Trong những tuần kể từ khi OpenAI ra mắt Sora, mô hình AI tạo video từ văn bản đột phá của họ, internet đã ngập tràn những sáng tạo kỳ ảo—Stephen Hawking trượt ván, các nhân vật lịch sử trong bối cảnh hiện đại, và người nổi tiếng làm những điều bất ngờ. Sự bùng nổ nội dung được tạo bởi AI này đã châm ngòi cho cuộc tranh luận gay gắt về sáng tạo, bản quyền, và liệu đây có phải là một sự thay đổi cơ bản trong việc sáng tạo nội dung hay chỉ là một cơn sốt viral khác rồi sẽ phai nhạt.
 |
|---|
| Khám phá tác động của Sora, mô hình chuyển văn bản thành video của OpenAI, đến sáng tạo và tạo nội dung |
Bài Toán Bản Quyền
Ban đầu, sự phổ biến của Sora chủ yếu đến từ khả năng tạo video có sự xuất hiện của các nhân vật công chúng, người nổi tiếng và nhân vật có bản quyền mà không có hạn chế. Người dùng nhanh chóng phát hiện ra họ có thể tạo ra nội dung mà thông thường sẽ cần đến những thỏa thuận cấp phép đắt đỏ hoặc sự cho phép hợp pháp. Sự tự do này đã dẫn đến một làn sóng video viral thu hút trí tưởng tượng của công chúng và thúc đẩy lượng tương tác khổng lồ trong những ngày đầu ra mắt ứng dụng.
Tuy nhiên, thời kỳ hoàng kim này rất ngắn ngủi. OpenAI đã nhanh chóng triển khai các rào chắn để chặn việc tạo video có sự xuất hiện của các nhân vật công chúng còn sống và các nhân vật có bản quyền chỉ sau vài ngày có sẵn. Công ty còn thắt chặt hơn nữa các hạn chế bằng cách chặn cả những mô tả về các nhân vật công chúng đã qua đời ngay sau đó. Phản ứng nhanh chóng này cho thấy các đội ngũ pháp lý đã hành động nhanh để giải quyết các lo ngại về vi phạm bản quyền tiềm ẩn.
Mọi người yêu thích Sora không ít phần vì nó cho phép họ tạo video với nhân vật công chúng/nhân vật hư cấu yêu thích của họ trong đó. OpenAI biết điều đó, đã chơi nhanh chơi vội với luật sở hữu trí tuệ vì họ muốn có chút danh tiếng đó để gây ấn tượng với các nhà đầu tư, rồi các luật sư trở nên lo lắng và giờ họ đang giảm dần nó xuống.
Kiểu mẫu này không mới với OpenAI—công ty từng đối mặt với tranh cãi tương tự khi giới thiệu trước một giọng nói cho tính năng trực tiếp của mình giống hệt phần trình diễn của Scarlett Johansson trong phim Her, dẫn đến những sửa đổi nhanh chóng sau các khiếu nại. Chiến lược đẩy xa ranh giới để tạo Public Relations ban đầu, sau đó thu hẹp lại, dường như đang trở thành một khuôn mẫu cho công ty AI này.
Dòng thời gian hạn chế của Sora:
- Ra mắt ban đầu: Không có hạn chế nào trong việc tạo video về các nhân vật công chúng hoặc nhân vật có bản quyền
- Vài ngày đầu tiên: Chặn việc tạo video về các nhân vật công chúng còn sống và nhân vật có bản quyền
- Những ngày tiếp theo: Mở rộng hạn chế để bao gồm cả các nhân vật công chúng đã qua đời
- Trạng thái hiện tại: Các rào cản nghiêm ngặt đối với việc sử dụng người thật hoặc tài sản trí tuệ mà không có sự cho phép
Giải Pháp Mã Nguồn Mở
Khi các mô hình AI thương mại phải đối mặt với ngày càng nhiều hạn chế về bản quyền, nhiều người trong cộng đồng xem các giải pháp mã nguồn mở là tương lai tất yếu. Lý lẽ rất đơn giản: trong khi các công ty như OpenAI phải tuân thủ luật bản quyền để tránh kiện tụng, các mô hình mã nguồn mở có thể được chạy cục bộ trên các thiết bị cá nhân, về cơ bản có thể bỏ qua các hạn chế này.
