Công ty thiết bị thể dục đã trở thành biểu tượng của việc tập luyện tại nhà trong thời kỳ đại dịch đang thực hiện bước đẩy mạnh sản phẩm lớn nhất trong nhiều năm qua. Peloton đang đặt cược vào trí tuệ nhân tạo và khả năng tập luyện đa dạng để hồi sinh thương hiệu và lấy lại động lực thị trường sau khi đối mặt với những thách thức đáng kể trong bối cảnh hậu đại dịch.
Cuộc cách mạng huấn luyện cá nhân được hỗ trợ bởi AI
Peloton IQ đại diện cho sự phát triển phần mềm đầy tham vọng nhất của công ty kể từ khi thành lập. Dịch vụ được hỗ trợ bởi AI này tận dụng công nghệ thị giác máy tính để cung cấp dịch vụ huấn luyện cá nhân hóa thích ứng với mức độ thể lực, mục tiêu và lịch sử hiệu suất của từng cá nhân. Hệ thống phân tích dữ liệu tập luyện từ nhiều nguồn, bao gồm lịch sử lớp học, thông tin từ thiết bị theo dõi sức khỏe đồng bộ từ Apple , Garmin và Fitbit , cùng với các chỉ số tập luyện thời gian thực để cung cấp các khuyến nghị tập luyện tùy chỉnh.
Huấn luyện viên AI vượt xa việc thu thập dữ liệu đơn giản bằng cách cung cấp phản hồi thời gian thực về tư thế tập luyện, theo dõi số lần lặp tự động và đề xuất trọng lượng thông minh. Người dùng có thể tương tác với hệ thống thông qua điều khiển giọng nói rảnh tay, giúp việc điều chỉnh bài tập trở nên liền mạch trong các buổi tập tích cực. Điều này đại diện cho một sự tiến hóa đáng kể so với nỗ lực theo dõi chuyển động trước đây của Peloton với sản phẩm Guide đã bị ngừng sản xuất từ năm 2022.
Các Tính Năng Chính của Peloton IQ
- Công Nghệ Thị Giác Máy Tính: Điều chỉnh tư thế theo thời gian thực và theo dõi chuyển động
- Huấn Luyện Cá Nhân AI: Kế hoạch tập luyện tùy chỉnh dựa trên lịch sử thể dục và mục tiêu cá nhân
- Tích Hợp Đa Thiết Bị: Đồng bộ với các thiết bị đeo thông minh Apple Health , Garmin , và Fitbit
- Điều Khiển Rảnh Tay: Lệnh giọng nói để điều chỉnh bài tập
- Theo Dõi Số Lần Lặp: Tự động đếm và gợi ý trọng lượng
- Tương Thích Đa Nền Tảng: Có sẵn trên cả thiết bị Peloton mới và hiện có
Ra mắt dòng sản phẩm phần cứng Cross Training
Dòng Cross Training mới đánh dấu việc làm mới hoàn toàn phần cứng trên toàn bộ dòng sản phẩm của Peloton . Mọi thiết bị hiện đều có màn hình xoay có thể quay giữa các vị trí tập cardio và tập sàn, giải quyết một trong những tính năng được cộng đồng thể dục yêu cầu nhiều nhất. Các mẫu nâng cấp bao gồm hệ thống âm thanh được cải tiến, bộ xử lý nhanh hơn, kết nối Wi-Fi được cải thiện và khả năng Bluetooth nâng cấp.
Dòng Plus cao cấp tích hợp camera theo dõi chuyển động cần thiết cho chức năng đầy đủ của Peloton IQ , cùng với loa được tinh chỉnh bởi Sonos có loa trầm chuyên dụng và quạt làm mát tích hợp. Cả hai mẫu xe đạp đều nhận được ghế đệm được thiết kế lại, trong khi Bike+ bổ sung khay điện thoại tiện lợi để lưu trữ thiết bị bổ sung.
