Chủ tịch Gree Electric Dong Mingzhu đã kiên quyết bảo vệ chiếc máy lạnh chủ đề hoa hồng gây tranh cãi của công ty, sản phẩm đã gây ra cuộc tranh luận rộng rãi về thiết kế độc đáo và mức giá cao cấp. Phát biểu tại một sự kiện ngành gần đây, Dong đã trả lời trực tiếp các nhà phê bình, tuyên bố Các bạn không thích nó, nhưng có người thích. Tôi kiên trì đổi mới đồng thời định vị sản phẩm là thành tựu đầu tiên trên thế giới trong thiết kế máy lạnh.
Định giá cao cấp gặp phản ứng thị trường trái chiều
Máy lạnh Rose của Gree có mức giá khá cao 32.999 nhân dân tệ (khoảng 4.600 đô la Mỹ), khiến nó trở thành một trong những máy lạnh dân dụng đắt nhất trên thị trường. Bất chấp những chỉ trích, dữ liệu bán hàng cho thấy một bức tranh phức tạp. Trong khi cửa hàng chính thức của Gree trên Tmall đã bán hết hàng tồn kho với dịch vụ khách hàng lưu ý không nhiều người mua, cửa hàng của công ty trên JD.com báo cáo doanh số bán chạy với hơn 60.000 máy đã bán, mặc dù con số này không thể được xác minh độc lập.
Máy lạnh có thiết kế đặc biệt với lớp hoàn thiện màu vàng hồng và thiết kế bắt chước sinh học hoa hồng ở trên cùng cùng các họa tiết hoa cong trên thân máy. Được tiếp thị như phù hợp cho trang trí nhà cao cấp, máy được thiết kế cho không gian từ 30-40 mét vuông và tích hợp công nghệ luồng khí phân tán mà Gree gọi là cung cấp khí qua các lỗ thông khí ẩn hình cánh hoa.
Thông số kỹ thuật máy lạnh Gree Rose
- Giá: CNY ¥32,999 (USD ~$4,600)
- Diện tích phủ sóng: 30-40 mét vuông
- Điều khiển nhiệt độ: Độ chính xác 0,5°C
- Phạm vi hoạt động: -35°C đến 60°C
- Tính năng: Điều khiển giọng nói AI , kết nối WiFi , công nghệ luồng khí phân tán
- Thiết kế: Hoàn thiện màu vàng hồng với thiết kế mô phỏng sinh học hoa hồng ở phần trên
Đổi mới kỹ thuật đằng sau tính thẩm mỹ
Ngoài vẻ ngoài gây tranh cãi, máy lạnh Rose tích hợp một số tính năng tiên tiến biện minh cho việc định vị như một sản phẩm cao cấp. Máy cung cấp khả năng kiểm soát nhiệt độ chính xác trong phạm vi 0,5°C và hoạt động trong dải nhiệt độ ấn tượng từ -35°C đến 60°C. Các tính năng thông minh bổ sung bao gồm điều khiển giọng nói AI và kết nối WiFi để vận hành từ xa.
Dong Mingzhu đã liên tục định vị sản phẩm này nhắm đến các cặp đôi mới cưới, mặc dù bà cho rằng nó cũng phù hợp cho các cặp đôi kỷ niệm đám cưới vàng hoặc bạc. Tầm nhìn của CEO tập trung vào việc biến đổi máy lạnh từ thiết bị chức năng thuần túy thành các yếu tố trang trí nghệ thuật cho nhà ở hòa quyện liền mạch với thiết kế nội thất.
Thách thức thị trường giữa cạnh tranh ngành
Tranh cãi về máy lạnh Rose diễn ra trong bối cảnh cạnh tranh ngày càng gay gắt trên thị trường máy lạnh Trung Quốc. Theo dữ liệu GfK CMM , thị phần khối lượng bán lẻ của Gree giảm 1,4% trong nửa đầu năm 2025, trong khi thị phần giá trị bán lẻ giảm 0,6%. Công ty đối mặt với áp lực từ các đối thủ Midea và Haier , đã đạt được tốc độ tăng trưởng nhanh hơn 63% trong doanh số trực tuyến so với mức tăng 41% của Gree .
Dữ liệu ngành từ Ovi Cloud Network cho thấy Gree duy trì vị trí dẫn đầu trong bán lẻ trực tuyến với thị phần 25,40% cho máy lạnh gia đình năm 2024. Tuy nhiên, duy trì sự thống trị này đòi hỏi phải điều hướng sở thích tiêu dùng đang phát triển ngày càng ưa chuộng các tính năng thông minh, hiệu quả năng lượng và thẩm mỹ thiết kế đương đại.
Thị phần điều hòa không khí Trung Quốc (H1 2025)
- Gree : Thị phần theo khối lượng bán lẻ giảm 1,4%, thị phần theo giá trị bán lẻ giảm 0,6%
- Tăng trưởng bán hàng trực tuyến: Gree 41% so với Midea / Haier 63%
- Tăng trưởng bán hàng ngoại tuyến: Gree 14% so với Haier 27%
- Thị phần kết hợp ( Gree , Midea , Haier ): 68,2% theo khối lượng, 73,6% theo giá trị
Triết lý thiết kế so với xu hướng thị trường
Cuộc tranh luận xung quanh máy lạnh Rose phản ánh những căng thẳng rộng lớn hơn giữa thiết kế đổi mới và sức hấp dẫn thị trường đại chúng. Trong khi Dong Mingzhu ủng hộ sản phẩm như đại diện cho sự đổi mới sản xuất Trung Quốc, các nhà phê bình cho rằng tính thẩm mỹ của nó không phù hợp với xu hướng thiết kế đương đại được người tiêu dùng trẻ ưa chuộng. Phân tích thị trường cho thấy các máy lạnh phổ biến nhất nằm trong khoảng giá 1.000-3.000 nhân dân tệ, có thiết kế tối giản bổ sung cho các phong cách nội thất khác nhau.
Bất chấp phản ứng trái chiều, Gree đã tiếp tục phát triển dòng Rose qua ba thế hệ và bốn lần nâng cấp, cho thấy sự tự tin nội bộ bền vững trong dòng sản phẩm. Cam kết của công ty với hướng thiết kế này cho thấy một cược chiến lược về sự khác biệt thông qua tính thẩm mỹ đặc biệt, ngay cả khi các đối thủ tập trung vào khả năng cạnh tranh về giá và phương pháp tạo kiểu thông thường.