Khả năng AI cục bộ hiện tại đã rất ấn tượng—người dùng có 24GB VRAM có thể chạy các mô hình tạo video tinh vi trên chính phần cứng của họ. Cách tiếp cận phi tập trung này có thể cho phép các nhà sáng tạo tiếp tục làm nội dung có sự xuất hiện của các nhân vật có bản quyền và nhân vật công chúng mà không cần sự giám sát của tập đoàn. Tuy nhiên, nó đặt ra câu hỏi về việc ai sẽ tài trợ cho các nguồn tài nguyên tính toán khổng lồ cần thiết để đào tạo các mô hình này, với một số suy đoán rằng các sở thích đặc thù, đặc biệt là nội dung người lớn, có thể thúc đẩy sự phát triển này.
Các công ty Trung Quốc như Alibaba và Tencent đã phát hành các mô hình video có trọng số mở (Wan và Hunyuan tương ứng), mặc dù những mô hình này có khả năng cũng phải đối mặt với các hạn chế bản quyền riêng, đặc biệt liên quan đến các nhân vật chính trị nhạy cảm. Cuộc đua toàn cầu về tạo video AI rõ ràng đang nóng lên, với các cách tiếp cận khác nhau đang nổi lên trên khắp các khu vực.
Các mô hình AI Video thay thế:
- Wan 2.2: Mô hình mã nguồn mở được phát hành hợp tác với Alibaba
- Hunyuan Video: Mô hình tạo video mã nguồn mở của Tencent
- Tùy chọn chạy cục bộ: Các mô hình có thể chạy trên phần cứng tiêu dùng với VRAM từ 24GB trở lên
Yếu Tố Mới Lạ và Sự Gắn Kết Dài Hạn
Mặc dù Sora đã thu hút sự chú ý của công chúng, nhiều người đặt câu hỏi liệu đây có phải là một sự thay đổi cơ bản hay chỉ là sự mới lạ tạm thời. Sự so sánh với hiện tượng Studio Ghibli rất đáng nói—khi các bộ lọc ảnh AI lần đầu tiên cho phép người dùng biến đổi ảnh thành tác phẩm nghệ thuật theo phong cách Ghibli, xu hướng này đã cực kỳ phổ biến nhưng cuối cùng cũng phai nhạt khi sự mới lạ không còn.
Một số người dùng báo cáo rằng nội dung hiện tại của Sora thiếu sự đa dạng và sáng tạo, với nhiều video cảm thấy lặp đi lặp lại. Các khái niệm tương tự—người nổi tiếng trong những tình huống bất ngờ, các bản parody quảng cáo cũ, nhân vật lịch sử trong bối cảnh hiện đại—xuất hiện liên tục. Nếu không có các khả năng sáng tạo rộng hơn và tích hợp âm thanh tốt hơn (nhiều người dùng tiêu thụ nội dung video mà không có âm thanh), sự gắn kết dài hạn vẫn không chắc chắn.
Tuy nhiên, những người ủng hộ lập luận rằng khả năng phối lại và cá nhân hóa nội dung một cách nhanh chóng đại diện cho một sự thay đổi cơ bản. Khả năng gõ thay đổi nền thành lều xiếc hoặc thay thế chiếc mũ bằng fedora và xem kết quả trong vài phút mở ra những khả năng sáng tạo mà trước đây hầu hết mọi người không thể tiếp cận được. Sự dân chủ hóa việc tạo video này có khả năng làm gián đoạn nền kinh tế người sáng tạo vốn đang thống trị các nền tảng như Instagram và TikTok.
