Sau hơn một thập kỷ nhận được yêu cầu từ người dùng và các giải pháp tạm thời, Meta cuối cùng đã mang đến thứ mà người dùng iPad đã đòi hỏi: một ứng dụng Instagram gốc được thiết kế đặc biệt cho máy tính bảng. Việc ra mắt này đánh dấu sự kết thúc của một kỷ nguyên mà người dùng buộc phải dựa vào phiên bản iPhone bị kéo dãn hoặc các ứng dụng thay thế của bên thứ ba để truy cập nền tảng mạng xã hội phổ biến này trên màn hình lớn hơn.
Thống kê Nền tảng
- Reels chiếm khoảng 50% thời gian sử dụng trên Instagram
- Lộ trình phát triển: Hơn 15 năm kể từ khi iPad ra mắt
- Ngày phát hành: Có sẵn từ hôm nay (tính từ ngày bài viết được xuất bản)
Chuyển đổi chiến lược hướng tới nội dung video
Ứng dụng iPad mới không chỉ đơn thuần là phản hồi muộn màng đối với nhu cầu người dùng. Nó báo hiệu sự thúc đẩy mạnh mẽ của Meta vào cuộc cạnh tranh nội dung video, đặc biệt là chống lại TikTok. Khác với trải nghiệm di động truyền thống mở ra với bảng tin ảnh tiêu chuẩn, ứng dụng iPad khởi chạy trực tiếp vào Reels, thiết lập cách tiếp cận video-first ngay từ khi người dùng mở ứng dụng. Lựa chọn thiết kế này phản ánh các ưu tiên hiện tại của nền tảng, với Reels hiện chiếm khoảng 50% tổng thời gian dành cho Instagram.
Giao diện được tối ưu hóa và chức năng nâng cao
Ứng dụng iPad gốc vượt xa việc đơn giản chỉ mở rộng màn hình, mang đến trải nghiệm thực sự được tối ưu hóa cho màn hình lớn hơn. Giao diện tận dụng không gian của máy tính bảng với các tính năng như Direct Messages chia đôi màn hình, cho phép người dùng xem hộp thư đến và các cuộc trò chuyện riêng lẻ đồng thời. Phát Reels toàn màn hình bao gồm xem bình luận cạnh nhau, tạo ra trải nghiệm nhập vai và chức năng hơn so với bố cục di động chật chội.
Tính năng chính
- Trải nghiệm tập trung vào video khởi chạy trực tiếp đến Reels
- Giao diện tin nhắn trực tiếp chia đôi màn hình
- Reels toàn màn hình với bình luận hiển thị song song
- Bộ lọc nguồn cấp dữ liệu Đang theo dõi được cải tiến (Tất cả, Bạn bè, Mới nhất)
- Hỗ trợ đa nhiệm được tối ưu hóa cho màn hình lớn hơn
Cải thiện khám phá và tổ chức nội dung
Instagram đã nâng cao tổ chức nội dung trong ứng dụng iPad bằng cách giới thiệu các tùy chọn lọc mới cho bảng tin Following. Người dùng hiện có thể sắp xếp nội dung bằng cách sử dụng các bộ lọc All, Friends và Latest, cung cấp khả năng kiểm soát tốt hơn đối với trải nghiệm xem của họ. Stories vẫn được đặt ở vị trí nổi bật ở đầu giao diện, duy trì tầm quan trọng của chúng trong hệ thống phân cấp nội dung của nền tảng trong khi vẫn phù hợp với triết lý thiết kế lấy video làm trung tâm.
Yêu cầu kỹ thuật và tính khả dụng
Ứng dụng yêu cầu iPadOS 15.1 hoặc các phiên bản mới hơn và có sẵn để tải xuống ngay lập tức. Thời điểm ra mắt này trùng với việc tăng sử dụng máy tính bảng để tiêu thụ nội dung, cho thấy sự nhận biết của Meta về các mô hình hành vi người dùng và sở thích thiết bị đang thay đổi.
Yêu cầu hệ thống
- iPadOS 15.1 trở lên
- Có sẵn để tải xuống ngay lập tức từ App Store
Phản hồi quá muộn đối với nhu cầu thị trường
Các giải thích trước đây của Meta về việc thiếu ứng dụng iPad tập trung vào các thách thức kỹ thuật và ưu tiên phân bổ tài nguyên. Tuy nhiên, triết lý mobile-first của công ty và tài nguyên phát triển hạn chế có thể đã góp phần đáng kể hơn vào sự chậm trễ. Việc ra mắt hiện tại có vẻ được lên lịch một cách chiến lược để tận dụng thành công của Reels và cạnh tranh hiệu quả hơn với trải nghiệm xem máy tính bảng vượt trội của TikTok.
Tác động đối với tiêu thụ nội dung
Cách tiếp cận lấy video làm trung tâm của ứng dụng iPad phản ánh xu hướng ngành rộng lớn hơn hướng tới nội dung video dạng ngắn. Bằng cách cung cấp canvas lớn hơn để tiêu thụ Reels, Meta nhằm tăng sự tương tác của người dùng và thời gian dành cho nền tảng. Chiến lược này định vị iPad như một thiết bị tiêu thụ chính thay vì công cụ tạo nội dung, phù hợp với các mô hình sử dụng máy tính bảng điển hình.