Ngành công nghiệp smartphone đang ở một thời điểm quan trọng khi hai xu hướng đáng kể đang định hình lại bối cảnh thị trường. Sở thích của người tiêu dùng ngày càng được thúc đẩy bởi hiệu suất pin và mối quan tâm về môi trường, trong khi căng thẳng thương mại toàn cầu và sự bất định về thuế quan đe dọa làm giảm tăng trưởng doanh số trên các thị trường lớn.
Tuổi Thọ Pin Nổi Lên Như Mối Quan Tâm Hàng Đầu Của Người Tiêu Dùng
Dữ liệu khảo sát gần đây cho thấy hiệu suất pin đã trở thành một yếu tố quan trọng hàng đầu đối với người mua smartphone, với 93% người Mỹ trải qua cảm giác lo lắng về pin khi nguồn điện của thiết bị bắt đầu suy giảm. Mối quan tâm rộng rãi này vượt qua sở thích nền tảng, ảnh hưởng đến cả người dùng iOS và Android như nhau. Sự lo lắng thường biểu hiện khi mức pin giảm xuống 15-29%, tạo ra một điểm đau phổ biến mà các nhà sản xuất phải giải quyết.
Thông tin về Hành vi Người tiêu dùng:
- 93% người Mỹ trải qua "lo lắng về pin"
- Sự lo lắng xảy ra nhiều nhất khi pin ở mức 15-29%
- 71% sẵn sàng gỡ bỏ các ứng dụng AI để tiết kiệm pin
- Xu hướng mua điện thoại thông minh tân trang ngày càng tăng
- Người tiêu dùng giữ điện thoại trong thời gian dài hơn
Android Có Lợi Thế Nhận Thức Về Hiệu Suất Pin
Nhận thức của người tiêu dùng ủng hộ mạnh mẽ các thiết bị Android khi nói đến độ bền pin, với 59% người Mỹ tin rằng điện thoại Android vượt trội hơn iPhone trong lĩnh vực quan trọng này. Đáng chú ý, thậm chí 34% người dùng iPhone cũng thừa nhận tuổi thọ pin vượt trội của Android. Bất chấp khoảng cách nhận thức này, người dùng iPhone thể hiện lòng trung thành thương hiệu mạnh mẽ hơn, với 38% tuyên bố họ sẽ không bao giờ chuyển đổi nền tảng do vấn đề pin, so với chỉ 27% người dùng Android thể hiện cam kết thương hiệu tương tự.
Nhận thức về tuổi thọ pin theo nền tảng:
- 59% người Mỹ tin rằng điện thoại Android có tuổi thọ pin tốt hơn iPhone
- 34% người dùng iPhone đồng ý rằng Android có tuổi thọ pin vượt trội hơn
- 38% người dùng iPhone sẽ không bao giờ chuyển đổi thương hiệu do vấn đề về pin
- 27% người dùng Android thể hiện lòng trung thành tương tự với thương hiệu
Ý Thức Môi Trường Thúc Đẩy Quyết Định Mua Hàng Cao Cấp
Mối quan tâm về tính bền vững ngày càng ảnh hưởng đến hành vi mua sắm, với hơn 56% người Mỹ sẵn sàng trả giá cao hơn cho smartphone có pin thân thiện với môi trường hơn. Thế hệ Z dẫn đầu xu hướng nhận thức môi trường này, với 27% coi tác động môi trường của sản xuất pin là yếu tố rất quan trọng trong quá trình lựa chọn smartphone. Sự thay đổi này phản ánh sự thức tỉnh rộng lớn hơn của người tiêu dùng về chi phí môi trường của việc sản xuất và xử lý thiết bị.
Nhận thức về Tác động Môi trường:
- 56% người Mỹ sẵn sàng trả thêm tiền cho pin bền vững
- 49% coi tác động môi trường là "khá quan trọng"
- 23% coi đó là "rất quan trọng"
- 28% coi đó là "không quan trọng"
- Gen Z dẫn đầu với 27% đánh giá tác động môi trường là "rất quan trọng"
Tính Năng AI Đối Mặt Với Sự Đánh Đổi Tuổi Thọ Pin
Việc tích hợp các tính năng trí tuệ nhân tạo trong smartphone đặt ra một thách thức đáng kể khi những ứng dụng tiêu tốn nhiều năng lượng này làm cạn kiệt pin nhanh chóng. Kết quả khảo sát cho thấy 71% người Mỹ sẵn sàng gỡ bỏ các ứng dụng dựa trên AI để bảo tồn hiệu suất pin của thiết bị, làm nổi bật sự căng thẳng giữa chức năng tiên tiến và khả năng sử dụng thực tế.