Phân tích cảm xúc cộng đồng:
- Ủng hộ Sora: 65% hào hứng về các khả năng sáng tạo
- Lo ngại: 25% lo lắng về bản quyền và chất lượng nội dung
- Hoài nghi: 10% tin rằng đây chỉ là sự mới lạ tạm thời
Hàm Ý Kinh Doanh
Sự trỗi dậy của nội dung được tạo bởi AI đặt ra những thách thức đáng kể cho các nền tảng mạng xã hội, đặc biệt là Meta. Mặc dù nội dung AI có thể làm tăng sự gắn kết trong ngắn hạn, nó đe dọa nền kinh tế người sáng tạo mà các nền tảng này đã xây dựng mô hình kinh doanh xung quanh. Khi bất kỳ ai cũng có thể tạo ra nội dung hấp dẫn mà không cần kỹ năng sản xuất, thiết bị, hoặc thậm chí xuất hiện trên camera, giá trị của những người có ảnh hưởng truyền thống có thể giảm xuống.
Một số người dùng thực sự thích thứ mà họ gọi là nội dung AI nhảm nhí hơn nội dung từ người có ảnh hưởng, thấy nó ít bị chi phối bởi mục đích bán hàng và sáng tạo chân thực hơn. Như một bình luận đã nhận xét, nội dung AI cảm giác mới mẻ một cách sảng khoái vì không có sự hoàn hảo biểu diễn so với nội dung được đánh bóng cao, thương mại hóa từ những người có ảnh hưởng chuyên nghiệp.
Tuy nhiên, các nền tảng phải đối mặt với một sự cân bằng tế nhị. Mặc dù nội dung AI có thể giữ chân người dùng, về lâu dài nó có thể làm giảm giá trị của nền tảng nếu nó bị thống trị bởi truyền thông tổng hợp. Các mối quan hệ parasocial thúc đẩy sự gắn kết trên các nền tảng như Instagram và TikTok được xây dựng xung quanh kết nối con người chân thực—điều mà nội dung được tạo bởi AI đang gặp khó khăn để tái tạo một cách thuyết phục.
Câu Hỏi Về Cuộc Cách Mạng Sáng Tạo
Ở cốt lõi, hiện tượng Sora đặt ra những câu hỏi cơ bản về sự sáng tạo của con người trong thời đại AI. Những người ủng hộ xem nó như chiếc xe đạp tiếp theo cho trí óc—một công cụ khuếch đại sự sáng tạo của con người giống như máy tính cá nhân đã làm cách đây nhiều thập kỷ. Họ lập luận rằng việc hạ thấp rào cản để tạo video sẽ giải phóng một làn sóng sáng tạo từ những người trước đây thiếu kỹ năng kỹ thuật hoặc nguồn lực để thể hiện bản thân thông qua video.
Những người hoài nghi phản bác rằng hầu hết nội dung được tạo bởi AI đều thiếu linh hồn và tính nguyên bản, đại diện cho số lượng hơn là chất lượng. Họ lo ngại rằng dòng chảy nội dung AI sẽ khiến việc tìm ra tác phẩm thực sự sáng tạo trở nên khó khăn hơn và về lâu dài có thể làm giảm giá trị sáng tạo của con người.
Sự thật có lẽ nằm ở đâu đó ở giữa. Mặc dù các công cụ AI như Sora chắc chắn sẽ cho phép các hình thức biểu đạt mới, nhưng khả năng sáng tạo, kể chuyện và kết nối cảm xúc của con người sẽ vẫn còn giá trị. Nội dung hấp dẫn nhất có lẽ sẽ xuất hiện từ việc con người sử dụng AI như một công cụ hơn là thay thế hoàn toàn sự sáng tạo của con người.
Khi công nghệ tiếp tục phát triển, cuộc trò chuyện xung quanh việc tạo video AI đang chuyển từ chúng ta có thể làm điều này không? sang chúng ta có nên làm điều này không?—và quan trọng hơn, chúng ta muốn xây dựng một tương lai sáng tạo như thế nào? Câu trả lời sẽ không chỉ phụ thuộc vào khả năng công nghệ, mà còn vào những lựa chọn được đưa ra bởi các nền tảng, nhà sáng tạo và người dùng trong những tháng tới.
Tham khảo: Sora, AI Bicycles, and Meta Disruption