Internet đang trải qua một sự thay đổi căn bản khiến các chủ sở hữu website phải vật lộn để sinh tồn. AI Overviews của Google , ra mắt vào tháng 5 năm 2024, hiện cung cấp câu trả lời tức thì ở đầu kết quả tìm kiếm, giảm nhu cầu người dùng nhấp vào các website gốc. Mặc dù điều này có vẻ thuận tiện cho người tìm kiếm, nhưng nó đang tạo ra tác động tàn phá đối với các website thực sự tạo ra nội dung.
Các con số cho thấy một câu chuyện nghiêm trọng. Theo BrightEdge , AI Overviews đã tăng lượt hiển thị tìm kiếm lên 49%, nhưng lượt nhấp vào các website thực tế đã giảm 30%. Điều này có nghĩa là nhiều người tìm kiếm hơn, nhưng ít người hơn truy cập các trang web cung cấp thông tin mà họ đang tìm kiếm.
Chỉ số Tác động của AI Overviews
- Lượt hiển thị tìm kiếm: +49%
- Tỷ lệ nhấp chuột: -30% đến -35%
- Giới thiệu từ công cụ tìm kiếm AI chỉ thay thế ~10% lưu lượng tìm kiếm truyền thống
- Google duy trì ~90% thị phần tìm kiếm
Sự Mất Cân Bằng Crawling Ngày Càng Tệ Hơn
Có lẽ xu hướng đáng báo động nhất đến từ dữ liệu của Cloudflare . Mười năm trước, Google crawl 2 trang cho mỗi lượt truy cập mà nó gửi trả lại cho các website. Ngày nay, tỷ lệ đó đã bùng nổ lên 18:1. Điều này có nghĩa là các công ty AI đang lấy nhiều nội dung hơn so với những gì họ trả lại dưới dạng lưu lượng truy cập.
Tình hình thậm chí còn cực đoan hơn với các công ty AI mới hơn. Tỷ lệ crawl-to-referral của OpenAI đã tăng vọt từ 250:1 lên 1,500:1, trong khi tỷ lệ của Anthropic đã tăng chóng mặt từ 6,000:1 lên con số đáng kinh ngạc 60,000:1. Những công ty này về cơ bản đang khai thác cạn kiệt web để lấy dữ liệu huấn luyện trong khi hầu như không cung cấp gì đáp lại.
Tỷ lệ Thu thập dữ liệu so với Giới thiệu
| Công ty | Tỷ lệ Trước đây | Tỷ lệ Hiện tại |
|---|---|---|
| 2:1 (10 năm trước) → 6:1 (6 tháng trước) | 18:1 | |
| OpenAI | 250:1 | 1,500:1 |
| Anthropic | 6,000:1 | 60,000:1 |
Cộng Đồng Thấy Công Lý Thơ Ca
Thật thú vị, nhiều người trong cộng đồng công nghệ không rơi nước mắt cho các website đang gặp khó khăn. Nhiều năm qua, các chiến thuật tối ưu hóa công cụ tìm kiếm (SEO) đã lấp đầy internet với nội dung chất lượng thấp, nhiều quảng cáo được thiết kế thuần túy để thu hút lượt nhấp và tạo doanh thu.
Kết quả tìm kiếm chỉ hữu ích cho việc tìm kiếm sản phẩm ngày nay. Mọi thứ khác đều là nội dung chất lượng thấp, do bot tạo ra được thiết kế để tối đa hóa lượt nhấp quảng cáo hoặc thu nhập affiliate. Tìm kiếm web đã trở thành lãng phí thời gian từ lâu trước khi AIpocalypse xuất hiện.
Tình cảm này phản ánh sự thất vọng rộng rãi hơn về cách các lợi ích thương mại đã làm suy giảm chất lượng nội dung web. Nhiều người dùng báo cáo rằng việc tìm kiếm đánh giá sản phẩm chính hãng hoặc thông tin hữu ích đã trở nên gần như bất khả thi, với hầu hết kết quả dẫn đến tiếp thị affiliate được cải trang thành lời khuyên trung thực.
Cái Chết Của Khám Phá Tự Nhiên
Sự chuyển dịch hướng tới tìm kiếm được hỗ trợ bởi AI đang đẩy nhanh sự suy giảm của khám phá web tự nhiên. Các phương pháp truyền thống như RSS feeds, web rings và cộng đồng blog chính hãng đã phần lớn biến mất. Trong khi đó, những người tạo nội dung chất lượng còn lại đang thấy ngày càng khó khăn để tiếp cận khán giả.
Một số người dùng đang chuyển sang các công cụ tìm kiếm thay thế như Kagi , Marginalia và Wiby.me , tập trung vào việc nổi bật các website nhỏ hơn, chân thực hơn. Tuy nhiên, các nền tảng này đối mặt với thách thức duy trì tính bền vững trong khi tránh cùng một thao tác SEO đã làm phiền hà tìm kiếm chính thống.
Lưu lượng truy cập giảm theo ngành (so với cùng kỳ năm trước)
- Du lịch và Lữ hành: -20%
- Tin tức và Truyền thông: -17%
- Thương mại điện tử: -9%
- Tài chính: -7%
- Thực phẩm/Đồ uống: -7%
- Phong cách sống/Thời trang: -5%
Điều Gì Sẽ Xảy Ra Tiếp Theo
Cộng đồng công nghệ chia rẽ về việc liệu sự chuyển đổi này cuối cùng sẽ có lợi cho người dùng hay không. Trong khi AI có thể cắt giảm spam SEO và cung cấp câu trả lời nhanh, nó đặt ra câu hỏi về tính bền vững của việc tạo nội dung. Nếu các website không thể tạo doanh thu thông qua lưu lượng truy cập, ai sẽ tài trợ cho báo chí chất lượng, nghiên cứu và nội dung giáo dục?
Một số người dự đoán một tương lai nơi những người tạo nội dung sẽ cần phải dựa vào sự hỗ trợ trực tiếp nhiều hơn thông qua các nền tảng như Patreon , hoặc nơi thông tin ngày càng tập trung đằng sau paywall và dịch vụ đăng ký. Những người khác lo lắng rằng chúng ta đang hướng tới một internet bị thống trị bởi nội dung do AI tạo ra, tạo ra một vòng lặp phản hồi nơi trí tuệ nhân tạo huấn luyện trên đầu ra của chính nó.
Alpocalypse đại diện cho nhiều hơn chỉ là một sự gián đoạn mô hình kinh doanh. Nó đang thay đổi căn bản cách thông tin lưu chuyển trên internet, có khả năng kết thúc kỷ nguyên mà các website độc lập có thể xây dựng khán giả thông qua lưu lượng tìm kiếm một mình.
Tham khảo: The Alpocalypse is here for web sites as search referrals plunge