Sự chuyển hướng chiến lược của Apple sang việc áp dụng giá cả quyết liệt đã mang lại kết quả đáng kể tại Trung Quốc, đánh dấu bước ngoặt quan trọng cho hiệu suất của gã khổng lồ công nghệ này tại một trong những thị trường quan trọng nhất. Sau nhiều năm doanh số sụt giảm và cạnh tranh gay gắt từ các đối thủ trong nước, iPhone đã giành lại vị trí smartphone bán chạy nhất tại Trung Quốc trong tháng 5 năm 2025.
Đà Tăng Trưởng Doanh Số Phá Vỡ Xu Hướng Giảm Ba Năm
Theo dữ liệu sơ bộ từ công ty nghiên cứu thị trường toàn cầu Counterpoint Research , Apple đã đạt được hiệu suất tháng mạnh nhất trong gần ba năm. Công ty ghi nhận mức tăng 15% so với cùng kỳ năm trước về doanh số toàn cầu trong tháng 4 và tháng 5 năm 2025, với Trung Quốc đóng vai trò then chốt trong sự phục hồi này. Điều này đánh dấu sự đảo ngược đáng kể từ xu hướng giảm liên tục đã ảnh hưởng đến hoạt động của Apple tại Trung Quốc trong năm quý liên tiếp.
Sự chuyển biến này không chỉ đơn thuần là một biến động tháng trong số liệu bán hàng. Nhà phân tích cấp cao Ivan Lam từ Counterpoint Research lưu ý rằng hiệu suất này tạo nền tảng vững chắc cho kết quả doanh số toàn cầu quý tài chính thứ hai của iPhone . Tuy nhiên, ông nhấn mạnh rằng vận may của Apple vẫn phụ thuộc nhiều vào hiệu suất tại hai thị trường lớn nhất: Trung Quốc và Hoa Kỳ.
Mức Giảm Giá Chưa Từng Có Thúc Đẩy Sự Quan Tâm Của Người Tiêu Dùng
Thành công của Apple tại Trung Quốc chủ yếu xuất phát từ sự sẵn sàng thực hiện các đợt cắt giảm có ý nghĩa lịch sử trên toàn bộ dòng sản phẩm iPhone . Ví dụ nổi bật nhất liên quan đến mẫu iPhone 16 Pro 128GB , có giá giảm xuống 5.499 nhân dân tệ sau khi kết hợp giảm giá chính thức với chương trình trợ cấp quốc gia của Trung Quốc. Điều này thể hiện mức giảm đáng kể 31% so với giá ra mắt ban đầu 7.999 nhân dân tệ , đánh dấu lần đầu tiên một chiếc iPhone dòng Pro bước vào khung giá 5.000 nhân dân tệ .
Các nền tảng thương mại điện tử Trung Quốc đã khuếch đại những khoản tiết kiệm này bằng cách cung cấp thêm các khoản giảm giá lên đến 2.530 nhân dân tệ (khoảng 351 đô la Mỹ ) cho dòng iPhone 16 mới nhất. Chiến lược giá cả quyết liệt đã tỏ ra hiệu quả đến mức một số mẫu máy gặp tình trạng thiếu hàng do nhu cầu tiêu dùng quá lớn.
Giá iPhone 16 Pro tại Trung Quốc
- Giá ra mắt ban đầu: 7.999 CNY
- Giá sau khi giảm chính thức + trợ cấp quốc gia: 5.499 CNY
- Tổng mức giảm giá: 31% (2.500 CNY)
- Giảm giá bổ sung từ các nền tảng thương mại điện tử: Lên đến 2.530 CNY (351 USD)
- iPhone dòng Pro đầu tiên bước vào mức giá 5.000 CNY
Hiệu Suất Tài Chính Phản Ánh Thách Thức Thị Trường
Bất chấp đà tăng doanh số gần đây, hiệu suất tài chính của Apple tại Đại Trung Hoa vẫn tiếp tục phản ánh điều kiện thị trường đầy thách thức mà công ty đã phải đối mặt. Khu vực này tạo ra 66,95 tỷ đô la Mỹ doanh thu cho toàn bộ năm tài chính 2024 của Apple , thể hiện mức giảm 7,73% so với năm trước. Quỹ đạo giảm này đã kéo dài sang năm 2025, với doanh thu quý đầu tại Đại Trung Hoa giảm 11% xuống 18,51 tỷ đô la Mỹ , tiếp theo là một đợt giảm khác trong quý thứ hai xuống 16 tỷ đô la Mỹ .
