Embark Studios đã đưa ra quyết định chiến lược sẽ khiến nhiều fan hâm mộ háo hức của họ thất vọng về tựa game bắn súng extraction sắp tới. Nhà phát triển đứng sau tựa game FPS miễn phí nổi tiếng The Finals đã chính thức xác nhận rằng ARC Raiders sẽ không nhận thêm bất kỳ bản thử nghiệm công khai nào trước ngày phát hành dự kiến 30 tháng 10. Thông báo này được đưa ra khi đội ngũ có trụ sở tại Stockholm bước vào giai đoạn phát triển quan trọng, tập trung hoàn toàn vào việc hoàn thiện game dựa trên phản hồi từ Technical Test 2 thành công của họ đầu năm nay.
Danh mục sản phẩm của Embark Studios:
- The Finals : Game FPS miễn phí phổ biến (đã phát hành)
- ARC Raiders : Game bắn súng góc nhìn thứ ba sắp ra mắt (phát hành trả phí)
- Đội ngũ phát triển: Các nhà phát triển cũ của Battlefield có trụ sở tại Stockholm
Đội ngũ phát triển im lặng cho đến khi ra mắt
Quyết định này thể hiện sự thay đổi đáng kể trong cách tiếp cận marketing của Embark Studios đối với ARC Raiders . Sau khi tạo ra tiếng vang lớn với bản thử nghiệm công khai quy mô lớn vào tháng 4 năm 2025 và trailer công bố ngày phát hành chính thức tại Summer Game Fest , đội ngũ đã chọn cách im lặng trong những tháng cuối của quá trình phát triển. Cách tiếp cận tập trung này có nghĩa là những người chơi đã tham gia bản thử nghiệm kỹ thuật trước đó sẽ phải chờ đến khi game chính thức ra mắt để trải nghiệm bất kỳ cải tiến hoặc nội dung mới nào.
Lịch trình chính:
- Tháng 4 năm 2025: Phiên chơi thử công khai Technical Test 2
- Summer Game Fest 2025: Trailer công bố ngày phát hành chính thức
- 19-23 tháng 8 năm 2025: Gamescom 2025 ( Embark Studios không tham dự)
- 30 tháng 10 năm 2025: Ngày ra mắt ARC Raiders
Việc vắng mặt tại Gamescom 2025 báo hiệu chiến lược phát triển tập trung
Embark Studios cũng đã xác nhận họ sẽ bỏ qua Gamescom 2025 , một trong những triển lãm thương mại lớn nhất của ngành game diễn ra chỉ trong hơn một tuần nữa. Sự vắng mặt này đặc biệt đáng chú ý xét đến tầm quan trọng của sự kiện trong việc giới thiệu các tựa game sắp ra mắt và tạo động lực trước khi phát hành. Sự minh bạch của studio về việc vắng mặt tại Gamescom thể hiện cam kết của họ trong việc quản lý kỳ vọng của người chơi, một bài học họ đã rút ra từ những trải nghiệm công bố trước đây.
Thành công của Technical Test 2 tạo ra kỳ vọng cao
Quyết định từ bỏ các bản thử nghiệm bổ sung được đưa ra sau khi Technical Test 2 của ARC Raiders tạo ra phản hồi đặc biệt từ người chơi và sự chú ý của ngành công nghiệp. Tựa game bắn súng extraction này đã thu hút được sự quan tâm đáng kể mặc dù ra mắt bản thử nghiệm cùng thời điểm với closed alpha của Marathon của Bungie . Thành công này đã định vị ARC Raiders như một đối thủ nghiêm túc trong thị trường game bắn súng extraction cạnh tranh, có khả năng cạnh tranh với các tựa game đã được thiết lập như Escape From Tarkov .
Bối cảnh cạnh tranh:
- Đối thủ trực tiếp: Escape From Tarkov , Marathon ( Bungie )
- Cạnh tranh trong giai đoạn ra mắt: Battlefield 6 , Call of Duty Black Ops 7
- Thể loại: Game bắn súng chiến thuật thứ ba
Bối cảnh ngành công nghiệp và thách thức trong khoảng thời gian ra mắt
Thời điểm của thông báo này đặc biệt thú vị xét trong bối cảnh ngành công nghiệp hiện tại. Các tựa game lớn khác như Battlefield 6 đã chứng minh sức mạnh marketing của các bản open beta được thực hiện tốt, khiến quyết định của Embark tránh thêm bản thử nghiệm trở nên hơi khác thường. Ngày ra mắt 30 tháng 10 sẽ đặt ARC Raiders vào cuộc cạnh tranh trực tiếp với các tựa game lớn khác, bao gồm Battlefield 6 và Call of Duty Black Ops 7 được mong đợi, tạo ra một môi trường thị trường đầy thách thức.
Sự tự tin của studio so với quản lý rủi ro
Cách tiếp cận của Embark Studios có thể được hiểu theo nhiều cách. Quyết định này cho thấy sự tự tin mạnh mẽ vào bản build hiện tại và quá trình tích hợp phản hồi từ Technical Test 2 . Tuy nhiên, nó cũng thể hiện một chiến lược quản lý rủi ro được tính toán, tránh những publicity tiêu cực có thể phát sinh từ một bản thử nghiệm bổ sung kém hoàn thiện hơn. Tuyên bố của studio nhấn mạnh sự tập trung của họ vào việc hoàn thiện và mở rộng trải nghiệm thay vì tiến hành thêm việc xác thực công khai về công việc của họ.
Nhìn về phía trước chiến dịch ra mắt
Trong khi đội ngũ phát triển vẫn trong chế độ bí mật, Embark Studios đã hứa rằng chiến dịch ra mắt của họ sẽ bắt đầu sớm. Điều này gợi ý một đợt marketing tập trung gần ngày phát hành tháng 10, có khả năng xây dựng dựa trên động lực tích cực từ đầu năm nay. Cam kết của studio trong việc cung cấp cập nhật thường xuyên khi gần đến ngày ra mắt cho thấy họ không hoàn toàn từ bỏ việc tương tác với cộng đồng, mà thay vào đó chuyển sang một chiến lược giao tiếp được kiểm soát hơn.