Apple đã thực hiện một bước đi chưa từng có khi kêu gọi hủy bỏ hoàn toàn Đạo luật Thị trường Số (Digital Markets Act - DMA) của Liên minh Châu Âu, đánh dấu sự leo thang đáng kể trong cuộc chiến đang diễn ra giữa các công ty Big Tech và các cơ quan quản lý châu Âu. Động thái này diễn ra như một phần của những gì có vẻ là nỗ lực phối hợp từ các công ty công nghệ lớn của Mỹ nhằm thách thức các quy định số của EU, với những tuyên bố tương tự xuất hiện từ các gã khổng lồ công nghệ khác.
Thời điểm của tuyên bố của Apple đã gây ra sự ngạc nhiên trong cộng đồng công nghệ, đặc biệt là do lịch sử tuân thủ quy định của công ty tại các thị trường khác. Nhiều nhà quan sát chỉ ra sự tương phản rõ rệt giữa sự phản đối mạnh mẽ của Apple đối với các quy tắc của EU và việc chấp nhận im lặng các yêu cầu hạn chế hơn nhiều tại các thị trường như Trung Quốc, nơi công ty từ lâu đã uốn cong theo các yêu cầu địa phương mà không có khiếu nại công khai.
Cách Đóng Khung Đáng Ngờ và Đưa Tin Trên Truyền Thông
Cộng đồng công nghệ đã nhanh chóng chỉ ra khả năng cường điệu hóa trong cách câu chuyện này được báo cáo. Tuyên bố thực tế của Apple được đưa ra thông qua quy trình phản hồi thường lệ cho DMA, nơi công ty đề xuất luật này nên được hủy bỏ trong khi một công cụ lập pháp phù hợp hơn cho mục đích được đưa ra thay thế. Các nhà phê bình lập luận rằng việc mô tả điều này như một yêu cầu thể hiện báo chí sai lệch, lưu ý rằng các công ty thường xuyên cung cấp ý kiến về luật pháp ảnh hưởng đến hoạt động của họ.
Sự phân biệt này quan trọng vì nó phản ánh một mô hình rộng hơn về cách các phản ứng của doanh nghiệp đối với quy định được mô tả trong đưa tin truyền thông. Sự khác biệt giữa việc cung cấp phản hồi thông qua các kênh chính thức và đưa ra yêu cầu công khai mang ý nghĩa quan trọng đối với cách chúng ta hiểu về ảnh hưởng của doanh nghiệp đến việc xây dựng chính sách.
Thách Thức Tuân Thủ Kỹ Thuật Hay Kháng Cự Chiến Lược?
Apple tuyên bố rằng các yêu cầu của DMA đã buộc phải trì hoãn việc triển khai các tính năng như dịch trực tiếp qua AirPods và nhân bản màn hình iPhone tại các thị trường EU. Công ty lập luận rằng những chậm trễ này xuất phát từ các yêu cầu tương tác phức tạp đòi hỏi hàng nghìn giờ làm việc kỹ thuật để thực hiện đúng cách.
Tuy nhiên, cộng đồng công nghệ phần lớn vẫn không thông cảm với những khiếu nại này. Sự đồng thuận giữa nhiều nhà quan sát là một tập đoàn nghìn tỷ đô la nên có nguồn lực để xử lý việc tuân thủ quy định, bất kể độ phức tạp có liên quan. Một số người xem việc trì hoãn tính năng của Apple như một hình thức kháng cự chiến lược hơn là những hạn chế kỹ thuật thực sự.
Yêu cầu tương tác: Các quy tắc đảm bảo ứng dụng và thiết bị từ các công ty khác nhau có thể hoạt động cùng nhau, ngăn chặn các công ty tạo ra hệ sinh thái khép kín loại trừ đối thủ cạnh tranh.
Các tính năng của EU bị trì hoãn do tuân thủ DMA
- Chiếu màn hình iPhone : Không khả dụng tại các thị trường EU
- Dịch thuật trực tiếp qua AirPods : Bị trì hoãn do chờ tuân thủ khả năng tương tác
- Các tính năng iOS / macOS khác: Chức năng bị giảm so với phiên bản US
- Tác động kỹ thuật: "Hàng nghìn giờ" công việc tuân thủ theo Apple
Đòn Bẩy Kinh Tế và Động Lực Thị Trường
Mức cược tài chính trong tranh chấp này là rất lớn. EU đại diện cho thị trường lớn thứ hai của Apple, chiếm 26% doanh số ròng của công ty trong năm 2024 tính bằng đô la Mỹ. DMA cho phép phạt tiền lên đến 10% doanh thu hàng năm toàn cầu đối với việc không tuân thủ, với các vi phạm lặp lại có thể kích hoạt hình phạt lên đến 20% doanh thu trên toàn thế giới.
Những khoản phạt tiềm năng này về lý thuyết có thể đạt tới 26% tổng doanh thu hàng năm của Apple khi kết hợp với các quy định số khác của EU. Đối với một công ty vẫn cần trang trải chi phí hàng hóa bán ra, lương nhân viên và các chi phí hoạt động khác, những hình phạt như vậy sẽ đại diện cho một đòn giáng tài chính tàn khốc vượt xa doanh thu được tạo ra từ doanh số EU.
Cuộc thảo luận cộng đồng cho thấy sự hoài nghi về việc liệu Apple có thực sự thực hiện các mối đe dọa ngụ ý về việc giảm sự hiện diện tại EU hay không. Không giống như Trung Quốc, nơi chuỗi cung ứng của Apple tạo ra những cân nhắc chiến lược bổ sung, thị trường EU đại diện cho nhu cầu tiêu dùng thuần túy sẽ khó từ bỏ mà không có phản ứng đáng kể từ cổ đông.
Cơ cấu phạt tài chính của DMA
- Vi phạm tiêu chuẩn: Lên đến 10% doanh thu hàng năm toàn cầu
- Vi phạm tái diễn: Lên đến 20% doanh thu hàng năm toàn cầu
- Kết hợp với DSA: Tổng mức phạt có thể lên đến 26% doanh thu toàn cầu
- Thị phần của Apple tại EU: 26% doanh thu thuần năm 2024
Ý Nghĩa Rộng Hơn Đối Với Quy Định Công Nghệ
Sự phát triển này báo hiệu một sự thay đổi tiềm năng trong cách các công ty công nghệ lớn tiếp cận các thách thức quy định. Thay vì âm thầm làm việc trong các khung pháp lý mới, các công ty dường như ngày càng sẵn sàng thách thức công khai tính hợp pháp của chính các quy định. Cách tiếp cận này có thể phản ánh sự tự tin về sự hỗ trợ tiềm năng từ chính quyền Mỹ hiện tại, đã cho thấy sự hoài nghi đối với các quy định số của EU.
Bản chất phối hợp của sự phản đối từ nhiều công ty công nghệ cho thấy một cách tiếp cận chiến lược đối với kháng cự quy định. Liệu điều này có đại diện cho sự vận động doanh nghiệp hiệu quả hay sự vượt quá giới hạn có thể phản tác dụng vẫn còn phải xem, đặc biệt khi các cơ quan quản lý châu Âu đã cho thấy ít có xu hướng làm dịu lập trường của họ về quy định thị trường số.