YouTube đã triển khai một chiến lược mới trong cuộc chiến đang diễn ra chống lại các phần mềm chặn quảng cáo, bằng cách đưa ra những độ trễ buffering giả tạo ảnh hưởng đến người dùng chặn quảng cáo. Những độ trễ này, hiện đang được thử nghiệm trên một số tài khoản được chọn, tạo ra vẻ ngoài của việc tải chậm trong khi thực tế là triển khai một khoảng thời gian chờ đã được tính toán.
Cách thức hoạt động của hệ thống Buffering giả
Những độ trễ giả tạo được tính thời gian chính xác để khớp với 80% thời lượng quảng cáo mà lẽ ra sẽ được hiển thị. Ví dụ, nếu người dùng lẽ ra phải xem một quảng cáo 15 giây, thay vào đó họ sẽ trải qua độ trễ buffering 12 giây. Nhiều quảng cáo sẽ tạo ra hiệu ứng tích lũy - sự kết hợp của quảng cáo 6 giây và 15 giây sẽ dẫn đến độ trễ 16.8 giây. Mặc dù bất tiện, người dùng vẫn tiết kiệm được thời gian so với việc xem toàn bộ quảng cáo.
Việc triển khai kỹ thuật bao gồm các hệ thống nội bộ của YouTube gửi lệnh backoff đến các máy chủ video, hướng dẫn chúng trì hoãn việc phân phối nội dung. Điều này xảy ra thông qua giao thức SABR (Server ABR) độc quyền của YouTube , thường giúp ngăn chặn các vấn đề buffering thực sự. Buffering giả ảnh hưởng đến tất cả người dùng trong nhóm thử nghiệm, bất kể YouTube có phát hiện phần mềm chặn quảng cáo hay không.
SABR: Server Adaptive Bit Rate - Giao thức độc quyền của YouTube để phát trực tuyến nội dung video một cách hiệu quả
Thời Gian Buffering Giả Lập
- Quảng cáo đơn lẻ 15 giây: độ trễ 12 giây (80% thời lượng quảng cáo)
- Quảng cáo kết hợp 6 giây + 15 giây: độ trễ 16,8 giây
- Độ trễ chỉ xảy ra khi bắt đầu video, không phải trong quá trình phát
Phản ứng cộng đồng chia rẽ về hiệu quả
Phản hồi của người dùng về buffering giả cho thấy sự phân chia tâm lý thú vị. Một số người dùng báo cáo rằng họ hầu như không nhận thấy độ trễ, với một người lưu ý rằng buffering nhất quán trở thành một phần của trải nghiệm mong đợi thay vì nguồn gây khó chịu. Những người khác đánh giá cao rằng độ trễ thiếu sự xâm nhập về âm thanh và hình ảnh của quảng cáo thực tế.
Tuy nhiên, cộng đồng vẫn phần lớn chỉ trích cách tiếp cận của YouTube . Nhiều người dùng xem những độ trễ giả tạo là không cần thiết thù địch, đặc biệt khi kết hợp với những gì họ coi là quảng cáo chất lượng thấp hoặc lừa đảo được hiển thị cho người dùng hạn chế theo dõi.
Vấn đề giá Premium trở thành trung tâm
Buffering giả đã làm tăng cường các cuộc thảo luận về đề xuất giá trị của YouTube Premium . Với giá 14 đô la Mỹ mỗi tháng, dịch vụ này có giá gần bằng Netflix (17 đô la Mỹ), mặc dù nội dung của YouTube được tạo ra bởi người dùng thay vì được sản xuất chuyên nghiệp. Việc đóng gói với YouTube Music , trong khi tạo thêm giá trị cho một số người dùng, lại tạo ra sự thất vọng cho những người thích các dịch vụ âm nhạc riêng biệt.
YouTube Premium rất đắt? Tôi sẽ trả 130€ / năm đó nếu tôi ở một mình. Tôi phải có trách nhiệm với số tiền mình kiếm được vì tôi phải nuôi 3 đứa con và vợ tôi không làm việc.
Các thành viên cộng đồng đặc biệt chỉ trích rằng Premium không loại bỏ tất cả quảng cáo, vì các nhà sáng tạo tiếp tục bao gồm các phân đoạn được tài trợ trong video của họ. Điều này tạo ra tình huống mà người đăng ký trả phí vẫn gặp phải nội dung quảng cáo, làm giảm giá trị cảm nhận của gói đăng ký.
So sánh giá YouTube Premium
- YouTube Premium : 14 USD/tháng (bao gồm YouTube Music )
- Netflix Standard : 17 USD/tháng
- YouTube Premium Lite : Có sẵn tại một số quốc gia được chọn với ít quảng cáo hơn
- Các gói gia đình có sẵn với chi phí cao hơn
Các giải pháp kỹ thuật xuất hiện
Mặc dù có những nỗ lực của YouTube , các giải pháp kỹ thuật đã xuất hiện để bỏ qua buffering giả. Những giải pháp này liên quan đến việc sửa đổi cách trình duyệt xử lý các yêu cầu API nội bộ của YouTube , về cơ bản là nói với máy chủ của YouTube không phục vụ quảng cáo ngay từ đầu. Tuy nhiên, những giải pháp này đòi hỏi kiến thức kỹ thuật và không hoạt động nhất quán trên tất cả các tình huống duyệt web.
Trò chơi mèo đuổi chuột tiếp tục khi YouTube triển khai các biện pháp bổ sung, bao gồm các script ngăn chặn các tiện ích mở rộng chặn quảng cáo hoạt động đúng cách. Những biện pháp đối phó này hoạt động tốt hơn trên trình duyệt dựa trên Chrome so với Firefox , làm nổi bật cuộc chiến kỹ thuật đang diễn ra giữa nền tảng và người dùng.
Chi tiết triển khai kỹ thuật
- Sử dụng giao thức SABR (Server ABR) để triển khai độ trễ
- Ảnh hưởng đến các yêu cầu InnerTube API tới endpoint /youtubei/v1/player
- Các URL GVS (Google Video Services) có thời hạn hết hạn 6 giờ
- Các giải pháp thay thế bao gồm việc chỉnh sửa thuộc tính contentPlaybackContext.IsInlinePlaybackNoAd
Tác động rộng hơn đối với video trực tuyến
Chiến lược buffering giả đại diện cho sự thay đổi trong cách các nền tảng lớn tiếp cận việc chặn quảng cáo. Thay vì chỉ phát hiện và chặn người dùng chặn quảng cáo, YouTube đã chọn tạo ra trải nghiệm bị suy giảm mà vẫn duy trì quyền truy cập trong khi khuyến khích nâng cấp đăng ký. Cách tiếp cận này có thể ảnh hưởng đến các nền tảng video khác đối mặt với những thách thức kiếm tiền tương tự.
Cuộc tranh luận phản ánh những căng thẳng rộng hơn về quảng cáo trực tuyến, quyền riêng tư của người dùng, và tính bền vững của các nền tảng nội dung miễn phí. Khi quảng cáo truyền thống trở nên kém hiệu quả hơn do việc chặn quảng cáo rộng rãi, các nền tảng phải cân bằng trải nghiệm người dùng với yêu cầu doanh thu, thường dẫn đến các chiến lược kiếm tiền ngày càng tích cực.
Tham khảo: YouTube's new anti-adblock measures