Mặc dù ảnh hưởng của TikTok đối với các mô hình tiêu thụ truyền thông số là không thể phủ nhận, nhưng chiến thắng hoàn toàn được cho là của nền tảng này trước nội dung dài có thể phức tạp hơn so với suy nghĩ ban đầu. Các cuộc thảo luận gần đây cho thấy mô hình kiếm tiền dựa trên quảng cáo của YouTube đã vô tình tạo ra một lực đối kháng với xu hướng video ngắn, dẫn đến sự phân chia bất ngờ trong việc tiêu thụ nội dung thay vì sự thống trị hoàn toàn của những clip 60 giây.
Mô hình doanh thu quảng cáo của YouTube thúc đẩy nội dung dài hơn
Cấu trúc kiếm tiền của YouTube đã tạo ra những động lực mạnh mẽ cho các nhà sáng tạo nội dung sản xuất video dài hơn. Nền tảng này cho phép tối đa hóa doanh thu quảng cáo cho các video dài ít nhất 8 phút, cho phép các nhà sáng tạo đặt nhiều quảng cáo giữa video trong suốt nội dung của họ. Điều này đã dẫn đến việc các video dài 30, 40, hoặc thậm chí 90 phút trở nên ngày càng phổ biến, khi các nhà sáng tạo tìm cách tối đa hóa tiềm năng kiếm tiền của mình.
Cộng đồng đã nhận thấy xu hướng này mở rộng ra ngoài việc đơn thuần kéo dài thời lượng. Nhiều nhà sáng tạo thành công hiện tại sản xuất cả nội dung ngắn để tương tác nhanh và video dài để kiếm tiền sâu hơn. Các kênh phổ biến thường xuyên phát hành nội dung mở rộng mà có thể được coi là quá dài chỉ vài năm trước, cho thấy rằng sự thèm khát của khán giả đối với nội dung có chiều sâu vẫn mạnh mẽ khi chất liệu biện minh cho độ dài đó.
Ngưỡng Kiếm Tiền Từ YouTube:
- Video từ 8 phút trở lên: Tiềm năng doanh thu quảng cáo tối đa với quảng cáo giữa video
- Video từ 10 phút trở lên: Điểm tối ưu truyền thống để kiếm tiền
- Từ 16 phút trở lên: Độ dài tối ưu để đặt quảng cáo mỗi 10-15 phút
- Shorts (dưới 60 giây theo chiều dọc): Tùy chọn kiếm tiền hạn chế
Sự gia tăng của việc tiêu thụ nền
Một yếu tố quan trọng trong thành công của nội dung YouTube dài hơn dường như là sự chuyển đổi sang thói quen xem màn hình thứ hai. Nhiều người dùng hiện tiêu thụ video dài như nội dung nền trong khi làm nhiều việc cùng lúc - dù là làm việc nhà, đi lại, hay làm việc. Mô hình tiêu thụ này đã khiến YouTube trở nên đặc biệt phổ biến trên màn hình tivi, nơi nội dung dài hoạt động tốt hơn so với các video ngắn ưu tiên di động thống trị TikTok.
Các đề xuất trên Smart TV thường ưu tiên các video 10-30 phút, phản ánh xu hướng này hướng tới việc tiêu thụ nền. Điều này thể hiện sự khác biệt cơ bản so với mô hình tương tác tích cực, tập trung của TikTok, cho thấy rằng các độ dài nội dung khác nhau phục vụ các nhu cầu và bối cảnh người dùng khác nhau.
