Nền Kinh Tế Chú Ý Của Internet Đang Kìm Hãm Sự Đổi Mới Văn Hóa Như Thế Nào

Trong một thời đại mà các nền tảng kỹ thuật số hứa hẹn sự lựa chọn văn hóa vô hạn, nhiều người đang đặt câu hỏi liệu chúng ta đang trải qua một thời kỳ hoàng kim của sáng tạo hay một giai đoạn trì trệ văn hóa. Khi các thuật toán tối ưu hóa cho mức độ tương tác thay vì giá trị nghệ thuật, và sự phê bình truyền thống đang vật lộn để tồn tại, chính bản chất của sự đổi mới văn hóa dường như đang biến đổi—và không nhất thiết là theo chiều hướng tốt hơn. Cuộc thảo luận này đã châm ngòi cho một cuộc tranh luận gay gắt về việc liệu internet đang làm phong phú thêm bối cảnh văn hóa của chúng ta hay đang có hệ thống phá bỏ các điều kiện nuôi dưỡng những đột phá nghệ thuật đích thực.

Các nghệ sĩ và nhà phê bình tham gia vào các cuộc thảo luận sâu sắc về nghệ thuật đương đại, suy ngẫm về bối cảnh đang thay đổi của sự đổi mới văn hóa

Sự Biến Mất Của Nền Tảng Văn Hóa Chung

Trước khi internet thống trị việc tiếp nhận văn hóa của chúng ta, những trải nghiệm chung đã gắn kết cộng đồng với nhau. Mọi người tụ tập quanh những chiếc bình nước nóng lạnh để bàn luận về tập phim Seinfeld hoặc Friends tối hôm trước, tạo ra thứ mà một bình luận viên mô tả là mảnh đất chung cho phép chúng ta nhìn thấy sự nhân văn ở những người chúng ta gặp hàng ngày. Vốn từ vựng văn hóa chung này phần lớn đã biến mất, thay thế bởi những hốc siêu chuyên biệt nơi mọi người tiêu thụ những nội dung khác nhau được điều chỉnh theo sở thích cụ thể của họ.

Sự phân mảnh này mở rộng ra ngoài truyền hình đến âm nhạc, văn học và nghệ thuật. Trong khi các đài phát thanh trước đây từng mang đến cho thính giả sự tiếp xúc với nhiều thể loại đa dạng—disco tiếp theo là rock rồi đến soul—thì các thuật toán ngày nay nhốt người dùng vào các thể loại phụ hẹp, tạo ra thứ mà một nhà quan sát nhận xét là những buồng vang cá nhân hóa để mỗi chúng ta đắm chìm trong đó. Sự tối ưu hóa cực độ này của việc tiêu thụ truyền thông đẩy chúng ta ra xa nhau hơn là kéo lại gần nhau, loại bỏ những khám phá tình cờ từng mở rộng tầm nhìn văn hóa của chúng ta.

Sự Sụp Đổ Kinh Tế Của Phê Bình Văn Hóa

Nhà phê bình chuyên nghiệp—từng là cầu nối quan trọng giữa nghệ sĩ và khán giả—đang đối mặt với một cuộc khủng hoảng tồn tại trong thời đại kỹ thuật số. Như một bình luận viên đã nói thẳng thừng: Giờ đây bạn không trả tiền cho những người phục vụ, vì vậy một số nền văn hóa đã xác định rằng những đóng góp không được yêu cầu là thứ mà ai đó có thể làm bên cạnh đó. Như một sở thích. Kinh tế của sự phê bình đã sụp đổ, với rất ít nhà phê bình toàn thời gian còn lại và các ấn phẩm cắt giảm phạm vi đưa tin về văn hóa.

