Báo cáo mới nhất về giới thiệu từ công cụ tìm kiếm của Cloudflare cho thấy Google tiếp tục nắm chặt thị trường tìm kiếm với thị phần ấn tượng 88.9%, nhưng các cuộc thảo luận cộng đồng cho rằng chỉ số truyền thống này có thể không kể hết câu chuyện về cách mọi người thực sự tìm kiếm thông tin trong năm 2025.
Báo cáo dựa trên dữ liệu referrer từ mạng lưới rộng lớn của Cloudflare trải dài hơn 200 thành phố trên toàn cầu, cho thấy Google duy trì vị trí thống trị với Bing chỉ theo sau ở mức 3.056%. Tuy nhiên, các thành viên cộng đồng công nghệ đang đặt câu hỏi liệu những con số này có phản ánh chính xác bối cảnh thay đổi của việc khám phá thông tin hay không.
Thị phần công cụ tìm kiếm toàn cầu (Q2 2025)
- Google : 88.9%
- Bing : 3.056%
- OpenAI : 0.226% (tăng từ 0.194% so với quý trước)
- DuckDuckGo : ~1%
- Khác: <1% mỗi công cụ
Các chỉ số tìm kiếm truyền thống bỏ lỡ cuộc cách mạng AI
Nhiều người dùng báo cáo về sự thay đổi cơ bản trong hành vi tìm kiếm của họ mà sẽ không xuất hiện trong dữ liệu giới thiệu web truyền thống. Mọi người ngày càng chuyển sang các công cụ AI như ChatGPT , Claude , và Gemini của chính Google cho các truy vấn phức tạp, thường kết thúc hành trình thông tin của họ mà không bao giờ nhấp qua các trang web. Điều này tạo ra một điểm mù đo lường trong phân tích dựa trên referral.
Cộng đồng lưu ý rằng tìm kiếm AI thường cung cấp câu trả lời trực tiếp thay vì hướng người dùng đến các trang web bên ngoài. Khi ai đó hỏi trợ lý AI về tóm tắt các sứ mệnh mặt trăng hiện tại hoặc đề xuất nhà hàng, họ thường nhận được câu trả lời mà không tạo ra lưu lượng web nào mà Cloudflare có thể đo lường.
Thách thức đo lường
Phương pháp của Cloudflare dựa vào header referrer được gửi khi người dùng nhấp vào liên kết từ công cụ tìm kiếm đến trang web. Cách tiếp cận này hoạt động tốt cho hành vi tìm kiếm truyền thống nhưng bỏ lỡ một số mô hình hiện đại. Các công cụ tìm kiếm tập trung vào quyền riêng tư như Kagi không gửi header referrer, hoàn toàn loại trừ chúng khỏi các báo cáo như vậy. Ngoài ra, các tìm kiếm được thực hiện thông qua ứng dụng di động, trợ lý giọng nói, hoặc ứng dụng AI desktop đều bỏ qua hoàn toàn việc theo dõi này.
Báo cáo thừa nhận một số hạn chế, lưu ý các giả định về hành vi người dùng và tính chất nguyên vẹn của header referrer. Tuy nhiên, nó không tính đến xu hướng ngày càng tăng của các công cụ tìm kiếm được hỗ trợ bởi AI cung cấp câu trả lời mà không yêu cầu người dùng truy cập các trang web bên ngoài.
Hạn chế của Phương pháp Cloudflare
- Dựa vào referrer headers (các công cụ bảo mật có thể chặn những thông tin này)
- Bỏ lỡ các tìm kiếm từ ứng dụng AI không tạo ra lượt nhấp web
- Loại trừ các truy vấn từ trợ lý giọng nói
- Không thể đo lường các tìm kiếm kết thúc bằng câu trả lời do AI cung cấp
- Thiếu các thị trường lớn ở châu Á ( China , Japan , v.v.)
Biến động theo khu vực và thực tế thị trường
Mặc dù có sự thống trị tổng thể, dữ liệu tiết lộ các mô hình khu vực thú vị. Nga nổi bật là thị trường lớn duy nhất mà Google không phải là người chơi hàng đầu, với Yandex dẫn đầu ở đó. Cộng hòa Séc cho thấy Seznam là lựa chọn thứ hai đáng kể, trong khi các quốc gia như Hoa Kỳ và Thụy Sĩ thấy tỷ lệ áp dụng Bing cao hơn.
Đáng chú ý là báo cáo không có các thị trường châu Á lớn như Trung Quốc và Nhật Bản, điều này có thể sẽ cho thấy động lực cạnh tranh khác nhau. Cộng đồng chỉ ra rằng hạn chế địa lý này ảnh hưởng đáng kể đến bức tranh toàn cầu.
Những nhà dẫn đầu thị trường theo khu vực
- Russia : Yandex (thị trường lớn duy nhất mà Google không đứng số 1)
- Czech Republic : Google với Seznam là lựa chọn thứ hai đáng kể
- United States : Google với tỷ lệ sử dụng Bing cao hơn trên Windows
- Hầu hết các quốc gia khác: Google chiếm >90% thị phần
Hiệu ứng bong bóng
Các cuộc thảo luận cộng đồng công nghệ nêu bật cách các vòng tròn chuyên nghiệp có thể tạo ra nhận thức bị bóp méo về thực tế thị trường. Trong khi các công cụ tìm kiếm thay thế như Kagi tạo ra cuộc thảo luận đáng kể trong các diễn đàn công nghệ, số lượng người dùng thực tế vẫn nhỏ bé so với quy mô khổng lồ của Google . Kagi công khai báo cáo khoảng 56,000 người dùng trên toàn cầu, đại diện cho những gì một thành viên cộng đồng mô tả là 8 giây truy vấn hàng ngày của Google .
Để có cái nhìn tổng quan ngắn gọn về một chủ đề, độ chính xác là đủ tốt. Nó có thể sai một số chi tiết nhỏ nhưng chúng thường không cần thiết cho chủ đề, nó thường bị phá vỡ khi bạn thực sự đi sâu vào chi tiết của một chủ đề.
Sự ngắt kết nối này giữa sở thích cộng đồng công nghệ và các mô hình áp dụng chính thống cho thấy rằng trong khi Google đối mặt với những thách thức mới từ các công cụ AI, sự thống trị tìm kiếm truyền thống của nó vẫn phần lớn còn nguyên vẹn hiện tại.
Nhìn về phía trước
Sự xuất hiện của OpenAI trong dữ liệu referral, tăng từ 0.194% lên 0.226% chỉ trong ba tháng, gợi ý về những thay đổi tiềm năng trong tương lai. Mặc dù vẫn còn nhỏ, điều này đại diện cho sự khởi đầu của tác động có thể đo lường từ các lựa chọn tìm kiếm thay thế được hỗ trợ bởi AI.
Câu hỏi thực sự không phải là liệu Google có mất độc quyền tìm kiếm của mình qua đêm hay không, mà là hành vi người dùng sẽ tiếp tục phát triển nhanh như thế nào hướng tới khám phá thông tin AI-first. Các chỉ số tìm kiếm web truyền thống có thể trở nên ít liên quan hơn khi nhiều truy vấn được trả lời mà không tạo ra liên kết có thể nhấp, khiến việc đo lường bối cảnh cạnh tranh thực sự trong thị trường khám phá thông tin ngày càng khó khăn.
Tham khảo: Search Engine Referral Report for 2025 Q2