Cộng đồng công nghệ đang phản ứng với sự nhiệt tình đáng ngạc nhiên trước tin tức rằng cả Meta và Google đều đã quyết định ngừng chạy quảng cáo chính trị tại Liên minh châu Âu thay vì tuân thủ các quy định minh bạch mới. Sự phát triển này đã khơi dậy cuộc thảo luận rộng rãi về vai trò của tiền bạc trong chính trị và liệu việc các công ty này rút lui có thực sự có lợi cho các quy trình dân chủ hay không.
Dòng thời gian của các tập đoàn:
- Google rút khỏi: Tháng 11 năm 2024
- Meta rút khỏi: Tháng 1 năm 2025 (được công bố vào thứ Sáu)
- Lý do được đưa ra: Những thách thức về hoạt động và sự không chắc chắn về mặt pháp lý
- Tác động: Quảng cáo chính trị có trả phí bị cấm, nội dung chính trị tự nhiên vẫn được cho phép
Cộng đồng xem đây là chiến thắng cho dân chủ
Nhiều người trong cộng đồng công nghệ coi việc các tập đoàn rút lui này là một kết quả tích cực bất ngờ. Tình cảm này phản ánh mối quan ngại ngày càng tăng về ảnh hưởng của quảng cáo chính trị có mục tiêu đối với các quy trình dân chủ. Người dùng đang đặt câu hỏi liệu khả năng nhắm mục tiêu vi mô các thông điệp chính trị dựa trên dữ liệu cá nhân có thực sự phục vụ lợi ích công cộng hay chủ yếu có lợi cho những người có ngân sách quảng cáo lớn nhất.
Cuộc thảo luận đã tiết lộ sự hoài nghi rộng rãi hơn về hiệu quả của việc chi tiêu quảng cáo chính trị. Một số thành viên cộng đồng chỉ ra các chu kỳ bầu cử gần đây nơi các ứng cử viên chi tiêu nhiều tiền hơn đáng kể vẫn thua cuộc, cho thấy rằng vượt quá một ngưỡng nhất định, việc chi tiêu quảng cáo bổ sung có thể không chuyển thành thành công bầu cử. Điều này thách thức quan niệm thông thường rằng các hạn chế quảng cáo chính trị nhất thiết có lợi cho những người đương nhiệm.
Ảnh hưởng thực sự nằm ngoài chi tiêu chiến dịch
Một chủ đề thảo luận đặc biệt sâu sắc đã nổi lên về các nguồn ảnh hưởng chính trị thực sự trong thời đại kỹ thuật số. Các thành viên cộng đồng lập luận rằng việc chỉ tập trung vào chi tiêu quảng cáo chiến dịch bỏ lỡ bức tranh lớn hơn về cách thức hình thành dư luận công chúng. Cuộc trò chuyện làm nổi bật cách thức quyền sở hữu phương tiện truyền thông, thuật toán mạng xã hội và các ảnh hưởng thể chế khác có thể có tác động lớn hơn nhiều đến kết quả chính trị so với quảng cáo chiến dịch truyền thống.
Phần quan trọng và đắt đỏ nhất là thuyết phục dân chúng rằng vấn đề là x, và việc tài trợ chiến dịch chỉ là một 'kết thúc' để đảm bảo mọi người biết nên bỏ phiếu cho đảng nào
Quan điểm này cho thấy rằng việc các nền tảng lớn rút khỏi quảng cáo chính trị có thể không thay đổi đáng kể bối cảnh tổng thể của ảnh hưởng chính trị, vì các thông điệp mạnh mẽ nhất xảy ra thông qua các kênh khác.
Chi tiết Quy định Chính:
- Tên Quy định: Minh bạch và Nhắm mục tiêu Quảng cáo Chính trị (TTPA)
- Ngày Có hiệu lực: Tháng 10 năm 2024
- Được Thông qua: Tháng 3 năm 2024
- Yêu cầu: Xác định danh tính nhà quảng cáo, công khai nguồn tài trợ, minh bạch phương thức nhắm mục tiêu, đồng ý rõ ràng của người dùng đối với việc nhắm mục tiêu quảng cáo
Thách thức triển khai kỹ thuật thúc đẩy quyết định của doanh nghiệp
Cuộc thảo luận của cộng đồng cũng đề cập đến sự phức tạp về kỹ thuật và pháp lý dẫn đến các quyết định của doanh nghiệp này. Quy định Minh bạch và Nhắm mục tiêu Quảng cáo Chính trị của EU yêu cầu tiết lộ chi tiết về tài trợ quảng cáo, phương pháp nhắm mục tiêu và sự đồng ý rõ ràng của người dùng cho việc nhắm mục tiêu quảng cáo chính trị. Những yêu cầu này tạo ra chi phí vận hành đáng kể và sự không chắc chắn về pháp lý mà các công ty công nghệ dường như không muốn điều hướng.
Thay vì xem đây là sự thách thức của doanh nghiệp, một số thành viên cộng đồng coi đây là phản ứng thị trường tự nhiên đối với sự phức tạp của quy định. Quyết định của các công ty duy trì nội dung chính trị tự nhiên trong khi loại bỏ khuyến mãi có trả tiền cho thấy họ đang cố gắng cân bằng việc tuân thủ quy định với chức năng nền tảng.
Những tác động rộng hơn của sự phát triển này vẫn còn phải xem, nhưng phản ứng tích cực phần lớn của cộng đồng công nghệ cho thấy có thể có sự thèm khát ngày càng tăng để giảm vai trò của quảng cáo chính trị có trả tiền trong không gian kỹ thuật số. Liệu điều này dẫn đến diễn ngôn chính trị lành mạnh hơn hay chỉ đơn giản chuyển ảnh hưởng sang các kênh khác có thể sẽ phụ thuộc vào cách bối cảnh quy định phát triển trên các khu vực khác nhau.
Tham khảo: Meta joins Google in ragequitting EU political ads over onerous regulations