Bối cảnh công nghệ đang thay đổi nhanh chóng xung quanh Apple , với CEO Tim Cook đối mặt với sự giám sát chưa từng có trong khi một thay đổi cơ sở hạ tầng quan trọng đang hiện ra ở phía trước. Các diễn biến gần đây cho thấy những thách thức lãnh đạo của Apple trùng hợp với việc Trung Quốc đẩy mạnh trở lại việc áp dụng công nghệ eSIM , có khả năng định hình lại tương lai của ngành công nghiệp smartphone.
Lãnh đạo chịu áp lực bất chấp thành tích mạnh mẽ
14 năm đương nhiệm của Tim Cook với tư cách CEO Apple đã chịu sự giám sát gay gắt sau một loạt các vụ ra đi cấp cao và áp lực thị trường. Việc các giám đốc điều hành AI chủ chốt rời đi sang Meta , kết hợp với việc Apple bị cho là chậm chân trong phát triển trí tuệ nhân tạo, đã khiến một số nhà phân tích Wall Street đặt câu hỏi liệu Cook có còn là nhà lãnh đạo phù hợp cho công ty hay không. Công ty nghiên cứu Lightshed kết luận rằng Apple hiện cần một CEO tập trung vào sản phẩm, không phải một người tập trung vào logistics, lập luận rằng việc bỏ lỡ cuộc cách mạng AI có thể thay đổi căn bản quỹ đạo của công ty.
Tuy nhiên, các chuyên gia tìm kiếm điều hành vẽ ra một bức tranh tinh tế hơn. Họ nhấn mạnh rằng Apple về mặt lịch sử chưa bao giờ là người đầu tiên ra thị trường với các công nghệ mới, thay vào đó hoàn thiện các khái niệm hiện có và làm cho chúng hấp dẫn về mặt thẩm mỹ và thân thiện với người dùng. Sự ủng hộ gần đây của Warren Buffett dành cho Cook tại cuộc họp thường niên của Berkshire Hathaway , nơi ông ghi nhận CEO Apple đã tạo ra lợi nhuận đáng kể, nhấn mạnh thành công tài chính của phương pháp lãnh đạo của Cook .
Dòng thời gian lãnh đạo của Tim Cook
- Tuổi hiện tại: 64 (tròn 65 tuổi vào tháng 11 năm 2025)
- Nhiệm kỳ CEO: 14 năm (từ tháng 8 năm 2011)
- Dự kiến thời gian nghỉ hưu: Tuổi 68-70 (3-5 năm nữa)
- Hiệu suất cổ phiếu Apple: Giảm 16% trong năm 2025 trong khi Microsoft và Alphabet đạt đỉnh mới
Cuộc cách mạng eSIM tiến đến thị trường smartphone Trung Quốc
Trong khi Apple vật lộn với các câu hỏi về lãnh đạo, một sự thay đổi công nghệ đang âm thầm tăng tốc tại Trung Quốc có thể tác động đáng kể đến thiết kế và chức năng của iPhone . Các nhà khai thác viễn thông Trung Quốc China Mobile , China Unicorn và China Telecom được báo cáo đang tiến hành thử nghiệm nội bộ công nghệ eSIM smartphone, với việc triển khai thương mại dự kiến trước cuối năm 2025.
Diễn biến này đại diện cho một điểm chuyển mình quan trọng đối với ngành di động Trung Quốc. Đất nước này trước đây đã hỗ trợ công nghệ eSIM cho đồng hồ thông minh và các thiết bị đeo khác nhưng đã vắng mặt đáng chú ý trong việc áp dụng eSIM smartphone toàn cầu bắt đầu với iPhone 14 Mỹ vào năm 2022. Công nghệ này loại bỏ nhu cầu về khe cắm thẻ SIM vật lý bằng cách nhúng chức năng SIM trực tiếp vào chipset của thiết bị, giải phóng không gian nội bộ có giá trị cho các thành phần khác.
Bảng giá dịch vụ eSIM tại Trung Quốc (2025)
China Mobile - Một số hai thiết bị đầu cuối:
- Phí hàng tháng: CNY ¥10
- Hỗ trợ: 3G/4G (không có 5G)
- Hạn chế: Không có SMS, không có roaming quốc tế
Gói cước eSIM China Unicom:
- Một số hai thiết bị đầu cuối: CNY ¥10/tháng
- Gói số độc lập: CNY ¥15-59/tháng
- Đồng hồ thông minh: 2 tùy chọn gói cước
- Kính thông minh: 3 tùy chọn gói cước (lên đến CNY ¥59/tháng)
- Máy tính bảng: 3 tùy chọn gói cước
Đổi mới thiết kế của Apple thúc đẩy thay đổi ngành
Ảnh hưởng của Apple đối với sự phát triển thẻ SIM đã nhất quán trong suốt lịch sử iPhone . Công ty đã tiên phong trong việc chuyển đổi từ Mini SIM sang Micro SIM với iPhone 4 , sau đó giới thiệu thẻ Nano SIM với iPhone 5 . Giờ đây, iPhone 17 Air được mong đợi, được thiết kế để trở thành smartphone mỏng nhất từ trước đến nay của Apple , có thể đóng vai trò là chất xúc tác cho việc áp dụng eSIM tại Trung Quốc.
