Thị trường PC và máy tính bảng Trung Quốc đã thể hiện sự tăng trưởng mạnh mẽ trong quý đầu tiên của năm 2025, được thúc đẩy chủ yếu bởi các chương trình trợ cấp của chính phủ khuyến khích người tiêu dùng nâng cấp các thiết bị cũ. Theo nghiên cứu mới từ Canalys , câu chuyện tăng trưởng này cho thấy sự thay đổi trong động lực cạnh tranh, với những nhà lãnh đạo đã được thiết lập đối mặt với những thách thức bất ngờ từ các thương hiệu mới nổi.
Tăng trưởng thị trường được thúc đẩy bởi các ưu đãi của chính phủ
Thị trường PC Trung Quốc đã trải qua mức tăng trưởng vững chắc 12% so với cùng kỳ năm trước trong Q1 2025, đạt 8,9 triệu đơn vị được vận chuyển. Phân khúc máy tính bảng thậm chí còn hoạt động tốt hơn, tăng 19% lên 8,7 triệu đơn vị. Chương trình trợ cấp của chính phủ Trung Quốc đã chứng minh vai trò quan trọng trong việc thúc đẩy sự mở rộng này, đặc biệt có lợi cho phân khúc laptop với mức tăng đáng chú ý 20% so với cùng kỳ năm 2024. Tuy nhiên, khu vực thương mại cho thấy kết quả trái chiều, với các giao dịch mua lớn của doanh nghiệp vẫn đi ngang trong khi các doanh nghiệp vừa và nhỏ thể hiện sự phục hồi khiêm tốn 2% sau gần ba năm suy giảm.
Tổng quan Tăng trưởng Thị trường Q1 2025
- Thị trường PC: 8,9 triệu đơn vị (+12% so với cùng kỳ năm trước)
- Thị trường Tablet: 8,7 triệu đơn vị (+19% so với cùng kỳ năm trước)
- Phân khúc Notebook: +20% so với cùng kỳ năm trước (được thúc đẩy bởi trợ cấp của chính phủ)
- PC Thương mại: Tăng trưởng đi ngang đối với các doanh nghiệp lớn, +2% đối với các doanh nghiệp vừa và nhỏ
- Dự báo 2025: Thị trường PC đi ngang, thị trường tablet +5%
- Dự báo 2026: Thị trường PC +6%, thị trường tablet -8%
Lenovo duy trì vị trí dẫn đầu mặc dù lượng hàng vận chuyển giảm
Mặc dù vẫn giữ vị trí là nhà cung cấp PC hàng đầu Trung Quốc với thị phần áp đảo 30%, Lenovo đã đối mặt với những khó khăn trong Q1 2025. Công ty đã vận chuyển 2,63 triệu đơn vị, giảm 3% so với năm trước. Sự suy giảm này xảy ra trong bối cảnh tăng trưởng tổng thể của thị trường, cho thấy áp lực cạnh tranh đang gia tăng. Các nhà phân tích ngành cho rằng phần lớn khó khăn của Lenovo là do sự cạnh tranh gia tăng trong phân khúc laptop gaming tầm trung, đặc biệt trong khoảng giá 5.000-6.000 nhân dân tệ Trung Quốc.
Sự trỗi dậy vượt bậc của Mechanical Revolution định hình lại thị trường gaming
Câu chuyện ấn tượng nhất của quý thuộc về iSoftStone , với lượng PC vận chuyển tăng vọt 111% so với cùng kỳ năm trước để đạt 890.000 đơn vị và chiếm 10% thị phần. Sự tăng trưởng bùng nổ này chủ yếu được thúc đẩy bởi Mechanical Revolution , thương hiệu tập trung vào gaming của iSoftStone đã thành công trong việc tận dụng các khoản trợ cấp của chính phủ và định giá cạnh tranh. Thành công của thương hiệu trong phân khúc gaming tầm trung dường như đang tác động trực tiếp đến thế mạnh truyền thống của Lenovo , khiến nhà lãnh đạo đã được thiết lập phải ra mắt thương hiệu gaming định hướng giá trị mới Lecoo Fighter để đáp trả.
