Sự ra mắt console thành công nhất của ngành công nghiệp game đã gặp phải một rào cản bán lẻ bất ngờ. Nintendo Switch 2 được mong đợi rất lớn của Nintendo , đã phá vỡ các kỷ lục bán hàng trên toàn thế giới, vẫn không có mặt một cách đáng chú ý trên nền tảng Amazon Hoa Kỳ do bất đồng đang diễn ra giữa hai gã khổng lồ doanh nghiệp về các hoạt động bán hàng trái phép của bên thứ ba.
Tranh Chấp Cốt Lõi Về Kiểm Soát Giá Cả
Quyết định rút sản phẩm khỏi Amazon US của Nintendo xuất phát từ sự bực bội với các thương gia bên thứ ba đã mua game và console với số lượng lớn từ các thị trường Đông Nam Á, sau đó bán lại chúng với giá giảm trên thị trường của Amazon . Hoạt động này đã làm suy yếu chiến lược định giá chính thức của Nintendo tại Mỹ và tạo ra một kênh phân phối không được kiểm soát mà công ty game Nhật Bản này cho là không thể chấp nhận được. Các nhà bán hàng trái phép đã lợi dụng sự chênh lệch giá theo khu vực để cung cấp sản phẩm dưới mức giá thị trường mà Nintendo dự định.
Tác động thị trường khu vực
- Amazon US đại diện cho hai phần ba doanh số toàn cầu của Amazon
- Các nhà bán hàng bên thứ ba có nguồn cung từ Đông Nam Á
- Việc bán với giá thấp hơn giá bán lẻ chính thức tại Mỹ
- Nintendo duy trì quan hệ đối tác với các nhà bán lẻ chính thức bên ngoài Amazon US
Giải Pháp Không Đủ Của Amazon
Để đáp ứng mối quan ngại của Nintendo , Amazon đã đề xuất gắn nhãn xác thực vào các sản phẩm Nintendo như một cách để giải quyết lo ngại về hàng giả tiềm ẩn và duy trì tính toàn vẹn của sản phẩm. Tuy nhiên, giải pháp này không giải quyết được mối quan tâm chính của Nintendo về kiểm soát giá cả và các kênh phân phối trái phép. Đề xuất gắn nhãn được Nintendo cho là không đủ, dẫn đến việc gỡ bỏ hoàn toàn sản phẩm của họ khỏi cửa hàng trực tuyến Amazon US , theo báo cáo của Bloomberg .
Ra Mắt Phá Kỷ Lục Bất Chấp Hạn Chế Bán Lẻ
Sự vắng mặt khỏi Amazon US không làm giảm đáng kể thành công thương mại của Switch 2 . Console này đã đạt được con số bán hàng chưa từng có, bán được hơn 3,5 triệu máy trên toàn cầu chỉ trong vòng bốn ngày kể từ khi ra mắt. Hiệu suất này đại diện cho console bán nhanh nhất trong lịch sử game, vượt qua cả màn ra mắt ấn tượng của Switch gốc. Riêng tại Hoa Kỳ, Switch 2 đã bán được 1,1 triệu máy trong tuần ra mắt, phá vỡ kỷ lục trước đó do PlayStation 2 của Sony nắm giữ từ tháng 10 năm 2000.
Hiệu suất ra mắt Nintendo Switch 2
- Doanh số toàn cầu: Hơn 3,5 triệu máy trong 4 ngày đầu tiên
- Doanh số tại Mỹ: 1,1 triệu máy trong tuần ra mắt
- Kỷ lục trước đó thuộc về: PlayStation 2 (tháng 10 năm 2000)
- Ngày ra mắt: 6 tháng 6 năm 2025
 |
|---|
| Nintendo Switch OLED giới thiệu máy chơi game, minh họa thành công của Nintendo Switch 2 vừa ra mắt, đã bán được hơn 35 triệu máy chỉ trong vòng bốn ngày |
Các Kênh Bán Lẻ Thay Thế Vẫn Mạnh
Người tiêu dùng Mỹ muốn mua Switch 2 vẫn có thể mua thiết bị thông qua các nhà bán lẻ lớn bao gồm Walmart , Best Buy , Target và GameStop , tất cả đều vẫn là đối tác chính thức của Nintendo . Ngoài ra, các sản phẩm Nintendo vẫn có sẵn trên các nền tảng Amazon ở các khu vực khác, bao gồm Vương quốc Anh, Canada và Nhật Bản, cho thấy rằng tranh chấp chỉ giới hạn cụ thể trong hoạt động thị trường Mỹ.
Tình trạng có sẵn hiện tại của Nintendo Switch 2
- Có sẵn: Walmart , Best Buy , Target , GameStop (Mỹ)
- Có sẵn: Amazon UK , Amazon Canada , Amazon Japan
- Không có sẵn: Amazon US
- Lý do: Tranh chấp về giá cả với nhà bán hàng thứ ba
Thách Thức Nhà Bán Hàng Trên Toàn Ngành
Xung đột của Nintendo với Amazon phản ánh một cuộc đấu tranh rộng lớn hơn mà nhiều thương hiệu cao cấp phải đối mặt trong kỷ nguyên thị trường kỹ thuật số. Các công ty từ Apple đến Nike đều gặp phải những thách thức tương tự với các nhà bán hàng trái phép trên các nền tảng thương mại điện tử, dẫn đến các cuộc chiến đang diễn ra để kiểm soát thương hiệu và tính toàn vẹn giá cả. Amazon đã phản hồi những mối quan tâm của ngành bằng cách thực hiện các hành động pháp lý chống lại những kẻ làm hàng giả bị nghi ngờ và phát triển các chương trình bảo vệ thương hiệu cụ thể để duy trì các quan hệ đối tác bán lẻ lớn.
Dấu Hiệu Của Giải Pháp Tiềm Năng
Những phát triển gần đây cho thấy Nintendo và Amazon có thể đang hướng tới việc giải quyết sự khác biệt của họ. Đặt hàng trước cho các bản phát hành sắp tới của Nintendo , bao gồm Donkey Kong Bananza mới, đã xuất hiện trên Amazon US với chỉ định Sold by Amazon , cho thấy khả năng khôi phục mối quan hệ bán hàng trực tiếp của họ. Sự phát triển này mang lại hy vọng cho người tiêu dùng Mỹ ưa thích trải nghiệm mua sắm và dịch vụ giao hàng của Amazon cho các giao dịch mua game của họ.