Cộng đồng công nghệ đang tỏ ra nghi ngờ về cách tiếp cận tạo nội dung của Andreessen Horowitz sau khi công ty đầu tư mạo hiểm này công bố vị trí Editor at Large mới. Việc tuyển dụng này đã gây ra cuộc tranh luận về việc liệu các công ty VC có đang vượt qua ranh giới từ tư duy lãnh đạo sang lãnh thổ tuyên truyền hay không.
Cộng đồng nhìn thấy marketing được ngụy trang thành đổi mới sáng tạo
Các chuyên gia công nghệ đang bày tỏ sự hoài nghi về những gì họ coi là chiến thuật marketing tinh vi. Cuộc thảo luận trong cộng đồng cho thấy mối lo ngại rằng các công ty VC lớn đang đóng gói lợi ích kinh doanh của họ như là sự đổi mới sáng tạo của ngành. Một số nhà quan sát lo lắng rằng điều này đại diện cho xu hướng rộng lớn hơn của sự suy thoái trong ngành công nghệ, nơi mà đổi mới sáng tạo thực sự phải nhường chỗ cho các câu chuyện marketing.
Những lời chỉ trích vượt ra ngoài những lo ngại marketing đơn giản. Các thành viên cộng đồng chỉ ra rằng cách tiếp cận này có thể đang tạo ra một buồng vang âm nơi các quan điểm được VC hỗ trợ thống trị diễn ngôn ngành, có khả năng át đi những tiếng nói độc lập và các quan điểm thay thế.
Những mối quan ngại chính của cộng đồng:
- Nội dung VC như "cánh tay tuyên truyền" cho các triết lý chính trị
- Marketing được cải trang thành đổi mới và tư duy lãnh đạo
- Các mối quan hệ chính trị ảnh hưởng đến diễn ngôn của ngành công nghệ
- "Enshittification" của ngành công nghệ thông qua marketing VC
- Sự pha trộn giữa chiến lược đầu tư với thông điệp tư tưởng
Những âm hưởng chính trị thêm dầu vào lửa
Cuộc thảo luận đã mang tính chất chính trị, với các thành viên cộng đồng nêu bật những kết nối giữa các nhân vật VC lớn và các lập trường chính trị gây tranh cãi. Điều này đã làm tăng thêm mối lo ngại về việc liệu các công ty đầu tư có đang sử dụng nền tảng nội dung của họ để thúc đẩy các chương trình nghị sự chính trị cụ thể thay vì tập trung hoàn toàn vào những hiểu biết về kinh doanh và công nghệ.
Marc Andreessen là một người ủng hộ mạnh mẽ Trump . Trump đang sử dụng những lời nói dối trắng trợn về tỷ lệ tội phạm và sự quỷ hóa Kẻ Khác để biện minh cho việc tiếp quản quyền kiểm soát Washington DC
Góc độ chính trị đã khiến một số người trong cộng đồng công nghệ đặc biệt cảnh giác với những gì họ coi là sự pha trộn giữa chiến lược đầu tư với thông điệp ý thức hệ.
Các chủ đề thảo luận được tham chiếu:
- Các blog của A16Z như "Marketing được tô vẽ" (thảo luận trước đó trên HN từ ngày 2024-04-01)
- Phê bình khái niệm "công nghệ chuyển giao quyền lực"
- Mối quan ngại về khuôn khổ "ngân hàng tính hợp pháp"
- Khuynh hướng chính trị của các nhân vật VC lớn
- Phê bình về phong cách viết và cách trình bày
Viết lách như công nghệ chuyển giao quyền lực dưới sự giám sát
Khái niệm về nội dung như công nghệ chuyển giao quyền lực đã thu hút sự chú ý đặc biệt từ các nhà phê bình. Trong khi ý tưởng trao quyền cho các nhà sáng lập thông qua việc viết chất lượng nghe có vẻ tích cực trên bề mặt, các thành viên cộng đồng đang đặt câu hỏi liệu điều này thực sự là về việc trao quyền cho nhà sáng lập hay về việc định hình các câu chuyện ngành để mang lại lợi ích cho danh mục đầu tư và lợi ích của công ty VC.
Các nhà phê bình lập luận rằng việc đóng khung chiến lược nội dung theo thuật ngữ ngân hàng hợp pháp tiết lộ bản chất thực sự của những nỗ lực này - tạo ra các mạng lưới ảnh hưởng chủ yếu phục vụ các mục tiêu kinh doanh của công ty VC thay vì hệ sinh thái công nghệ rộng lớn hơn.
Cuộc tranh luận làm nổi bật một căng thẳng ngày càng tăng trong ngành công nghệ giữa tư duy lãnh đạo chân thực và các hoạt động marketing tinh vi. Khi các công ty VC đầu tư nhiều hơn vào việc tạo nội dung và hiện diện truyền thông, cộng đồng tiếp tục đặt câu hỏi về việc ranh giới nên được vạch ra ở đâu giữa những hiểu biết hữu ích về ngành và tuyên truyền phục vụ lợi ích riêng.
Tham khảo: I'm joining a16z