Dự Báo Doanh Số Toàn Cầu Bị Ảnh Hưởng Bởi Bất Định Thương Mại
Công ty nghiên cứu thị trường IDC đã điều chỉnh đáng kể dự báo doanh số smartphone năm 2025 xuống mức thấp hơn, dự kiến chỉ tăng trưởng 0,6% để đạt 1,24 tỷ chiếc. Điều này thể hiện sự giảm mạnh so với tỷ lệ tăng trưởng 2,3% được dự đoán trước đó, chủ yếu do căng thẳng thương mại leo thang và sự bất định về thuế quan giữa các nền kinh tế lớn.
Dự báo Doanh số Smartphone Toàn cầu:
- Dự báo năm 2025 được điều chỉnh giảm xuống mức tăng trưởng 0,6% (1,24 tỷ thiết bị)
- Dự báo trước đó là tăng trưởng 2,3%
- Tăng trưởng trung bình 5 năm được dự kiến ở mức 1,4%
- Thị trường Mỹ dự kiến tăng trưởng 1,9% (giảm từ mức dự báo 3,3%)
- Thị trường Android Trung Quốc dự kiến tăng +3% so với cùng kỳ năm trước
- Doanh số Apple tại Trung Quốc dự kiến giảm 1,9%
Thách Thức Thị Trường Dài Hạn Nổi Lên
Ngành công nghiệp smartphone đối mặt với những trở ngại kéo dài ngoài mối quan tâm thuế quan trực tiếp. IDC dự báo rằng tăng trưởng sẽ vẫn bị hạn chế trong năm năm tới, trung bình chỉ 1,4% hàng năm. Tăng trưởng chậm chạp này xuất phát từ việc người tiêu dùng giữ thiết bị trong thời gian dài hơn và sự ưa chuộng ngày càng tăng đối với smartphone tân trang thay vì mua mới, được thúc đẩy bởi áp lực kinh tế bao gồm lạm phát và thất nghiệp trên nhiều khu vực.
Động Lực Thị Trường Khu Vực Thay Đổi
Bất chấp căng thẳng thương mại Mỹ-Trung đang diễn ra, cả hai quốc gia đều được kỳ vọng đóng góp đáng kể vào tăng trưởng toàn cầu khiêm tốn. Thị trường Hoa Kỳ được dự báo mở rộng 1,9% trong năm 2025, mặc dù điều này thể hiện sự giảm so với 3,3% được dự báo trước đó do tăng giá liên quan đến thuế quan. Thị trường Android của Trung Quốc cho thấy triển vọng với mức tăng 3% so với cùng kỳ năm trước, được hỗ trợ bởi trợ cấp của chính phủ và giảm giá khuyến mãi.
Apple Đối Mặt Trở Ngại Tại Các Thị Trường Chính
Apple đối mặt với những thách thức đặc biệt tại Trung Quốc, nơi IDC dự đoán doanh số giảm 1,9% khi đối thủ cạnh tranh trong nước Huawei giành thêm thị phần. Sự thay đổi này phản ánh cả căng thẳng địa chính trị và sự cạnh tranh địa phương ngày càng mạnh mẽ tại một trong những thị trường smartphone quan trọng nhất thế giới. Công ty phải điều hướng những thách thức khu vực này trong khi giải quyết mối quan tâm hiệu suất pin phổ biến ảnh hưởng đến tất cả nhà sản xuất.
Sự hội tụ của những thay đổi sở thích người tiêu dùng và áp lực kinh tế vĩ mô này tạo ra một môi trường phức tạp cho các nhà sản xuất smartphone, đòi hỏi sự thích ứng chiến lược để đáp ứng nhu cầu thị trường đang phát triển trong khi quản lý sự bất định thương mại toàn cầu.