Bối cảnh thị trường smartphone cao cấp cho thấy những vận may trái ngược của Apple trên các thị trường châu Á khác nhau, với công ty đạt được sự thống trị áp đảo trong phân khúc siêu cao cấp của Trung Quốc trong khi gặp phải sự sụt giảm thị phần tại Hàn Quốc trong nửa đầu năm 2025.
 |
|---|
| Khám phá sức hấp dẫn của thị trường smartphone cao cấp thông qua lối sống và sự đổi mới |
Vị thế dẫn đầu áp đảo của Apple trong phân khúc siêu cao cấp Trung Quốc
Apple đã thiết lập một vị trí gần như không thể lay chuyển trong thị trường smartphone siêu cao cấp của Trung Quốc, được định nghĩa là các thiết bị có giá trên 6.000 nhân dân tệ. Công ty đã chiếm được thị phần đáng kinh ngạc 65,81% trong nửa đầu năm 2025, chứng minh sức hấp dẫn liên tục của mình đối với người tiêu dùng Trung Quốc sẵn sàng trả giá cao. Sự thống trị này xuất phát từ việc nhiều mẫu iPhone vượt qua ngưỡng 6.000 nhân dân tệ, bao gồm dòng iPhone 16 Pro, iPhone 16 Plus, iPhone 16e phiên bản cao cấp 512GB, và các biến thể dung lượng cao hơn của iPhone 16 tiêu chuẩn.
Thị phần thị trường smartphone siêu cao cấp Trung Quốc (H1 2025)
- Apple : 65.81%
- Huawei : 24.38%
- Xiaomi : 2.81%
- OPPO : 1.73%
- Vivo : 1.59%
Siêu cao cấp được định nghĩa là các thiết bị có giá trên 6,000 CNY
 |
|---|
| Một màn trình diễn về sự thanh lịch và thiết kế hiện đại của smartphone, làm nổi bật sức hấp dẫn của Apple trong thị trường siêu cao cấp |
Huawei giành vị trí thứ hai bất chấp những thách thức
Huawei đã giành được vị trí thứ hai trong thị trường siêu cao cấp của Trung Quốc với thị phần 24,38%, vượt xa các đối thủ nội địa khác. Chiến lược duy trì hai dòng flagship của công ty đã chứng minh hiệu quả, với cả hai dòng sản phẩm Mate70 và Pura80 đều có nhiều mẫu vượt mức giá 6.000 nhân dân tệ. Dòng Mate70 đặc biệt thể hiện định vị cao cấp của Huawei, với bốn trong số năm mẫu vượt ngưỡng này, bao gồm biến thể cao cấp nhất 12GB+1TB có giá 6.999 nhân dân tệ.
Các Mẫu Siêu Cao Cấp Chính Theo Thương Hiệu
Apple (>CNY 6,000):
- Dòng iPhone 16 Pro
- iPhone 16 Plus
- iPhone 16e (512GB)
- iPhone 16 (256GB, 512GB)
Huawei (>CNY 6,000):
- Dòng Mate70 (4 trong 5 mẫu)
- Dòng Pura80 (phần lớn các phiên bản)
- Mẫu cao cấp nhất: Mate70 (12GB+1TB) với giá CNY 6,999
Xiaomi (>CNY 6,000):
- Xiaomi 15 Ultra
- Xiaomi 15 Pro (16GB+1TB)
- MIX Flip2 (12GB+256GB) với giá CNY 5,999
 |
|---|
| Những thiết kế sáng tạo của Huawei thách thức sự thống trị của Apple trong phân khúc smartphone siêu cao cấp |
Các thương hiệu nội địa gặp khó khăn trong việc được công nhận ở phân khúc siêu cao cấp
Các nhà sản xuất smartphone Trung Quốc ngoài Huawei đối mặt với những thách thức đáng kể trong phân khúc siêu cao cấp. Xiaomi giành vị trí thứ ba với chỉ 2,81% thị phần, chủ yếu nhờ vào Xiaomi 15 Ultra và một số biến thể dung lượng cao được chọn lọc của Xiaomi 15 Pro. Các mẫu chính của công ty, bao gồm Xiaomi 15 phổ biến, vẫn có giá dưới ngưỡng 6.000 nhân dân tệ, hạn chế đóng góp của chúng vào thống kê siêu cao cấp. OPPO và Vivo theo sau với lần lượt 1,73% và 1,59%, mỗi hãng chỉ cung cấp một số ít mẫu trong phân khúc giá này.
Thị trường Hàn Quốc có động lực khác biệt
Trái ngược với thành công tại Trung Quốc, Apple đối mặt với những khó khăn tại Hàn Quốc, nơi thị phần của hãng giảm xuống 18% trong bảy tháng đầu năm 2025. Điều này thể hiện sự sụt giảm so với những năm trước, trong khi Samsung Electronics củng cố vị thế với 82% thị phần, tăng bốn điểm phần trăm so với cùng kỳ năm trước. Thành công của Samsung xuất phát từ doanh số ổn định của Galaxy S25 và nhu cầu mạnh mẽ đối với Galaxy Z Fold 7 mới ra mắt.
Thị phần điện thoại thông minh tại Hàn Quốc (7 tháng đầu năm 2025)
- Samsung Electronics : 82% (+4 điểm phần trăm so với cùng kỳ năm trước)
- Apple iPhone : 18% (giảm so với những năm trước)
Lưu ý: Đỉnh cao của Apple trong quý 4/2023 đã đạt 35% tại Hàn Quốc
Xu hướng theo mùa và triển vọng tương lai
Dữ liệu lịch sử cho thấy hiệu suất thị trường của Apple tại Hàn Quốc tuân theo các mô hình theo mùa, với những cải thiện đáng kể thường xảy ra trong quý IV khi các mẫu iPhone mới ra mắt. Công ty đã đạt được 35% thị phần tại Hàn Quốc trong quý IV năm 2023, chứng minh tác động tiềm năng của việc phát hành sản phẩm mới. Các nhà phân tích thị trường dự đoán rằng dòng iPhone 17 sắp tới có thể giúp Apple lấy lại đà tại thị trường Hàn Quốc trong nửa cuối năm 2025.
Hiệu suất trái ngược trên các thị trường này làm nổi bật động lực phức tạp của cuộc cạnh tranh smartphone cao cấp, nơi nhận thức thương hiệu, chiến lược định giá và sở thích thị trường địa phương đóng vai trò quan trọng trong việc quyết định thành công.
