Bối cảnh quảng cáo số đang đối mặt với thách thức ngày càng lớn khi công nghệ chặn quảng cáo tinh vi đạt đến quy mô chưa từng có. Nghiên cứu gần đây tiết lộ rằng gần một tỷ người dùng web hiện đang duyệt web với bảo vệ lưu lượng ẩn - công nghệ chặn tiên tiến ngăn chặn hoàn toàn việc các nhà xuất bản theo dõi, đo lường hoặc kiếm tiền từ các lượt truy cập của họ.
Thống kê chặn quảng cáo toàn cầu (2025)
- Tổng số người dùng "dark traffic": 976 triệu (28% lưu lượng web)
- Tăng trưởng từ 2019: tăng 49% từ 590 triệu người dùng
- Dự báo người dùng năm 2026: 1,1 tỷ
- Dark traffic tại UK: 23% (16 triệu người dùng)
- Mức độ nhận thức của người dùng: 48% hoàn toàn nhận thức, 12% có phần nhận thức, 40% không nhận thức
 |
|---|
| Màn hình điện thoại thông minh hiển thị ứng dụng AdGuard để chặn quảng cáo và bảo vệ quyền riêng tư, phản ánh xu hướng ngày càng tăng của người dùng áp dụng các công nghệ như vậy |
Sự gia tăng của lưu lượng web vô hình
Không giống như các trình chặn quảng cáo cơ bản chỉ đơn giản ẩn quảng cáo, những công cụ tiên tiến này tạo ra các phiên duyệt web hoàn toàn vô hình. Chúng chặn theo dõi phân tích, tường thanh toán, thông báo cookie và thậm chí cả những yêu cầu lịch sự để tắt tính năng chặn quảng cáo. Điều này tạo ra một internet bóng tối nơi các nhà xuất bản không thể phát hiện hoạt động của người dùng.
Sự tăng trưởng đã rất ấn tượng. Từ 590 triệu người dùng năm 2019, con số đã tăng vọt lên 976 triệu hiện tại - tăng 49% chỉ trong ba năm. Các dự báo cho thấy con số này sẽ đạt 1,1 tỷ người dùng vào năm 2026, chiếm hơn một phần tư tổng lưu lượng web toàn cầu.
Hầu hết người dùng không chọn chặn quảng cáo
Có lẽ điều đáng ngạc nhiên nhất là cách người dùng sử dụng những công cụ này. Phần lớn không bao giờ chủ động quyết định chặn quảng cáo. Thay vào đó, việc chặn quảng cáo diễn ra tự động thông qua mạng nơi làm việc, các tổ chức giáo dục, phần mềm bảo mật hoặc hệ thống Wi-Fi công cộng. Nhiều dịch vụ VPN và trình duyệt tập trung vào quyền riêng tư như Brave hiện bao gồm tính năng chặn quảng cáo mạnh mẽ theo mặc định.
Dữ liệu khảo sát cho thấy 40% người dùng có trình chặn quảng cáo hoàn toàn không biết họ có chúng, trong khi chỉ 48% hiểu đầy đủ về trạng thái chặn của mình. Điều này cho thấy sự tăng trưởng không được thúc đẩy bởi sự phản kháng của người dùng đối với quảng cáo, mà bởi các quyết định ở cấp độ tổ chức và phần mềm để ưu tiên bảo mật và quyền riêng tư.
Vấn đề vòng lặp phản hồi
Các cuộc thảo luận cộng đồng tiết lộ một mô hình đáng lo ngại. Người dùng thường khám phá ra trình chặn quảng cáo sau khi gặp phải những quảng cáo đặc biệt khó chịu - với 34% tìm hiểu về các công cụ chặn thông qua chính các quảng cáo. Quảng cáo video trước nội dung tỏ ra đặc biệt có vấn đề, với 51% người dùng thấy chúng đủ gây rối để tìm kiếm các giải pháp chặn.
Tôi đã cài đặt trình chặn quảng cáo khoảng 10 năm trước khi gặp một quảng cáo toàn màn hình trên một trang với nút đóng nhảy lung tung. Các nhà quảng cáo đã vô tình đầu độc chính giếng nước của họ.
Điều này tạo ra một chu kỳ tự củng cố nơi quảng cáo hung hăng đẩy người dùng hướng tới các công cụ chặn, sau đó buộc các quảng cáo còn lại phải trở nên thậm chí xâm phạm hơn để duy trì mức doanh thu.
Cách người dùng khám phá trình chặn quảng cáo
- Thông qua quảng cáo: 34%
- Truyền miệng: 31%
- Phương tiện truyền thông/mạng xã hội: 16%
- Đi kèm với phần mềm bảo mật, VPN, hoặc trình duyệt
- Yêu cầu từ nhà tuyển dụng hoặc các tổ chức giáo dục
Thực tế kỹ thuật so với tuyên bố của ngành
Ngành quảng cáo khung cảnh này như một mối đe dọa chưa từng có đối với việc tài trợ nội dung. Tuy nhiên, các chuyên gia kỹ thuật chỉ ra rằng các nhà xuất bản vẫn có thể đo lường lưu lượng thông qua ghi nhật ký phía máy chủ thay vì dựa vào các trình theo dõi JavaScript dễ bị chặn. Việc lựa chọn sử dụng phân tích phía máy khách làm cho việc theo dõi chi tiết hơn nhưng cũng dễ bị tổn thương hơn trước việc chặn.
Các nhà xuất bản phần lớn đã chọn sự tiện lợi và việc lập hồ sơ người dùng chi tiết hơn là đo lường đáng tin cậy. Nhiều môi trường nơi làm việc hiện yêu cầu chặn quảng cáo vì lý do bảo mật, coi nó như sự bảo vệ thiết yếu chống lại phần mềm độc hại và vi phạm dữ liệu thay vì trộm cắp nội dung.
Các Loại Quảng Cáo Gây Phiền Nhiễu Nhất
- Quảng cáo video pre-roll: 51% cho rằng gây phiền nhiễu/khó chịu
- Popup toàn màn hình với nút đóng di chuyển
- Quảng cáo theo dõi người dùng trên nhiều trang web
- Quảng cáo cá nhân hóa yêu cầu thu thập dữ liệu rộng rãi
Bảo mật trở thành chuẩn mực mới
Đối với nhiều người dùng và tổ chức, việc chặn quảng cáo đã phát triển từ một tính năng tiện lợi thành một nhu cầu bảo mật. Các mạng doanh nghiệp, tổ chức giáo dục và cá nhân có ý thức bảo mật coi nó như sự bảo vệ chống lại quảng cáo độc hại, theo dõi và vi phạm quyền riêng tư.
Sự thay đổi này đại diện cho một thay đổi cơ bản trong cách mọi người nghĩ về việc duyệt web. Những gì bắt đầu như một cách để tránh các cửa sổ bật lên khó chịu đã trở thành vệ sinh số tiêu chuẩn, tương tự như việc sử dụng phần mềm chống virus hoặc tường lửa.
Khi công nghệ này trở nên tinh vi và phổ biến hơn, các nhà xuất bản đối mặt với áp lực phải phát triển các mô hình kinh doanh mới hoạt động trong một internet tập trung vào quyền riêng tư. Kỷ nguyên của việc theo dõi và đo lường phổ biến có thể đang kết thúc, cho dù ngành quảng cáo có thích ứng hay không.
Tham khảo: Adblockers stop publishers serving ads to (or even seeing) 1bn web users