Khu vực Đại Trung Hoa nổi bật là thị trường duy nhất của Apple đang trải qua mức giảm doanh thu so với cùng kỳ năm trước, làm nổi bật cường độ cạnh tranh địa phương và sự thay đổi sở thích người tiêu dùng. Áp lực tài chính này chắc chắn đã ảnh hưởng đến quyết định của Apple trong việc theo đuổi các chiến lược giá cả quyết liệt hơn.
Hiệu suất doanh thu của Apple tại Đại Trung Hoa
- Năm tài chính 2024: 66,95 tỷ USD (giảm 7,73% so với cùng kỳ năm trước)
- Quý 1 năm 2025: 18,51 tỷ USD (giảm 11% so với cùng kỳ năm trước)
- Quý 2 năm 2025: 16 tỷ USD (tiếp tục giảm)
- Đây là khu vực duy nhất của Apple cho thấy doanh thu giảm so với cùng kỳ năm trước
Điều Chỉnh Chiến Lược Vượt Ra Ngoài Giá Cả
Nhận thức rằng việc cắt giảm giá có thể không duy trì được tăng trưởng dài hạn, Apple đang khám phá các con đường bổ sung để thu hút người tiêu dùng Trung Quốc. Các nguồn tin ngành công nghiệp cho biết công ty đang đẩy nhanh việc phát triển iPhone có thể gập, với thời điểm ra mắt tiềm năng một phần phụ thuộc vào hiệu suất bán hàng iPhone hiện tại. Nếu đà bán hàng yếu đi, Apple có thể đẩy nhanh việc phát hành thiết bị gập để thu hút sự chú ý của người tiêu dùng trong phân khúc thị trường do các nhà sản xuất Trung Quốc thống trị.
Apple cũng đang nỗ lực để bản địa hóa khả năng trí tuệ nhân tạo cho thị trường Trung Quốc. Các báo cáo cho biết các tính năng Apple Intelligence có thể ra mắt tại Trung Quốc đại lục thông qua iOS 18.6 , với hỗ trợ kỹ thuật được cung cấp bởi các gã khổng lồ công nghệ Trung Quốc Alibaba và Baidu . Sự hợp tác này thể hiện bước tiến quan trọng hướng tới việc làm cho các dịch vụ AI của Apple có thể tiếp cận được với người dùng Trung Quốc trong khi tuân thủ các quy định địa phương.
Mẹo Bảo Trì Để Tối Ưu Hiệu Suất iPhone
Khi người dùng tiếp tục phụ thuộc nhiều vào iPhone của họ, với mức sử dụng trung bình hàng ngày vượt quá năm giờ, việc duy trì hiệu suất thiết bị trở nên ngày càng quan trọng. Việc xóa bộ nhớ đệm thường xuyên có thể cải thiện đáng kể khả năng phản hồi của iPhone và giải phóng không gian lưu trữ có giá trị. Người dùng có thể xóa bộ nhớ đệm Safari thông qua Cài đặt > Safari > Xóa Lịch sử và Dữ liệu Trang web, trong khi người dùng Chrome có thể truy cập các tùy chọn tương tự thông qua menu ba chấm của trình duyệt và chọn Xóa Dữ liệu Duyệt web.
Những thực hành bảo trì này trở nên đặc biệt liên quan khi chuẩn bị thiết bị cho các bản cập nhật phần mềm lớn, đảm bảo hiệu suất tối ưu và khả năng lưu trữ cho các tính năng và cải tiến mới.
