Meta đã chọn cách hoàn toàn ngừng chạy quảng cáo chính trị trên toàn Liên minh châu Âu thay vì tuân thủ các quy định minh bạch mới có hiệu lực vào tháng 10 năm 2025. Quyết định này làm nổi bật căng thẳng ngày càng gia tăng giữa các gã khổng lồ công nghệ và cơ quan quản lý châu Âu về việc giám sát quảng cáo kỹ thuật số.
Các quy định mới của EU yêu cầu các nền tảng phải tiết lộ rõ ràng khi quảng cáo chính trị được thanh toán bởi các tác nhân chính trị và tiết lộ liệu dữ liệu cá nhân có được sử dụng để nhắm mục tiêu hay không. Những biện pháp này nhằm chống lại việc thao túng thông tin và sự can thiệp của nước ngoài vào các cuộc bầu cử. Tuy nhiên, Meta tuyên bố rằng các quy định này tạo ra mức độ phức tạp và bất định pháp lý không thể chấp nhận được.
Yêu cầu Minh bạch Quảng cáo Chính trị của EU (Có hiệu lực từ tháng 10/2025)
- Công khai nguồn tài trợ của các tác nhân chính trị cho quảng cáo
- Tiết lộ việc sử dụng dữ liệu cá nhân trong việc nhắm mục tiêu quảng cáo
- Nhằm ngăn chặn thao túng thông tin và can thiệp từ nước ngoài
- Áp dụng cho tất cả các nhà xuất bản trực tuyến của quảng cáo chính trị
Phản ứng của cộng đồng tiết lộ những lo ngại sâu sắc hơn về quảng cáo chính trị
Phản ứng của cộng đồng công nghệ khá trái chiều, với nhiều người đặt câu hỏi liệu động thái này có thực sự có lợi cho nền dân chủ hay không. Một số người dùng chỉ ra rằng thao túng chính trị hiệu quả nhất không đến từ quảng cáo trả phí mà thông qua việc khuếch đại thuật toán của nội dung tự nhiên và các chiến dịch ảnh hưởng có phối hợp.
Các cuộc thảo luận tiết lộ mối quan ngại đặc biệt về những quốc gia như Hungary, nơi chi tiêu của chính phủ cho quảng cáo chính trị trên Meta được báo cáo là vượt quá các quốc gia lớn hơn như Germany. Người dùng lo lắng về cách các chính phủ độc tài có thể điều chỉnh chiến lược ảnh hưởng của họ khi các kênh quảng cáo trả phí truyền thống bị loại bỏ.
Tác động rộng hơn đến diễn ngôn dân chủ
Các nhà phê bình cho rằng quyết định của Meta phản ánh sự dị ứng với tính minh bạch hơn là những khó khăn kỹ thuật thực sự. Động thái này diễn ra sau quyết định tương tự của Google vào năm ngoái, cho thấy rằng các nền tảng lớn thích thoát khỏi thị trường quảng cáo chính trị hoàn toàn hơn là thực hiện các yêu cầu tiết lộ thông tin.
Tuy nhiên, các cuộc thảo luận trong cộng đồng nhấn mạnh rằng lệnh cấm này có thể có hiệu quả hạn chế. Người dùng lưu ý rằng các hoạt động ảnh hưởng chính trị ngày càng dựa vào nội dung có vẻ phi chính trị nhưng dần dần chuyển hướng sang tuyên truyền, khiến việc phát hiện và quản lý trở nên khó khăn hơn nhiều.
Những quảng cáo chính trị tốt nhất, thành công nhất trên mạng xã hội không phải là quảng cáo trả phí.
Cuộc trò chuyện cũng đề cập đến những câu hỏi cơ bản về tài chính chiến dịch và nền dân chủ kỹ thuật số. Nhiều quốc gia châu Âu đã hạn chế chi tiêu chính trị và yêu cầu quyền tiếp cận bình đẳng với phương tiện truyền thông truyền thống, nhưng các nền tảng mạng xã hội đã hoạt động phần lớn bên ngoài những khuôn khổ này.
Phản ứng của các nền tảng lớn đối với quy định của EU
- Meta: Rút lui hoàn toàn khỏi quảng cáo chính trị tại EU
- Google: Trước đó đã công bố quyết định rút lui tương tự vào năm 2024
- Lý do: Cả hai công ty đều cho rằng các định nghĩa quá rộng và việc tuân thủ phức tạp
- Thời gian: Cả hai quyết định đều được thực hiện trước ngày quy định có hiệu lực vào tháng 10 năm 2025
 |
|---|
| Hình minh họa về bo mạch này làm nổi bật sự giao thoa giữa công nghệ và chính trị, nhấn mạnh những phức tạp trong truyền thông chính trị số |
Kết luận
Việc Meta rút khỏi quảng cáo chính trị tại EU không chỉ đại diện cho một vấn đề tuân thủ quy định—nó báo hiệu một cuộc đấu tranh rộng lớn hơn về cách các xã hội dân chủ nên quản lý giao tiếp chính trị kỹ thuật số. Trong khi tác động trước mắt có thể giảm một số hình thức ảnh hưởng chính trị trả phí, những thách thức cơ bản của khuếch đại thuật toán và các hoạt động ảnh hưởng tinh vi vẫn phần lớn chưa được giải quyết.
Quyết định này khiến các nhà hoạch định chính sách châu Âu đối mặt với một thách thức phức tạp: làm thế nào để đảm bảo tính minh bạch trong giao tiếp chính trị kỹ thuật số khi các nền tảng có thể đơn giản chọn thoát khỏi thị trường thay vì tuân thủ các yêu cầu giám sát dân chủ.
Tham khảo: Meta to stop running political ads on Facebook in the EU