Sự suy giảm này quan trọng bởi vì các nhà phê bình không chỉ đánh giá nghệ thuật—họ đặt nó vào bối cảnh, kể lại các trào lưu nghệ thuật và giúp khán giả hiểu tại sao một số tác phẩm lại quan trọng. Các ví dụ lịch sử như sự ủng hộ của Clement Greenberg dành cho Trường phái Biểu hiện Trừu tượng hoặc các nhà phê bình của Cahiers du Cinéma, những người sau này trở thành các đạo diễn của Làn Sóng Mới Pháp, đã chứng minh sự quan trọng của phê bình đối với sự đổi mới văn hóa. Không có hệ sinh thái này, các trào lưu nghệ thuật mới khó có thể phát triển, và sự trì trệ văn hóa sẽ hình thành.

Các Yếu Tố Chính Trong Cuộc Thảo Luận Về Sự Trì Trệ Văn Hóa:

• Áp Lực Kinh Tế: Sự sụp đổ của nền kinh tế phê bình truyền thống, với số lượng nhà phê bình toàn thời gian còn lại rất ít
• Tối Ưu Hóa Thuật Toán: Các nền tảng ưu tiên các chỉ số tương tác (lượt xem, lượt thích, lượt chia sẻ) hơn là chất lượng nghệ thuật
• Sự Phân Mảnh: Mất đi những trải nghiệm văn hóa chung để nhường chỗ cho các lĩnh vực chuyên biệt hóa cao
• Chuyển Dịch Dân Chủ Hóa: Văn hóa hướng đến khán giả đại chúng thay vì các nhà bảo trợ ưu tú
• Nền Kinh Tế Chú Ý: Hệ thống khen thưởng ưu ái sự mới lạ và gây tranh cãi hơn là sự tinh tế và chiều sâu

Khi Thuật Toán Thay Thế Người Tuyển Chọn

Nền kinh tế chú ý đã định hình lại một cách cơ bản cách thức văn hóa được khám phá và định giá. Các nền tảng tối ưu hóa cho các số liệu như lượt xem, lượt thích và chia sẻ hơn là chất lượng nghệ thuật hay sự đổi mới. Như một bình luận viên nhận xét, Nền kinh tế chú ý tối ưu hóa cho những gì mới lạ và gây khó chịu, với hệ quả thứ hai là thiên vị văn hóa để nhận thức mọi thứ theo những cách gây khó chịu. Điều này tạo ra một hệ thống nơi sự phẫn nộ và tương tác lấn át sự tinh tế và chiều sâu.

Mô hình tài trợ quảng cáo/panopticon đang biến dòng thời gian này thành một thế giới phản địa đàng xứng đáng với George Orwell. Vì sự điều chỉnh thuật toán để tối ưu hóa 'tương tác', lời hứa của internet đã bị biến thành một mẫu hình tối thay vì sáng.

Kết quả là thứ mà một số người mô tả là sự chiếm đoạt giá trị bởi các cú nhấp chuột và lượt xem trang, nơi các số liệu định lượng cho phép so sánh trực tiếp giữa các hình thức nội dung khác nhau về chất. Một bài đánh giá 1.500 từ so sánh lịch sử hip-hop cạnh tranh trực tiếp với nội dung viral trên TikTok, với các thuật toán ưu tiên bất cứ thứ gì tạo ra nhiều tương tác nhất bất kể giá trị nghệ thuật.

Sự Chuyển Dịch Từ Chủ Nghĩa Tinh Hoa Đến Sự Hấp Dẫn Đại Chúng

Văn hóa đã trải qua một sự dân chủ hóa đáng kể—nhưng liệu điều này có đại diện cho sự tiến bộ hay không vẫn còn đang được tranh cãi kịch liệt. Xuyên suốt lịch sử, sản xuất văn hóa phần lớn nhắm vào những người có thể trả tiền cho nó: giới quý tộc vào những năm 1700, tầng lớp trung lưu trên vào đầu những năm 1900. Ngày nay, văn hóa ngày càng phục vụ quần chúng rộng rãi, với các thuật toán được thiết kế để tối đa hóa phạm vi tiếp cận hơn là vun đắp sự tinh tế.

