Meizu đang trải qua một sự thay đổi lãnh đạo đầy kịch tính khi Huang Zhipan , anh trai của người sáng lập công ty Huang Zhang , đã trở lại vị trí CEO tại Xingji Meizu Group . Đây là lần thay đổi CEO thứ tư chỉ trong vòng năm năm đối với nhà sản xuất smartphone đang gặp khó khăn này, làm nổi bật tình trạng bất ổn liên tục của công ty khi phải đối mặt với thị phần suy giảm và tham vọng ô tô thất bại.
CEO thứ tư trong năm năm báo hiệu những vấn đề tổ chức sâu sắc
Cuộc xáo trộn lãnh đạo mới nhất cho thấy chứng nhận Weibo của Huang Zhipan đã được cập nhật để phản ánh vai trò mới của ông là CEO Xingji Meizu Group , thay thế Su Jing người đã giữ vị trí này chỉ hơn một năm. Chuỗi thay đổi lãnh đạo nhanh chóng này bắt đầu từ năm 2021 khi người sáng lập Huang Zhang giao quyền kiểm soát cho anh trai mình Huang Zhipan . Mô hình này tiếp tục vào năm 2023 khi Geely tích hợp Xingji Times với Meizu , bổ nhiệm Shen Ziyu làm chủ tịch và CEO, sau đó là nhiệm kỳ ngắn ngủi của Su Jing vào năm 2024.
Những thay đổi lãnh đạo liên tục phản ánh những vấn đề cấu trúc sâu hơn trong tổ chức. Các nhà quan sát ngành công nghiệp lưu ý rằng việc thay đổi điều hành thường xuyên như vậy thường cho thấy những bất đồng chiến lược, áp lực hiệu suất, hoặc những thách thức mô hình kinh doanh cơ bản mà ban lãnh đạo không thể giải quyết được.
Dòng thời gian thay đổi CEO của Meizu (2021-2025)
| Năm | CEO | Thời gian | Sự kiện chính |
|---|---|---|---|
| 2021 | Huang Zhipan | ~2 năm | Người sáng lập Huang Zhang từ chức |
| 2023 | Shen Ziyu | ~1 năm | Tích hợp Geely, cam kết "trở lại top 5" |
| 2024 | Su Jing | ~1 năm | Chuẩn bị IPO, chiến lược điện thoại giá rẻ |
| 2025 | Huang Zhipan | Hiện tại | Trở lại trong bối cảnh sa thải và tái cơ cấu |
Việc sa thải hàng loạt đi kèm với thay đổi lãnh đạo
Cùng với việc chuyển giao CEO, các cựu nhân viên Meizu đã tiết lộ việc cắt giảm nhân sự đáng kể tại nhiều văn phòng. Công ty được báo cáo đã giải tán hoạt động tại Bắc Kinh , Thượng Hải và Thâm Quyến , với hầu hết nhân viên nhận thông báo chấm dứt hợp đồng vào tháng 6 năm 2025. Một cựu nhân viên Bắc Kinh mô tả việc bị sa thải chỉ một tháng sau khi gia nhập, với công ty cung cấp bồi thường 2N - thực tế là một tháng lương cho nhân viên thử việc.
Những đợt sa thải này đại diện cho việc thu hẹp đáng kể hoạt động của Meizu và cho thấy công ty đang gặp khó khăn về tài chính mặc dù có sự hỗ trợ từ gã khổng lồ ô tô Geely . Việc cắt giảm lực lượng lao động diễn ra sau các đợt sa thải trước đó vào năm 2023 và 2024, cho thấy một mô hình các biện pháp cắt giảm chi phí đã thất bại trong việc ổn định doanh nghiệp.
Tác động sa thải trên các thành phố lớn
- Beijing Office: Gần như đóng cửa hoàn toàn, chỉ giữ lại một số ít nhân viên
- Shanghai Office: Báo cáo đóng cửa hoàn toàn
- Shenzhen Office: Báo cáo đóng cửa hoàn toàn
- Bồi thường: Trợ cấp thôi việc 2N (1 tháng lương cho nhân viên thử việc)
- Thời gian: Sa thải hàng loạt xảy ra vào tháng 6 năm 2025
Mảng kinh doanh smartphone bị xếp vào nhóm khác
Mảng kinh doanh smartphone cốt lõi của Meizu tiếp tục hoạt động kém đáng kể trong thị trường Trung Quốc đầy cạnh tranh. Theo dữ liệu ngành từ quý 3 năm 2023, Meizu xếp thứ 12 trong số các thương hiệu nội địa với chỉ 205.000 thiết bị được bán và thị phần chỉ 0,4%. Hiệu suất này đặt thương hiệu chắc chắn vào nhóm khác mà các công ty nghiên cứu thị trường lớn sử dụng cho các nhà sản xuất có sự hiện diện thị trường không đáng kể.
