Chiếc iPhone Air đầy tham vọng của Apple đang gặp phải một rào cản bất ngờ tại một trong những thị trường quan trọng nhất. Chiếc smartphone siêu mỏng này, vốn được lên lịch bắt đầu nhận đặt hàng trước trên toàn cầu hôm nay, đã bị hoãn vô thời hạn tại Trung Quốc đại lục do các phức tạp về quy định xung quanh thiết kế chỉ sử dụng eSIM. Sự trở ngại này làm nổi bật những thách thức phức tạp mà các công ty công nghệ phải đối mặt khi triển khai các tính năng tiên tiến trên các thị trường quốc tế đa dạng với các khung pháp lý và cơ sở hạ tầng công nghệ khác nhau.
Thông số kỹ thuật chính của iPhone Air :
- Độ dày: 5.6mm (thiết kế siêu mỏng)
- Hỗ trợ SIM: Chỉ eSIM (không có khe cắm SIM vật lý)
- Lịch trình ra mắt ban đầu: Đặt trước ngày 12 tháng 9, có sẵn ngày 19 tháng 9
- Tình trạng tại Trung Quốc: Bị hoãn chờ phê duyệt từ cơ quan quản lý
Thiết kế chỉ sử dụng eSIM tạo ra rào cản thâm nhập thị trường
iPhone Air đại diện cho lựa chọn thiết kế táo bạo nhất của Apple từ trước đến nay, đạt được độ dày chưa từng có 5.6mm bằng cách loại bỏ hoàn toàn khe cắm thẻ SIM vật lý truyền thống. Thành tựu kỹ thuật này khiến nó trở thành chiếc iPhone đầu tiên dựa hoàn toàn vào công nghệ eSIM trên toàn thế giới. Trong khi cách tiếp cận này cho phép thiết bị có hình dáng mỏng đáng chú ý, nó đã tạo ra những thách thức đáng kể về thâm nhập thị trường tại Trung Quốc, nơi việc áp dụng eSIM vẫn còn hạn chế và các quy trình phê duyệt quy định nghiêm ngặt hơn so với các thị trường phương Tây.
Bối cảnh quy định của Trung Quốc làm phức tạp lịch trình ra mắt
Trang cửa hàng Trung Quốc của Apple hiện hiển thị thông báo chung rằng thông tin phát hành sẽ được cập nhật sau, thay thế cho ngày đặt hàng trước 12 tháng 9 và ngày có sẵn 19 tháng 9 đã được công bố trước đó. Sự chậm trễ này xuất phát từ việc chờ phê duyệt quy định cần thiết cho việc triển khai eSIM trên cơ sở hạ tầng viễn thông của Trung Quốc. Không giống như các sản phẩm mới khác của công ty—iPhone 17, iPhone 17 Pro và iPhone 17 Pro Max—tất cả đều giữ lại khe cắm SIM vật lý và đang tiến hành theo lịch trình ra mắt tại Trung Quốc như dự kiến, iPhone Air yêu cầu sự chấp thuận quy định bổ sung.
So sánh ra mắt dòng iPhone 17:
- iPhone 17: Đúng lịch trình tại Trung Quốc (có khe cắm SIM vật lý)
- iPhone 17 Pro: Đúng lịch trình tại Trung Quốc (có khe cắm SIM vật lý)
- iPhone 17 Pro Max: Đúng lịch trình tại Trung Quốc (có khe cắm SIM vật lý)
- iPhone Air: Bị hoãn tại Trung Quốc (thiết kế chỉ hỗ trợ eSIM)
Mở rộng quan hệ đối tác với nhà mạng đang được tiến hành
Ban đầu, Apple đã đảm bảo quan hệ đối tác với China Unicom là nhà cung cấp eSIM duy nhất cho iPhone Air, yêu cầu khách hàng hoàn thành các quy trình xác minh trực tiếp để kích hoạt eSIM. Tuy nhiên, công ty đã mở rộng tham vọng để bao gồm cả ba nhà mạng nhà nước lớn: China Unicom, China Mobile và China Telecom. Tài liệu hỗ trợ của Apple đã được cập nhật để phản ánh chiến lược hỗ trợ nhà mạng rộng rãi hơn này, mặc dù nó nhấn mạnh rằng sự phê duyệt quy định vẫn đang chờ xử lý cho quan hệ đối tác mở rộng.
Tình trạng hỗ trợ nhà mạng Trung Quốc:
- China Unicom: Ban đầu là đối tác eSIM duy nhất, yêu cầu xác minh trực tiếp tại cửa hàng
- China Mobile: Dịch vụ eSIM đã được kích hoạt, lịch trình cho iPhone Air đang chờ xác định
- China Telecom: Đang chờ phê duyệt từ cơ quan quản lý để hỗ trợ eSIM
Tầm quan trọng chiến lược của thành công thị trường Trung Quốc
Sự chậm trễ của iPhone Air mang ý nghĩa chiến lược quan trọng đối với vị thế cạnh tranh của Apple tại Trung Quốc. Công ty từ lâu đã gặp khó khăn trước các đối thủ trong nước như Huawei và Xiaomi, những công ty đã giành được thị phần đáng kể với thiết kế sáng tạo và giá cả cạnh tranh. Yếu tố hình dáng siêu mỏng của iPhone Air được định vị như một yếu tố phân biệt chính có thể giúp Apple lấy lại đà tại thị trường quan trọng này. China Mobile đã công bố việc kích hoạt dịch vụ eSIM cho điện thoại di động qua nền tảng mạng xã hội Weibo, mặc dù chưa có lịch trình cụ thể nào được cung cấp cho khả năng tương thích với iPhone Air.
Ra mắt toàn cầu tiếp tục bất chấp trở ngại khu vực
Bất chấp các phức tạp của thị trường Trung Quốc, Apple vẫn duy trì lịch trình ra mắt toàn cầu cho các khu vực khác. Đơn đặt hàng trước tại Mỹ đã bắt đầu theo kế hoạch vào ngày 12 tháng 9 lúc 8:00 sáng theo Giờ phía Đông, với việc có sẵn rộng rãi dự kiến từ ngày 19 tháng 9. Công ty đã đảm bảo với truyền thông Trung Quốc rằng họ đang làm việc chặt chẽ với các cơ quan quản lý để đưa iPhone Air đến Trung Quốc càng sớm càng tốt, mặc dù chưa có lịch trình sửa đổi nào được công bố. Cách tiếp cận khu vực này cho phép Apple tận dụng các thị trường có cơ sở hạ tầng eSIM đã được thiết lập trong khi giải quyết các thách thức quy định tại các lãnh thổ hạn chế hơn.