Huawei và Apple thể hiện động lực mạnh mẽ
Huawei đảm bảo vị trí thứ hai trong thị trường PC với 1,04 triệu đơn vị được vận chuyển và 12% thị phần, đạt mức tăng trưởng lành mạnh 8%. Apple thể hiện mức tăng trưởng mạnh nhất trong số các nhà cung cấp lớn, tăng vọt 43% để đạt 680.000 đơn vị và 8% thị phần. HP hoàn thiện top 5 với 640.000 đơn vị, mặc dù công ty trải qua sự suy giảm 7% trong lượng hàng vận chuyển.
Thị phần và hiệu suất thị trường PC Trung Quốc Q1 2025
| Nhà cung cấp | Số lượng xuất xưởng | Thị phần | Tăng trưởng so với cùng kỳ |
|---|---|---|---|
| Lenovo | 2,63 triệu | 30% | -3% |
| Huawei | 1,04 triệu | 12% | +8% |
| iSoftStone | 890.000 | 10% | +111% |
| Apple | 680.000 | 8% | +43% |
| HP | 640.000 | 7% | -7% |
Thị trường máy tính bảng chứng kiến sự cạnh tranh gay gắt giữa Huawei và Apple
Phân khúc máy tính bảng cho thấy cuộc đua sít sao giữa Huawei và Apple cho vị trí dẫn đầu thị trường. Huawei dẫn trước một cách sít sao với 2,3 triệu đơn vị được vận chuyển, chiếm 26% thị phần so với 2,1 triệu đơn vị và 24% thị phần của Apple . Cả hai công ty đều đạt mức tăng trưởng khiêm tốn 7%. Xiaomi nổi lên như nhà vô địch tăng trưởng của phân khúc, đạt mức tăng nspectacular 57% để đạt 1,4 triệu đơn vị và 16% thị phần. Honor cũng hoạt động mạnh mẽ với mức tăng trưởng 41%, vận chuyển 900.000 đơn vị cho 10% thị phần. Lenovo gặp khó khăn đáng kể trong phân khúc máy tính bảng, với lượng hàng vận chuyển giảm mạnh 23% xuống chỉ 500.000 đơn vị, đẩy công ty xuống vị trí thứ năm với chỉ 6% thị phần.
Thị phần và hiệu suất thị trường máy tính bảng Trung Quốc Q1 2025
| Nhà cung cấp | Số lượng xuất xưởng | Thị phần | Tăng trưởng so với cùng kỳ |
|---|---|---|---|
| Huawei | 2,3 triệu | 26% | +7% |
| Apple | 2,1 triệu | 24% | +7% |
| Xiaomi | 1,4 triệu | 16% | +57% |
| Honor | 900.000 | 10% | +41% |
| Lenovo | 500.000 | 6% | -23% |
Triển vọng thị trường cho thấy sự lạc quan thận trọng
Nhìn về phía trước, Canalys dự báo quỹ đạo tăng trưởng ôn hòa hơn cho cả hai phân khúc. Thị trường PC dự kiến sẽ duy trì tương đối ổn định trong phần còn lại của năm 2025, với mức tăng trưởng khiêm tốn 6% được dự đoán vào năm 2026. Thị trường máy tính bảng đối mặt với triển vọng trái chiều, với mức tăng trưởng 5% được dự báo cho năm nay, tiếp theo là sự co hẹp 8% vào năm 2026. Những dự báo này cho thấy rằng sự bùng nổ được thúc đẩy bởi trợ cấp chính phủ có thể chỉ là tạm thời, đòi hỏi các nhà cung cấp phải phát triển các chiến lược cạnh tranh bền vững vượt ra ngoài các ưu đãi về giá.