Dịch vụ Xbox Cloud Gaming miễn phí có hỗ trợ quảng cáo sắp tới của Microsoft có vẻ không chỉ đơn thuần là mở rộng khả năng tiếp cận game. Các cuộc thảo luận trong cộng đồng tiết lộ những lo ngại sâu sắc hơn về mô hình đăng ký Game Pass đang gặp khó khăn và tác động của nó đến ngành công nghiệp game.
Tăng trưởng Game Pass đã đình trệ bất chấp khoản đầu tư khổng lồ
Cộng đồng game đang chỉ ra những dấu hiệu đáng lo ngại trong chiến lược đăng ký của Microsoft. Số lượng người đăng ký Game Pass hầu như không thay đổi, chỉ tăng từ 34 triệu vào năm 2024 lên 35 triệu vào năm 2025, theo dữ liệu từ cựu quản lý Game Pass chia sẻ trên LinkedIn. Con số này thể hiện sự thiếu hụt đáng kể so với 48 triệu người đăng ký Xbox Live mà Microsoft đã có từ năm 2015. Sự tăng trưởng phẳng lặng này xảy ra bất chấp việc Microsoft chi tiêu khổng lồ để mua lại các studio game, bao gồm cả thương vụ mua Activision được chú ý nhiều.
Tác động tài chính đang trở nên rõ ràng với những ví dụ cụ thể. Microsoft ước tính nội bộ rằng họ đã mất 300 triệu đô la Mỹ doanh thu từ Call of Duty: Black Ops 6 do việc Game Pass làm giảm doanh số. Để bù đắp khoản lỗ này, họ cần có thêm 15 triệu người đăng ký mới trong một tháng hoặc 1,25 triệu người đăng ký trong cả năm.
Tăng trưởng người đăng ký Game Pass
- 2024: 34 triệu người đăng ký
- 2025: 35 triệu người đăng ký
- 2015 Xbox Live: 48 triệu người đăng ký (để so sánh)
Game có hỗ trợ quảng cáo làm dấy lên lo ngại về chất lượng và trải nghiệm
Cộng đồng đang bày tỏ sự hoài nghi về tính bền vững của các mô hình game được tài trợ bởi quảng cáo. Nhiều người dùng đặt câu hỏi liệu doanh thu quảng cáo có thể thực sự hỗ trợ các trải nghiệm game chất lượng cao hay không, đặc biệt khi chất lượng quảng cáo trực tuyến đang giảm sút. Mối lo ngại này không chỉ dừng lại ở doanh thu mà còn về tác động tiềm tàng đến thiết kế game và trải nghiệm người dùng.
Có sự lo lắng đặc biệt về việc quảng cáo có thể ảnh hưởng đến phát triển game trong tương lai như thế nào. Giống như các chương trình truyền hình đã phát triển những tình tiết gay cấn để phù hợp với các khoảng nghỉ quảng cáo, game tương tác có thể phải đối mặt với áp lực tương tự để điều chỉnh gameplay xung quanh các cơ hội quảng cáo.
Quảng cáo chắc chắn làm hỏng các phương tiện truyền thông mà chúng tồn tại. Ví dụ kinh điển/rõ ràng là những tình tiết gay cấn trước khoảng nghỉ quảng cáo trong các chương trình dành cho truyền hình phát sóng.
Tính năng Dịch vụ Hỗ trợ Quảng cáo
- Quảng cáo pre-roll: 2 phút
- Giới hạn phiên: 1 giờ
- Giới hạn hàng tháng: 5 giờ
- Nền tảng: PC , máy console Xbox , thiết bị cầm tay, web
Tăng giá báo hiệu thách thức của mô hình đăng ký
Microsoft gần đây đã tăng giá Game Pass Ultimate từ 20 đô la Mỹ lên 30 đô la Mỹ hàng tháng, mức tăng 50% cho thấy công ty đang gặp khó khăn trong việc làm cho kinh tế đăng ký hoạt động hiệu quả. Việc tăng giá này, kết hợp với việc giới thiệu các gói có hỗ trợ quảng cáo, cho thấy Microsoft có thể đang đặt cược nhiều hơn vào doanh thu quảng cáo thay vì tăng trưởng đăng ký.
Cộng đồng game coi đây là một phần của xu hướng rộng lớn hơn khi Microsoft đang đốt cháy thiện cảm của họ với cộng đồng game hardcore thông qua các thay đổi chính sách khác nhau trong năm qua.
Dịch vụ có hỗ trợ quảng cáo mới sẽ bao gồm quảng cáo pre-roll hai phút, giới hạn phiên chơi một giờ và giới hạn năm giờ mỗi tháng. Mặc dù những hạn chế này có thể thay đổi trước khi ra mắt, chúng phản ánh thách thức trong việc cân bằng trải nghiệm người dùng với yêu cầu doanh thu quảng cáo. Dịch vụ sẽ có sẵn trên PC, máy console Xbox, thiết bị cầm tay và trình duyệt web, định vị nó như một đối thủ cạnh tranh với các dịch vụ hiện có như GeForce Now.
Tham khảo: Microsoft is about to launch free Xbox Cloud Gaming with ads
 |
|---|
| Sự ra mắt dịch vụ được hỗ trợ bởi quảng cáo của Microsoft đang sôi sục với những thách thức khi họ thử nghiệm các nguồn doanh thu mới trong lĩnh vực game |