Những người trong ngành cho rằng việc đạt được hồ sơ siêu mỏng được lên kế hoạch cho iPhone 17 Air sẽ không thể thực hiện được trong khi vẫn duy trì khe cắm thẻ SIM vật lý. Ràng buộc thiết kế này có thể buộc Apple phải triển khai chức năng chỉ có eSIM tại thị trường Trung Quốc, tương tự như cách tiếp cận được thực hiện với các mẫu iPhone Mỹ kể từ năm 2022. Cựu giám đốc điều hành Meizu Li Nan lưu ý rằng nếu Apple đàm phán thành công việc triển khai eSIM tại Trung Quốc, điều này sẽ đại diện cho một trong những động thái thay đổi ngành quan trọng nhất của công ty trong những năm gần đây.
Huawei tham gia thúc đẩy việc áp dụng eSIM
Huawei cũng đang định vị mình là động lực chính của công nghệ eSIM tại Trung Quốc. Smartphone gập ba sáng tạo của công ty, đòi hỏi kỹ thuật cực kỳ cao để cân bằng độ mỏng với chức năng, được báo cáo là có kế hoạch tích hợp công nghệ eSIM trong phiên bản tiếp theo. Sự hợp tác này giữa Apple và Huawei , bất chấp mối quan hệ cạnh tranh của họ, chứng minh sự công nhận trên toàn ngành rằng eSIM đại diện cho tương lai của kết nối di động.
Các lợi thế kỹ thuật của công nghệ eSIM mở rộng ra ngoài việc tiết kiệm không gian. Theo nghiên cứu ngành, thẻ eSIM chỉ chiếm khoảng 10% không gian cần thiết bởi thẻ Nano SIM truyền thống, cho phép các nhà sản xuất tích hợp pin lớn hơn hoặc các thành phần bổ sung trong khi vẫn duy trì hồ sơ thiết bị mỏng.
So sánh chi phí công nghệ eSIM
- Chi phí vòng đời eSIM: Thấp hơn 8% so với thẻ SIM truyền thống
- Module eSIM tích hợp: Giảm chi phí lên đến 11%
- Hiệu quả không gian: eSIM chỉ chiếm ~10% không gian của thẻ Nano SIM
- Hành vi chuyển đổi của người dùng: Người dùng eSIM có tỷ lệ chuyển đổi hàng năm cao hơn 18%
Động lực thị trường và thách thức triển khai
Việc áp dụng chậm trễ công nghệ eSIM smartphone tại Trung Quốc phản ánh các cân nhắc phức tạp vượt ra ngoài khả năng kỹ thuật. Các nhà khai thác viễn thông đối mặt với lo ngại về bảo mật mạng, chi phí cơ sở hạ tầng và tác động tiềm tăng đối với việc giữ chân khách hàng. Dữ liệu cho thấy người dùng eSIM thể hiện tỷ lệ chuyển đổi hàng năm cao hơn 18% so với người dùng thẻ SIM truyền thống, có khả năng ảnh hưởng đến sự ổn định doanh thu của nhà khai thác.
Tuy nhiên, phân tích chi phí từ Transforma Insights chỉ ra rằng công nghệ eSIM mang lại lợi thế kinh tế, với chi phí vòng đời trung bình thấp hơn 8% so với thẻ SIM truyền thống, và thấp hơn tới 11% khi được tích hợp trực tiếp vào các mô-đun thiết bị. Những khoản tiết kiệm này, kết hợp với các tính năng bảo mật nâng cao liên kết hồ sơ eSIM với các định danh thiết bị cụ thể, đưa ra các lập luận thuyết phục cho việc áp dụng rộng rãi.
Dự báo Thị trường eSIM Toàn cầu
- 2023: 22 triệu kết nối eSIM IoT trên toàn cầu
- 2026: Dự kiến 195 triệu kết nối eSIM IoT
- 2030: Ước tính 6,9 tỷ kết nối eSIM smartphone trên toàn thế giới
Nhìn về phía trước: Sự hội tụ của lãnh đạo và công nghệ
Khi Tim Cook điều hướng các câu hỏi về tương lai lãnh đạo của mình, với các chuyên gia kế nhiệm cho rằng ông có thể tiếp tục là CEO cho đến tuổi 68-70, việc chuyển đổi eSIM đại diện cho cả thách thức và cơ hội đối với Apple . Khả năng của công ty trong việc triển khai thành công công nghệ này tại Trung Quốc trong khi duy trì vai trò lãnh đạo thiết kế có thể chứng minh sự liên quan tiếp tục của Cook trong việc thúc đẩy đổi mới ngành.
Sự hội tụ của những diễn biến này cho thấy rằng năm 2025 có thể đánh dấu một năm then chốt cho cả cơ cấu lãnh đạo của Apple và sự phát triển của ngành công nghiệp smartphone rộng lớn hơn hướng tới các giải pháp kết nối nhúng.