Sự thay đổi này đã biến đổi chính các ngành công nghiệp sáng tạo. Như một bình luận viên lưu ý, những người làm truyền thông trong các thời đại trước thường có sự tiếp xúc và kinh nghiệm rất lớn với nền văn hóa sáng tạo trong quá khứ và khát vọng tạo ra Tác Phẩm Vĩ Đại tiếp theo. Những người làm văn hóa ngày nay, đặc biệt trong các không gian chịu ảnh hưởng của influencer, thường hoạt động mà không có nền tảng lịch sử này, tạo ra thứ mà một số người mô tả là một cuộc đối thoại nghệ thuật non trẻ hơn, tập trung vào bản sắc và sự tương tác tức thời hơn là di sản nghệ thuật.

So sánh Lịch sử các Kỷ nguyên Văn hóa:

Cộng Đồng Hốc So Với Kết Nối Địa Phương

Đối với những người có sở thích khác thường, internet thực sự là một cuộc cách mạng. Một bình luận viên lớn lên ở vùng nông thôn đã mô tả nó như một phước lành to lớn cuối cùng cũng cho phép kết nối với những người khác có chung đam mê. Khả năng tìm thấy cộng đồng bất chấp địa lý này đại diện cho một trong những đóng góp văn hóa tích cực nhất của internet.

Tuy nhiên, điều này phải trả giá bằng sự gắn kết của cộng đồng địa phương. Khi mọi người rút lui vào các cộng đồng trực tuyến chuyên biệt của họ, tấm vải văn hóa chung của các không gian vật lý bị suy yếu. Chính đặc điểm làm cho các cộng đồng trực tuyến trở nên có giá trị—khả năng kết nối mọi người trên những khoảng cách xa dựa trên sở thích cụ thể—cũng góp phần vào sự phân mảnh của đời sống văn hóa địa phương, tạo ra thứ mà một số người mô tả là sự cô đơn ngày càng gia tăng mặc dù được kết nối nhiều hơn bao giờ hết.

Tìm Kiếm Giải Pháp Trong Bối Cảnh Kỹ Thuật Số

Bất chấp những thách thức, nhiều người nhìn thấy những con đường tiềm năng phía trước. Một số ủng hộ các nền tảng thay thế được xây dựng dựa trên các nguyên tắc khác với tối đa hóa lợi nhuận, gợi ý rằng chúng ta có thể tự vận hành máy chủ của mình, tự tuyển chọn các nguồn thông tin và xây dựng các mạng lưới danh tiếng. Những người khác chỉ ra sự cần thiết của các hệ thống đánh giá tinh vi hơn ngoài việc bình chọn lên/xuống đơn giản, tương tự như các danh mục đánh giá hữu ích/vui nhộn của Steam cho phép phản hồi đa chiều.

Cũng có sự công nhận ngày càng tăng rằng chính những tác phẩm nghệ thuật tuyệt vời có thể là một phần của giải pháp cho các vấn đề của nền kinh tế chú ý. Như một bình luận viên lưu ý, các tác phẩm nghệ thuật đích thực có thể giữ sự chú ý của chúng ta theo một cách bổ ích hơn—củng cố lại những năng lực đã bị suy giảm bởi các ứng dụng hiệu ứng. Chính những phẩm chất làm cho nghệ thuật trở nên có ý nghĩa—chiều sâu, sự phức tạp, sự cộng hưởng cảm xúc—đại diện cho một liều thuốc giải cho sự tương tác nông cạn được tối ưu hóa bởi các thuật toán.

Bối cảnh văn hóa có thể đang thay đổi, nhưng nó không nhất thiết là đang chết dần. Các hình thức mới đang nổi lên dành riêng cho các phương tiện kỹ thuật số, từ tiểu thuyết hư cấu dựa trên web đến các tác phẩm nghệ thuật đa phương tiện không thể tồn tại trước đây. Điều cần thiết lúc này không phải là sự hoài niệm về các thể chế văn hóa trong quá khứ, mà là nỗ lực có ý thức để xây dựng các hệ thống mới có thể hỗ trợ sự đổi mới nghệ thuật trong thời đại kỹ thuật số—những hệ thống coi trọng bối cảnh hơn các cú nhấp chuột, và chất lượng hơn số lượng thuần túy.

Tham khảo: Is the Internet Making Culture Worse?