Chiến lược định giá và định vị thị trường
Cấu trúc định giá của Peloton phản ánh vị thế của hãng như một giải pháp thể dục cao cấp trong khi vẫn cạnh tranh với các gói thành viên phòng gym truyền thống. Cross Training Bike bắt đầu từ 1.695 đô la Mỹ, với Bike+ nâng cao có giá 2.695 đô la Mỹ. Tread bắt đầu từ 3.295 đô la Mỹ, trong khi Tread+ cao cấp lên tới 6.695 đô la Mỹ. Row+ hoàn thiện dòng sản phẩm với giá 3.495 đô la Mỹ.
Giá đăng ký sẽ tăng trên tất cả các cấp độ bắt đầu từ tháng 10 năm 2024. Gói All-Access Membership tăng từ 44 đô la Mỹ lên 50 đô la Mỹ hàng tháng, gói App+ tăng từ 24 đô la Mỹ lên 29 đô la Mỹ, và gói App One cơ bản tăng từ 13 đô la Mỹ lên 16 đô la Mỹ. Những điều chỉnh giá này phản ánh khả năng AI mở rộng và các dịch vụ nội dung được nâng cao.
Bảng Giá Series Cross Training của Peloton
| Sản phẩm | Giá (USD) |
|---|---|
| Cross Training Bike | $1,695 |
| Cross Training Bike+ | $2,695 |
| Cross Training Tread | $3,295 |
| Cross Training Tread+ | $6,695 |
| Cross Training Row+ | $3,495 |
Đối tác chiến lược và tính năng cộng đồng
Peloton đã củng cố hệ sinh thái của mình thông qua các đối tác chiến lược với các tổ chức chăm sóc sức khỏe và thể dục hàng đầu. Sự hợp tác với Hospital for Special Surgery mang đến các chương trình tập luyện có thông tin y tế cho việc phục hồi và phòng ngừa chấn thương. Việc mua lại Breathwrk mở rộng khả năng thiền định và bài tập thở của nền tảng, đáp ứng nhu cầu ngày càng tăng về các giải pháp sức khỏe toàn diện.
Công ty đang ra mắt các đội nhóm chính thức do huấn luyện viên dẫn dắt bao gồm Move for Life , Hyrox Training và Menopause Health Teams . Club Peloton sẽ giới thiệu hệ thống phần thưởng và quyền truy cập nội dung sớm cho người dùng thường xuyên, thúc đẩy sự tham gia cộng đồng mạnh mẽ hơn - điều luôn là trung tâm của thành công của Peloton .
Phục hồi thị trường và triển vọng tương lai
Dưới sự lãnh đạo của CEO Peter Stern , Peloton đã cho thấy dấu hiệu phục hồi từ những khó khăn hậu đại dịch. Cổ phiếu của công ty đã cải thiện dần trong năm qua, mặc dù doanh thu vẫn ở mức 2,49 tỷ đô la Mỹ so với đỉnh cao trong đại dịch là hơn 4 tỷ đô la Mỹ. Việc ra mắt sản phẩm toàn diện này đại diện cho chiến lược của Peloton nhằm phát triển từ một giải pháp thể dục tại nhà thời kỳ đại dịch thành một nền tảng linh hoạt, được tăng cường bởi AI để bổ sung thay vì thay thế các hoạt động thể dục truyền thống.
Việc tích hợp công nghệ AI định vị Peloton cạnh tranh với các nền tảng thể dục mới nổi trong khi tận dụng những thế mạnh đã được thiết lập về chất lượng nội dung, chuyên môn huấn luyện viên và sự tham gia cộng đồng. Liệu sự tiến hóa công nghệ này có thể khôi phục Peloton về quỹ đạo tăng trưởng trước đây hay không vẫn còn phải xem, nhưng tính chất toàn diện của việc ra mắt này báo hiệu cam kết của công ty đối với đổi mới và vai trò lãnh đạo thị trường.