Trong một động thái thay đổi thương hiệu âm thầm nhưng đầy ý nghĩa, Apple đang khai tử cái tên Apple TV+ vốn được dùng để nhận diện dịch vụ phát trực tuyến của họ kể từ khi ra mắt vào năm 2019. Dịch vụ này giờ đây sẽ chỉ được gọi đơn giản là Apple TV, một sự thay đổi phản ánh cả thói quen của người dùng và có khả năng báo hiệu một chiến lược thống nhất rộng hơn cho hệ sinh thái giải trí của Apple. Việc đổi thương hiệu này trùng hợp với việc giới thiệu các biểu tượng mới sặc sỡ và diễn ra trong bối cảnh có nhiều đồn đoán về các bản cập nhật phần cứng sắp tới.
Kết Thúc Của Apple TV+
Apple đã xác nhận sự thay đổi thương hiệu trong một thông cáo báo chí gần đây về buổi ra mắt phim F1: The Movie, và lưu ý ở phần kết luận rằng Apple TV+ giờ đây chỉ đơn giản là Apple TV, với một bản sắc hình ảnh mới sôi động. Động thái này trên thực tế đã khai tử một cái tên mà nhiều người dùng và nhà phê bình cho là thừa thãi và hơi khó hiểu. Trong nhiều năm, người tiêu dùng phải tìm hiểu một môi trường bao gồm ứng dụng Apple TV, hộp phát trực tuyến Apple TV và dịch vụ thuê bao Apple TV+, tạo ra một mớ thương hiệu rối rắm mà biểu tượng + không giúp giải quyết được là bao. Việc đơn giản hóa này thừa nhận rằng nhiều người dùng thực tế đã bỏ dấu cộng trong các cuộc trò chuyện thông thường, và thấy cái tên Apple TV trực quan hơn cho dịch vụ.
Một Bản Sắc Hình Ảnh Mới Xuất Hiện
Việc đổi thương hiệu không chỉ dừng lại ở cái tên. Như được phát hiện trong bản beta iOS 18.1 mới nhất, ứng dụng Apple TV đang được làm mới toàn diện về mặt hình ảnh. Biểu tượng mới có thiết kế sặc sỡ, đa sắc màu với hiệu ứng phản chiếu như thủy tinh, một sự khác biệt so với thiết kế phẳng và đơn sắc của phiên bản trước đó. Diện mạo thẩm mỹ mới mẻ này là một phần của thứ mà Apple mô tả là một bản sắc hình ảnh mới sôi động, ngụ ý về một nỗ lực làm cho các dịch vụ giải trí của họ trở nên năng động và thu hút hơn về mặt thị giác trong hệ điều hành. Thương hiệu được cập nhật đang dần xuất hiện trên các tài liệu tiếp thị của Apple, mặc dù trang web đối ngoại vẫn chưa được cập nhật tại thời điểm bài viết.
Những Thay Đổi Chính Trong Việc Đổi Thương Hiệu:
- Tên Cũ: Apple TV+
- Tên Mới: Apple TV
- Cập Nhật Hình Ảnh: Biểu tượng mới sống động, đa màu sắc với lớp hoàn thiện giống kính.
- Trạng Thái: Đã được xác nhận trong tài liệu báo chí và hiển thị trong phiên bản beta iOS 18.1; việc triển khai công khai đang diễn ra.
Giải Quyết Sự Nhầm Lẫn Thương Hiệu Và Chiến Lược Hệ Sinh Thái
Động lực chính đằng sau sự thay đổi này dường như là để giải quyết sự nhầm lẫn thương hiệu đã tồn tại lâu nay. Cách đặt tên cũ buộc phải phân biệt giữa ứng dụng Apple TV (nơi chứa cả nội dung thuê bao và nội dung đã mua) và dịch vụ thuê bao Apple TV+ (cung cấp quyền truy cập vào các chương trình gốc như Severance và Ted Lasso). Bằng cách thống nhất tên dịch vụ với tên ứng dụng, Apple đang đơn giản hóa thông điệp của mình. Sự hợp nhất chiến lược này ám chỉ một tham vọng sâu xa hơn là muốn trình bày Apple TV như một trung tâm giải trí duy nhất, gắn kết chặt chẽ, tích hợp liền mạch nội dung thuê bao, các tùy chọn thuê và mua phim, và có khả năng cả truyền hình trực tiếp trong tương lai.
Bối cảnh Thương hiệu Apple TV (Sau khi Đổi tên):
| Thực thể | Mô tả |
|---|---|
| Apple TV (Dịch vụ) | Dịch vụ đăng ký cho các nội dung gốc của Apple (ví dụ: Severance). |
| Apple TV (Ứng dụng) | Ứng dụng được sử dụng để truy cập cả dịch vụ đăng ký và nội dung đã mua/thuê. |
| Apple TV (Phần cứng) | Thiết bị set-top box vật lý để phát trực tuyến nội dung lên tivi. |
Hàm Ý Đối Với Phần Cứng Và Tương Lai
Một câu hỏi lớn chưa có lời giải đáp là việc đổi thương hiệu này ảnh hưởng thế nào đến phần cứng vật lý của Apple. Hiện tại, hộp phát trực tuyến Apple TV đang chia sẻ chính xác tên gọi của nó với dịch vụ thuê bao, điều này có khả năng gây nhầm lẫn cho những khách hàng mới. Tuy nhiên, các nhà phân tích ngành như Mark Gurman của Bloomberg cho rằng thời điểm này không phải là ngẫu nhiên. Trong bối cảnh Apple được dự đoán sẽ công bố phần cứng MacBook mới, có nhiều suy đoán rằng một thiết bị phát trực tuyến Apple TV mới cũng có thể được tiết lộ. Một bản làm mới phần cứng, có thể trang bị một con chip mạnh mẽ hơn như dòng M-series, sẽ là người bạn đồng hành hoàn hảo cho một đợt ra mắt lại phần mềm và thương hiệu, củng cố nỗ lực của Apple trong việc biến Apple TV thành trung tâm cho ngôi nhà thông minh kết nối và tầm nhìn máy tính không gian với Vision Pro.