Microsoft đã chính thức ngừng hoạt động thị trường giải trí số của mình, đánh dấu sự kết thúc của hành trình 18 năm bắt đầu với dịch vụ Zune Video vào năm 2006. Gã khổng lồ công nghệ đã âm thầm rút phích cắm cho việc mua phim và chương trình truyền hình mới trên máy tính Windows và máy chơi game Xbox vào ngày 18 tháng 7 năm 2024, báo hiệu một sự rút lui khác khỏi các dịch vụ giải trí dành cho người tiêu dùng.
 |
|---|
| Một đại diện của Microsoft thảo luận về Xbox và các dịch vụ giải trí tại một hội nghị game, phản ánh về trọng tâm chiến lược được cập nhật của công ty |
Tác Động Trực Tiếp Đến Người Dùng và Quyền Truy Cập
Việc đóng cửa có nghĩa là khách hàng không thể mua hoặc thuê phim số và chương trình truyền hình thông qua các nền tảng của Microsoft nữa. Tuy nhiên, công ty đã đảm bảo với người dùng rằng nội dung đã mua trước đó vẫn có thể truy cập được thông qua ứng dụng Movies & TV trên cả thiết bị Xbox và Windows . Việc tải xuống sẽ tiếp tục hoạt động trên hệ thống Windows với hỗ trợ độ phân giải tối đa HD, trong khi người dùng Xbox vẫn có thể phát các tệp video cá nhân trên máy chơi game của họ.
Không Có Đường Dẫn Di Chuyển Cho Thư Viện Số
Không giống như các lần đóng cửa dịch vụ trước đây của Microsoft , việc đóng cửa Movies & TV không cung cấp đường dẫn nào cho người dùng để chuyển thư viện số của họ sang các nền tảng cạnh tranh. Khi công ty ngừng Groove Music Pass vào năm 2017, họ đã cung cấp cho người dùng các công cụ di chuyển để chuyển bộ sưu tập nhạc của họ sang Spotify và tải xuống nội dung đã mua. Lần này, khách hàng hoàn toàn phụ thuộc vào việc Microsoft duy trì ứng dụng Movies & TV để tiếp tục truy cập vào các giao dịch mua của họ.
Các Dịch Vụ Giải Trí Số Ngừng Hoạt Động Gần Đây
- Microsoft Groove Music Pass: Ngừng hoạt động năm 2017 (có cung cấp tính năng chuyển đổi sang Spotify )
- Apple iTunes Movies & TV: Ngừng hoạt động cuối năm 2023 (chuyển sang ứng dụng Apple TV )
- Google Play Movies & TV: Ngừng hoạt động tháng 10 năm 2023 (chuyển sang Google TV / YouTube )
- Microsoft Movies & TV: Ngừng hoạt động tháng 7 năm 2024 (không có tùy chọn chuyển đổi)
Bối Cảnh Lịch Sử Của Tham Vọng Giải Trí Microsoft
Nguồn gốc của dịch vụ này có thể truy ngược về năm 2006 khi Zune Video ra mắt như một phần của Zune Marketplace , câu trả lời của Microsoft cho hệ sinh thái iPod của Apple . Nền tảng này đã phát triển đáng kể qua các năm, đổi thương hiệu thành Xbox Video vào năm 2012 cùng với việc ra mắt Xbox One như một máy chơi game tập trung vào giải trí. Sự chuyển đổi cuối cùng thành Movies & TV xảy ra vào năm 2015, mặc dù dịch vụ này không bao giờ đạt được sự tiếp cận đa nền tảng mà các dịch vụ âm nhạc của Microsoft đã có.
Dòng thời gian dịch vụ Microsoft Movies & TV
| Năm | Tên dịch vụ | Nền tảng | Trạng thái |
|---|---|---|---|
| 2006 | Zune Video | Zune Marketplace | Ra mắt |
| 2012 | Xbox Video | Xbox, Windows, Windows Phone | Đổi tên thương hiệu |
| 2015 | Movies & TV | Xbox, Windows | Đổi tên thương hiệu lần cuối |
| 2024 | Movies & TV | Xbox, Windows | Ngừng bán hàng |
Xu Hướng Toàn Ngành Rời Xa Bán Hàng Số
Quyết định của Microsoft phản ánh một sự chuyển dịch rộng lớn hơn trong ngành khỏi việc bán phim và TV số. Apple đã ngừng mua phim và TV iTunes vào cuối năm 2023 với tvOS 17.2, chuyển hướng người dùng sang ứng dụng Apple TV . Google đã thực hiện động thái tương tự vào tháng 10 năm 2023, đóng cửa Google Play Movies & TV để tích hợp với các nền tảng Google TV và YouTube .
Mối Quan Ngại Về Tính Vĩnh Viễn Của Quyền Sở Hữu Số
Việc đóng cửa làm dấy lên những lo ngại quen thuộc về tính vĩnh viễn của các giao dịch mua số. Trong khi Microsoft hiện tại duy trì quyền truy cập vào nội dung đã mua trước đó, người dùng có ít biện pháp khắc phục nếu công ty quyết định ngừng hoàn toàn ứng dụng Movies & TV . Tình huống này phản ánh các cuộc tranh luận đang diễn ra trong ngành công nghiệp game, nơi phong trào Stop Killing Games ủng hộ việc chống lại các nhà xuất bản loại bỏ quyền truy cập vào các trò chơi số đã mua.
Sự Xoay Trục Chiến Lược Của Microsoft
Việc đóng cửa đại diện cho sự chuyển dịch trọng tâm liên tục của Microsoft khỏi các dịch vụ giải trí dành cho người tiêu dùng hướng tới các giải pháp doanh nghiệp và điện toán đám mây. Công ty đã có hệ thống thu hẹp các dịch vụ giải trí hướng tới người tiêu dùng, với Movies & TV dường như tồn tại chủ yếu như một thành phần cần thiết của hệ sinh thái truyền thông Xbox thay vì một ưu tiên chiến lược.
Sự kết thúc của cửa hàng phim và TV số của Microsoft để lại khách hàng hy vọng rằng công ty sẽ duy trì quyền truy cập dài hạn vào thư viện đã mua của họ, mặc dù việc thiếu các tùy chọn di chuyển làm nổi bật những rủi ro vốn có của quyền sở hữu nội dung số trong bối cảnh giải trí ngày càng tập trung.