Phá vỡ cam kết trước đó về trải nghiệm quảng cáo nhẹ
Khi Amazon lần đầu giới thiệu quảng cáo cho Prime Video , công ty đã hứa một cách rõ ràng sẽ nỗ lực mang đến trải nghiệm với ít quảng cáo hơn có ý nghĩa so với TV tuyến tính và các nhà cung cấp streaming TV khác. Cam kết này được thiết kế để giải quyết sự thất vọng của người dùng về việc chuyển đổi từ dịch vụ trước đây không có quảng cáo. Tuy nhiên, những mức tăng gần đây cho thấy Amazon đang ưu tiên tạo doanh thu hơn là những lời hứa ban đầu về trải nghiệm người dùng.
Định vị chiến lược trong thị trường streaming cạnh tranh
Lượng quảng cáo tăng định vị Prime Video ở cái mà các chuyên gia ngành gọi là tầng trung về cường độ quảng cáo streaming. Netflix hiện duy trì một trong những trải nghiệm quảng cáo nhẹ nhất trong số các nền tảng lớn, trong khi các dịch vụ như Hulu và Paramount Plus hoạt động ở mức nặng hơn. Định vị mới của Prime Video phản ánh nỗ lực của Amazon trong việc cân bằng khả năng chịu đựng của người dùng với nhu cầu của nhà quảng cáo trong bối cảnh streaming ngày càng cạnh tranh.
So sánh Lượng Quảng cáo trên các Nền tảng Streaming
| Nền tảng | Mức độ Cường độ Quảng cáo | Phút mỗi Giờ |
|---|---|---|
| Netflix | Nhẹ | Không được chỉ định |
| Prime Video | Tầng Trung | 4-6 phút |
| Hulu | Nặng | Không được chỉ định |
| Paramount Plus | Nặng | Không được chỉ định |
| Linear TV | Nặng nhất | 13-16 phút |
Sức hấp dẫn với nhà quảng cáo và thách thức cơ sở người dùng
Chiến lược của Amazon giải quyết một thách thức cơ bản với mô hình kinh doanh của Prime Video . Trong khi dịch vụ này có cơ sở người dùng khổng lồ thông qua việc bao gồm thành viên Prime , nhiều thuê bao Prime không tích cực xem nội dung Prime Video . Điều này tạo ra đề xuất kém hấp dẫn hơn cho các nhà quảng cáo so với các dịch vụ streaming chuyên dụng có lượng người xem tham gia nhiều hơn. Lượng quảng cáo tăng nhằm tối đa hóa doanh thu từ người xem tích cực trong khi duy trì khả năng tiếp cận rộng rãi của dịch vụ.
Bối cảnh ngành và ý nghĩa tương lai
Bất chấp mức tăng đáng kể, người dùng Prime Video vẫn trải nghiệm ít quảng cáo hơn đáng kể so với truyền hình tuyến tính truyền thống, thường hiển thị 13 đến 16 phút quảng cáo mỗi giờ. Cách tiếp cận từ từ của Amazon trong việc tăng lượng quảng cáo theo xu hướng ngành khi các dịch vụ streaming trưởng thành và tìm kiếm mô hình doanh thu bền vững. Công ty trước đó đã chỉ ra với các nhà đầu tư rằng họ có kế hoạch tăng cường khối lượng quảng cáo trong suốt năm 2025, cho thấy có thể có thêm những mức tăng sắp tới.
Amazon chưa phản hồi các yêu cầu bình luận về những thay đổi cụ thể, nhưng đại diện công ty đã nhấn mạnh cam kết cải thiện trải nghiệm quảng cáo thay vì chỉ đơn giản tăng số lượng quảng cáo hiển thị. Định vị này cho thấy Amazon xem những thay đổi như cải tiến chất lượng thay vì chỉ tăng số lượng đơn thuần, mặc dù việc người dùng tiếp nhận thông điệp này như thế nào vẫn còn phải xem.