Định hướng chiến lược của công ty đã thay đổi nhiều lần dưới sự lãnh đạo khác nhau. Cựu CEO Shen Ziyu tập trung vào các sản phẩm cao cấp nhắm đến người dùng khoảng 35 tuổi, trong khi Su Jing chuyển sang các thiết bị thân thiện với ngân sách như Lucky 08 bắt đầu từ 1.599 nhân dân tệ và Note 16 với giá 799 nhân dân tệ . Cả hai cách tiếp cận đều không thành công trong việc hồi sinh vận may của thương hiệu hoặc khôi phục lượng fan trung thành trước đây.
Dữ liệu hiệu suất thị trường của Meizu
- Xếp hạng thị trường Q3 2023: Vị trí thứ 12 trong nước
- Doanh số Q3 2023: 205.000 thiết bị
- Thị phần: 0,4% (dưới ngưỡng 1%)
- Phân loại: Thuộc nhóm "Khác" trong các báo cáo thị trường chính
- Giá sản phẩm gần đây: Lucky 08 (1.599+ CNY), Note 16 (799+ CNY)
Tham vọng ô tô vẫn chưa được thực hiện
Việc mở rộng của Meizu vào lĩnh vực ô tô thông qua nền tảng Boundless Intelligence đã thất bại trong việc tạo ra sức hút có ý nghĩa. Nền tảng này, được thiết kế để cạnh tranh với hệ sinh thái HarmonyOS của Huawei , chủ yếu phục vụ các thương hiệu thuộc sở hữu của Geely như Lynk & Co , Polestar và Geely Galaxy . Tuy nhiên, các quan hệ đối tác đã cho thấy thành công hạn chế, với Polestar thậm chí chấm dứt liên doanh với Xingji Meizu vào tháng 4 năm 2025 do hiệu suất bán hàng kém.
Kế hoạch của công ty cho chiếc xe riêng của mình, MEIZU DreamCar MX , vẫn bị đình trệ mặc dù đã có các thông báo và sáng kiến đồng sáng tạo được khởi động vào năm 2024. Các nhà phân tích ngành cho rằng sự chậm trễ này xuất phát từ chiến lược rộng hơn của Geely về việc củng cố thay vì mở rộng danh mục thương hiệu ô tô, khiến thương hiệu xe Meizu mới không phù hợp với các mục tiêu doanh nghiệp.
CEO mới đối mặt với cuộc chiến khó khăn để hồi sinh thương hiệu
Việc Huang Zhipan trở lại làm CEO đi kèm với những thách thức đáng kể trên cả mảng smartphone và ô tô. Việc ông gần đây nhá hàng smartphone Meizu 22 , có những gì ông tuyên bố sẽ là viền panel trắng 1,2mm hẹp nhất thế giới, đại diện cho nỗ lực lấy lại danh tiếng đổi mới trước đây của thương hiệu. Tuyên bố của ông Chúng tôi không sợ gì ngoại trừ Meizu không còn là Meizu gây được tiếng vang với những fan lâu năm nhưng phải đối mặt với sự hoài nghi từ các nhà phê bình đặt câu hỏi liệu những cải tiến bề ngoài có thể giải quyết những bất lợi cạnh tranh cơ bản hay không.
Ban lãnh đạo mới phải giải quyết các vấn đề năng lực cạnh tranh cốt lõi bao gồm hệ điều hành Flyme lỗi thời, công nghệ camera tụt hậu, và sự vắng mặt hoàn toàn khỏi phân khúc smartphone gập đang phát triển. Với thị trường smartphone ngày càng bị thống trị bởi các đối thủ đã có chỗ đứng và những người mới tham gia gặp khó khăn trong việc thu hút sự chú ý, con đường đến sự liên quan của Meizu có vẻ ngày càng hẹp.
Hành trình năm năm của công ty dưới quyền sở hữu của Geely cho thấy rằng việc hỗ trợ tài chính một mình không thể đảm bảo thành công trong các thị trường công nghệ cạnh tranh cao. Liệu Huang Zhipan có thể tận dụng hiểu biết sâu sắc của mình về di sản thương hiệu để tạo ra một sự quay đầu có ý nghĩa vẫn là câu hỏi quan trọng cho khả năng tồn tại trong tương lai của Meizu .