Apple đã thực hiện những thay đổi đáng kể đối với chính sách App Store trên toàn Liên minh châu Âu trong một động thái chiến lược nhằm tuân thủ Đạo luật Thị trường Số và tránh các khoản phạt tài chính leo thang. Gã khổng lồ công nghệ này đã phải đối mặt với thời hạn quan trọng vào ngày 26 tháng 6 để giải quyết các vi phạm quy định hoặc có nguy cơ bị phạt hàng ngày lên tới 50 triệu euro.
Các Khoản Phạt Tài Chính và Thời Hạn Chính
- Khoản phạt ban đầu: 500 triệu EUR (đã được Apple thanh toán)
- Rủi ro phạt hàng ngày: Lên đến 50 triệu EUR mỗi ngày
- Thời hạn tuân thủ: 26 tháng 6, 2025
- Ngày kháng cáo: 7 tháng 7, 2025
Đại Tu Chính Sách Nhằm Giải Quyết Vi Phạm Chống Định Hướng
Những điều chỉnh mới nhất của công ty đại diện cho một sự thay đổi cơ bản trong cách các nhà phát triển có thể tương tác với người dùng về các tùy chọn thanh toán thay thế. Apple hiện cho phép các nhà phát triển EU hiển thị các kênh mua hàng bên ngoài trực tiếp trong giao diện ứng dụng của họ, cho phép người dùng hoàn thành các giao dịch cho hàng hóa và dịch vụ kỹ thuật số thông qua các trang web, thị trường ứng dụng của bên thứ ba, hoặc các ứng dụng độc lập. Thay đổi này trực tiếp giải quyết những lo ngại của Ủy ban châu Âu về các hạn chế trước đây của Apple đối với việc giao tiếp giữa nhà phát triển với người dùng về các phương thức thanh toán thay thế.
Cơ Cấu Phí Mới và Hoa Hồng Công Nghệ Cốt Lõi
Bắt đầu từ ngày 1 tháng 1 năm 2026, Apple dự định thực hiện một cơ cấu phí thống nhất trên các thị trường EU, chuyển đổi từ hệ thống phí công nghệ cốt lõi hiện tại sang mô hình Hoa Hồng Giao Dịch Hàng Hóa Kỹ Thuật Số (CTC). Khung này sẽ áp dụng cho tất cả các giao dịch kỹ thuật số được thực hiện thông qua các ứng dụng được phân phối qua App Store. Ngoài ra, Apple đã giới thiệu Hoa Hồng Công Nghệ Cốt Lõi tính phí 5% trên tất cả các giao dịch kỹ thuật số xảy ra bên ngoài hệ sinh thái App Store, tạo ra một cơ cấu định giá đa tầng phức tạp cho các nhà phát triển.
Lộ trình Cơ cấu Phí mới
- Hệ thống hiện tại: Phí công nghệ cốt lõi
- Giai đoạn chuyển đổi: Tháng 6/2025 - Tháng 12/2025
- Ra mắt hệ thống mới: Ngày 1 tháng 1 năm 2026
- Hoa hồng Công nghệ Cốt lõi: 5% trên các giao dịch bên ngoài
Tăng Cường Phân Phối Ứng Dụng Bên Thứ Ba
Bản cập nhật hệ thống iOS 18.6 sắp tới sẽ cho phép người dùng EU trực tiếp tải xuống và cài đặt các thị trường ứng dụng của bên thứ ba hoặc các ứng dụng độc lập từ các trang web của nhà phát triển. Điều này đại diện cho một sự khởi hành đáng kể khỏi cách tiếp cận hệ sinh thái khép kín truyền thống của Apple và cung cấp cho người dùng sự lựa chọn chưa từng có trong các phương thức thu thập ứng dụng.
Bối Cảnh Quy Định và Hậu Quả Tài Chính
Đạo luật Thị trường Số, có hiệu lực từ tháng 3 năm 2024, nhắm mục tiêu cụ thể vào các hoạt động độc quyền của các nền tảng công nghệ lớn để đảm bảo sự lựa chọn lớn hơn cho người tiêu dùng. Apple, được chỉ định là một trong những công ty gatekeeper đầu tiên theo luật này, đã phải đối mặt với khoản phạt 500 triệu euro vào tháng 4 vì vi phạm các nghĩa vụ chống định hướng. Công ty đã trả khoản phạt này nhưng vẫn duy trì ý định kháng cáo quyết định tại Tòa án Luxembourg vào ngày 7 tháng 7, lập luận rằng các quy định của EU làm tổn hại đến quyền riêng tư và bảo mật của người dùng.
Tác động của Đạo luật Thị trường Số EU đối với các Công ty Công nghệ Lớn
- Google ( Alphabet ): Hơn 8 tỷ USD tiền phạt
- Apple : Phạt 500 triệu EUR + yêu cầu nộp thuế 13 tỷ EUR
- Amazon : Buộc phải điều chỉnh quy định nền tảng
- Microsoft : Cuộc điều tra phần mềm Teams đang tiếp tục
Tuân Thủ Miễn Cưỡng và Căng Thẳng Liên Tục
Apple đã tuyên bố rõ ràng rằng những sửa đổi chính sách này không phải là những thay đổi tự nguyện mà là phản ứng trước áp lực quy định từ các cơ quan chức năng EU. Công ty tiếp tục mô tả các hành động của Ủy ban châu Âu là nhắm mục tiêu không công bằng trong khi nhấn mạnh cam kết của mình đối với bảo mật và quyền riêng tư của người dùng. Ủy viên Cạnh tranh EU Teresa Ribera đã mô tả các khoản phạt như việc gửi một thông điệp mạnh mẽ và rõ ràng về quyết tâm của khối trong việc thực thi cạnh tranh công bằng trên các thị trường kỹ thuật số.
Đánh Giá Quy Định và Tác Động Tương Lai
Ủy ban châu Âu hiện đang đánh giá các điều khoản sửa đổi của Apple để xác định việc tuân thủ đầy đủ Đạo luật Thị trường Số. Các quan chức đã chỉ ra rằng họ sẽ tìm kiếm ý kiến từ các nhà điều hành thị trường và các bên thứ ba liên quan trước khi quyết định về các hành động quy định tiếp theo. Sự giám sát liên tục này phản ánh sáng kiến rộng lớn hơn của EU trong việc quy định các công ty công nghệ lớn, đã dẫn đến hơn 8 tỷ đô la Mỹ tiền phạt đối với công ty mẹ của Google là Alphabet và các yêu cầu đối với Apple phải trả 13 tỷ euro thuế truy thu cho Ireland.