Mô hình Sử dụng Nền tảng:
- Xem YouTube TV : Xu hướng ưa thích ngày càng tăng đối với các video dài 10-30 phút
- TikTok : Ưu tiên thiết bị di động, mô hình tương tác tích cực
- Tiêu thụ nền: Xu hướng ngày càng phát triển đối với nội dung dài hơn
- Xem màn hình thứ hai: Đa nhiệm trong khi tiêu thụ phương tiện truyền thông
Các hạn chế kỹ thuật định hình chiến lược nội dung
Các quyết định kỹ thuật của YouTube cũng đã ảnh hưởng đến xu hướng độ dài nội dung. Nền tảng này tự động phân loại bất kỳ video dọc nào dưới 60 giây (hiện đã mở rộng lên 3 phút) như một Short, điều này loại bỏ các điều khiển video tiêu chuẩn và tạo ra trải nghiệm xem kém thuận lợi hơn cho nhiều người dùng. Điều này đã thúc đẩy một số nhà sáng tạo mở rộng nội dung của họ vượt quá những ngưỡng này để tránh định dạng Shorts hạn chế, vô tình hỗ trợ việc tạo nội dung dài hơn.
Một số người làm video 30 giây chuyển sang làm video 90 giây để tránh định dạng tệ, điều này làm đông đúc định dạng và cũng đẩy những người khác lên.
Xu hướng độ dài nội dung:
- TikTok : 15-60 giây (hiện tại lên đến 10 phút)
- YouTube Shorts : Lên đến 3 phút (định dạng dọc)
- YouTube Long-form : 30-90+ phút ngày càng phổ biến
- Tập Podcast : 2-3 giờ đang được ưa chuộng
- Độ dài phim: Tăng từ 85 phút lên trung bình 150+ phút
Sở thích cộng đồng tiết lộ sự đa dạng trong thèm khát nội dung
Thảo luận giữa những người tiêu thụ nội dung tiết lộ sự phân chia rõ ràng trong sở thích thách thức câu chuyện mọi thứ đều là 60 giây. Nhiều người dùng tích cực tìm kiếm nội dung dài hơn, đặc biệt trong các danh mục giáo dục và giải trí. Các bài tiểu luận video về các chủ đề ngách, hướng dẫn chi tiết, và video phân tích sâu đã tìm thấy khán giả tận tụy ưa thích nội dung có chiều sâu hơn những clip nhanh.
Tuy nhiên, cộng đồng cũng thừa nhận bản chất gây nghiện của nội dung ngắn và tác động của nó đối với khả năng tập trung. Một số người dùng báo cáo khó khăn trong việc quay lại với phương tiện truyền thông dài hơn sau khi tiếp xúc kéo dài với nội dung nhanh liên tục, cho thấy rằng mặc dù nhu cầu về nội dung dài tồn tại, định dạng của TikTok thực sự tạo ra những thay đổi thực sự trong thói quen tiêu thụ.
Sự cân bằng giữa kiếm tiền và tương tác
Sự căng thẳng giữa mô hình tập trung vào tương tác của TikTok và cách tiếp cận tập trung vào doanh thu của YouTube đã tạo ra các hệ sinh thái riêng biệt thay vì một người chiến thắng duy nhất. TikTok xuất sắc trong việc thu hút sự chú ý ngay lập tức và tạo ra những khoảnh khắc viral, trong khi định dạng dài hơn của YouTube cho phép kể chuyện phức tạp hơn và tích hợp nhà quảng cáo sâu hơn.
Sự phân chia này cho thấy rằng thay vì TikTok hoàn toàn thắng trong nền kinh tế chú ý, các nền tảng khác nhau đang tối ưu hóa cho các loại tương tác và kiếm tiền khác nhau. Kết quả là một bối cảnh truyền thông nơi cả clip 60 giây và video một giờ đều có thể cùng tồn tại, phục vụ các nhu cầu người dùng và mục tiêu nhà sáng tạo khác nhau.
Sự phát triển liên tục của việc tiêu thụ truyền thông số dường như tinh tế hơn so với một chiến thắng đơn giản cho nội dung ngắn, với các động lực kinh tế, ràng buộc kỹ thuật, và sở thích người dùng đa dạng đều đóng vai trò trong việc định hình kết quả cuối cùng.
Tham khảo: TikTok Won. Now Everything Is 60 Seconds.